App Store 大改版：解读 iOS 11 中 App Store 的所有变革

 App Store 的大改变让很多人都惊讶了。到底改变之后对我们找 app 有什么影响？开发者又应该如何让感兴趣的人找到自己的产品？本文将为你解读。

在 WWDC17 结束后，虽然许多人的都把目光聚焦在 HomePod 和全新的 10 吋 iPad Pro 上。身为 app 开发者与推广人士，对我们而言最重要的当然是 App Store 大改版将会如何影响生态啰！
这篇文章将会带领你走过一次所有的 iOS 11 App Store 变革，说明改变与需要注意的地方。
如果你没有时间，下面几点是 iOS 11 App Store 变革主要内容与文章重点：

• 资讯架构的优化
• Apps 与 Games 完全分离
• 编辑部份更加重要
• 搜索与 Preview Video 功能更完善
• 更多使用视觉吸引使用者的刺激点
• 文案显示受限因此需要更洗炼的使用文字
• 排行榜退居幕后，使用体验往前

一、iOS 11 App Store 资讯架构

1. 全新的标签页

在 iOS 10 以前，标签页的五个项目分别是「精选项目、类别、排行榜、搜索和更新项目」，iOS 11 App Store 则变成了「Today、Games、Apps、Updates 和 Search」。

但整体而言能放的画面占比变小，表示图面设计应该更为清晰、容易辨别、且能一眼看出说明内容。

2. 标题与副标题的组合

App 标题只能显示 19 个半角字符（比 app 产品页面更少），但副标题也能够显示在搜索页面中。看来 「标题＋副标题」的组合与创意发想会是文案创意的重点 。

3. 吸人目光的 Preview Video

Preview Video：只要滑入就会开始自动播放，有 Preview Video 的 App 的确在搜索页面吃香不少，更加吸睛。

4. 更深入的搜索系统

在旧版的 App Store 中，搜索系统只建立到 app 标题、关键字与开发者名称。在新版的 iOS 11 App Store，搜索系统能建立到 app 描述（Description）、开发者名称、内部购买（In-app Purchases）、分类（Categories）、编辑故事（Editorial Stories）甚至是精选组合（Collections）。

根据 MobileDevHQ 所做的调查，有 47% 的使用者是通过单纯搜索 App Store 来寻找他们要下载的 App（比被精选还多，精选只有 9%）。
原本我们只能通过 app 标题与关键字来建立搜索目标，现在我们也要重新思考 app 描述是否切合主题 ，是否有精准的描述使用者所需要寻找的内容啰！（你可以在 Apple 开发者网站，找到如何优化搜索的细节说明：Optimizing for App Store Search）

标题、描述、关键字的排列组合应该要精确描述 app 的使用体验与内容，且用字也应该更加精准啰！

四、App Store 编辑室

1. 媒体化的编辑每日故事

App Store 原本只会通过编辑精选（Editor’s Choise）、首页精选（Feature）和精选组合（Collections）等，很少有文字型甚至内容型的编辑故事。
在新版 App Store 中，出现在标签页最左边的 Stories，增加了许多人情味进去呀！现在 App Store 的编辑们会教我们如何使用 VSCO 相机拍出更好的照片、说明为什么纪念碑谷 2 的故事如此引人入胜（甚至还有采访纪念碑谷制作团队 Ustwo 的内容）、用编辑的口吻告诉你 Causality 的更新内容为何如此有趣。

如此一来，使用者在产品页面中，就可以就知道有哪些吸引他的项目啦。

结语

iOS 11 的 App Store 是一个全新的体验，资讯架构的优化、Apps 与 Games 完全分离、编辑部份也更加吃重、搜索与 Preview Video 功能更完善、更多使用视觉吸引使用者的刺激点、文案显示受限因此需要更洗炼的使用文字、排行榜退居幕后让使用体验往前。
我们大概可以一起想像九月的秋天来临时，大概又会是一场开发与推广的硬仗吧！不如就趁这几个月的时间，好好研究如何应对吧。
 
作者：Taco Chen，Walkr、记账城市制作人
来源：爱范儿

关键字：Appstore, 业界动态, APP

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