2016 年二次元手游回顾：市场理解更为深刻，用户体验走势良好

二次元是2016年的一个黑马市场，当然这并不是说二次元是一个新兴市场。在国内最早能追溯到的规模性二次元群体中，Acfun、bilibili两家视频网站汇聚了大量的二次元潜在用户。经过手游近几年的成熟发展，外加日式手游开辟的先河，适合国内二次元玩家的手游在2016年正式开花结果。

2016年的二次元手游有一个较明显的分水岭，就是ChinaJoy前后厂商对二次元的思考心路历程的转变。在2016年的前半段，甚至追溯到2015年之前，各种“二次元”手游就已经遍地开花。以《扩散性百万亚瑟王》，《LoveLive!》,《舰队Collection》等为代表性的市场扩张先驱者们，二次元游戏市场很快受到了重视。从最初的版权意识崛起，到同质化问题日渐被注意，再到2016年出现了数款本土爆款二次元手游。可以看出，二次元市场最大的特殊性，在于玩家主导了市场方向。

bilibili——二次元狂潮

2016年中国二次元市场比往年更加欣欣向荣，其中的代表性厂商bilibili也是专注于二次元视频的网站。bilibili游戏同样也是专注二次元游戏发行的平台，2016年代理的《Fate/Grand Order》，《魔法少女小圆》等有IP的手游皆获得了成功，《Fate/Grand Order》也引发了现象级讨论。《ICHU偶像进行曲》则是继《梦王国与沉睡的100王子》之后又一款独代的女性向手游成功作。在2016年的二次元产业峰会上，bilibili公开了各类二次元玩家数据，包括平台自身的用户数据，二次元用户的忠诚度，黏性及挑剔程度都远胜一般手游用户。bilibili游戏在目前的国内二次元市场中已具备相当程度的话语权，同时也是细分市场下专注二次元领域的佼佼者。

晨之科——专注的内容与平台

晨之科选择二次元游戏乃至二次元游戏文化社区来运营，终极目标是建设二次元文化生态圈。在代理了《白猫计划》之后，晨之科走上了专业的二次元生态圈孵化道路，在这一点上晨之科属于国内专业性较强的二次元厂商之一，旗下拥有《战场双马尾》，《18梦境异闻录》等代表自研作品。此外，晨之科以聚合二次元游戏粉丝为目的，利用核心资源投入建设的全新的用户聚合类平台咕噜咕噜。作为一个专业的二次元玩家交流社区，咕噜咕噜为玩家提供最前沿的信息，二次元游戏下载以及经验交流社区。平台+内容的模式同时也是一种聚合二次元玩家的高效手段。

米哈游——宅力全开

米哈游是国内恐怕仅有的一家单凭内容就立于二次元高地的厂商。公司成立以来，唯一研发的一款产品《崩坏学园》系列保障了米哈游在二次元玩家心中的地位，足以见得这款产品的质量是十分过硬的。2016年上线的《崩坏3》与bilibili同期代理的《Fate/Grand Order》拥有不相上下的话题性，戳中二次元玩家痛点的人设，配音外加日式ARPG的玩法使这款游戏在国内二次元市场中独树一帜。尽管只有这一个系列作，但米哈游在国内市场的地位不容小觑。

云畅游戏——IP的佼佼者

云畅游戏自2015年末上市新三板之后，加快了二次元方向的建设，2016年两款代表作《黑衣剑士》及《不良人2》都业绩卓著，其中《不良人2》被日本知名游戏媒体4Gamer称为“2016年东京电玩展上最具竞争力的中国手游产品”。在IP著作权方面，二次元市场一向非常注重，而云畅游戏将中日两个重量级二次元IP运作至此，实力也是有目共睹。同时这家内容导向的公司也在兴起之中，未来也将持续研发一流IP手游。

此外，2016年上线的二次元手游中有数十款曾进入过畅销榜，除了主流的卡牌RPG游戏之外，也有诸如音游《ICHU偶像进行曲》，ARPG《崩坏3》等亮眼玩法出现。而《阴阳师》，《崩坏3》，《Fate/Grand Order》这样的现象级作品再次说明，二次元游戏能否给玩家带来的归属感，人设的立体程度依然是决定玩家口碑与黏性的重要痛点。

近期腾讯游戏已宣布，旗下代理游戏《智龙迷城》国服即将停运。《智龙迷城》作为日本手游市场的扛鼎作之一，在引进国服后却始终有水土不服的问题。对比之bilibili代理的《Fate/Grand Order》，可见空有海外市场的成熟基础并不能对本土市场起到太大作用。

同时在2015年兴起的国产二次元手游《战舰少女》因发行方派趣科技造成的诸多问题，在2016年终于与研发幻萌网络达成和解，并正式停运《战舰少女》。而派趣科技所打造的网络剧、漫画及游戏三方联动的乙女向手游《男神执事团》也于2016年11月宣布关服。以上数款二次元游戏皆拥有优质的内容和玩家的一致认可，但却因为运营问题而走向不同结局，可见运营始终是二次元游戏当面临的严峻考验。

从最开始盗版IP作品林立，到后来动漫IP手游换皮现象严重，再到2016年ChinaJoy之后厂商们对二次元受众特性的反思，可以说2016年已经是二次元市场相对成熟的一个年份，二次元用户的独特个性不断促使厂商提升用户体验。IP手游诸如《火影忍者》、《Fate/Grand Order》、《不良人2》，原创作品如《崩坏3》、《阴阳师》等数款作品一直活跃于畅销榜的前端，同时诸如《战场双马尾》、《黑衣剑士》、《银时之魂》等也斩获了不错的成绩。

二次元用户与其他手游用户有很多显著的区别，表现在购买力上主要体现在对喜爱的作品会投入更多精力，包括衍生品购买，同人文化发展以及社交圈分享能力等，而IP的导流作用则被弱化。

在真正认识到二次元用户的不同特性后，厂商开始反思并正视产品本身的问题。或者说游戏厂商意识到，尽管二次元用户确实拥有很强的消费能力，但让他们为一款游戏买单却并非易事这一事实。通过厂商重新积累的经验，2017年的二次元游戏环境也会愈发完善。

来源：上方网

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