3个传播模型 —— 让增长形成势能
俗话说，酒香也怕巷子深。设计产品时除了关注产品和内容本身的品质以外，我们需要有意识地设计传播增长路径，让产品能够有效触达到用户。本文将介绍三种非常显性的传播模型
产品运营
2024年01月17日
2024年，品牌营销如何正确“发疯”？
2023年，“发疯文学”在社交网络上掀起了一阵热潮，日常发疯，假日发疯，职场发疯……人们开始以一种夸张的、带有自嘲色彩的方式来表达自己的情绪和态度。这种看似荒谬
市场运营
2024年01月11日
开市客Costco加码即配，或动摇会员制根本？
盒马、山姆长达小半年的“竞价”战火表面上没有烧到Costco（开市客），某种程度上却激起了后者拓宽服务半径的求生欲——开市客或将在上海开通配送服务。援引《东方财
市场运营
2024年01月11日
传统实体店何实现数字化精细化运营
再小的个体，也有自己的品牌，这是微信公众号的slogan，对于这句话，我深有感触和认同。近些年来，一直研究和学习用户增长，也尝试着通过朋友圈、公众号或者知乎去公
市场运营
2024年01月11日
小红书，生意破局的下一步
商业世界变化太快，中小商家存在机遇，也有挑战。一方面，越来越多用户，通过短视频、图文、直播方式进行购物，商家经营策略发生变化，老一套生意方法不太管用了。另一方面
市场运营
2024年01月11日
万字拆解：在小红书做生意，比你想象的更简单、更赚钱
2024开年，又该制定新的增长计划了！如果你是一名中小商家的老板，必然会跟我一样发愁两个难题：首先是获客–利润的增长：没有客户的情况下，员工在空转、库存成本在增
产品运营
2024年01月11日
2024营销增长要回答的三个问题？
2023年的零售行业，仍然是一派逐鹿、厮杀、赶超、承压的光景，亦充斥着吵嘴、降价、打架等活色生香的桥段。这一年的平台方：抖音兴趣电商继续激进崛起，全年完成2.3
市场运营
2024年01月11日
这十大焦虑症，99%的品牌都躲不过
刚刚过去的2023年，“焦虑”是世界的主旋律。各国公布的年度关键字从不同维度展现了这种情绪——新加坡《联合早报》票选出的年度汉字是“诈”，排在第二位的分别是“战
市场运营
2024年01月11日
2024流量共生，公域做规模，私域要复利！
公域和私域是共生关系，在单独探讨一方时候总不自觉地思考与另一方的关系和联动。有很多企业两者之间会有所侧重，比如重公域销售，跑通投产比就持续放大，也不用考虑私域，
产品运营
2024年01月10日
被放养的“雪王”，难以复制
最近，蜜雪冰城的招股书引起了业界热议。按照截至2023年9月30日的门店数，和2023年前九个月的出杯量计，蜜雪冰城已成为中国第一、全球第二的现制饮品企业。这是
市场运营
2024年01月10日
2023年末总结：营销无效原因，我发现了这些可能被忽略的真相
一、营销人员的营销思维与逻辑混乱营销思维的混乱，我将之狭隘的将之具化在——高客单低消频和低客单高消频，高客单低消频和高客单高消频，低客单高消频和低客单低消频，低
市场运营
2024年01月09日
供应链农产品精细化运营是增长的最优方法（十月稻田案例分析）
01最近，许多财经类媒体将关注点聚焦在东北地区的一家网红公司“十月稻田”，在该公司上市之前，大众消费者可能没听说过这家公司，但可能已经成为其用户了。他们的爆款产
市场运营
2024年01月09日
房地产数字化营销该怎么做？
房地产交易有着大宗、高价、低频等属性，那如何做好精准化营销呢？我们将围绕着客户购房的生命旅程，来分析一下如何进行全链路的运营和打造自有的私域流量池。探讨一下强化
市场运营
2024年01月09日
2024“时间的朋友”跨年演讲，与私域有关的7个要点
今年“时间的朋友”你看了吗？我看完后整理了跟私域有关的7个要点和启发，废话不多说。一、什么是真正的为客户服务？河南鹤壁的一个卖鸡肉卷的工厂，他们是怎么做客户服务
产品运营
2024年01月08日
Duolingo 如何利用游戏化提高用户兴趣？
一、背景2023年11月8日（GLOBENEWSWIRE）–全球领先的移动学习平台Duolingo，Inc.（纳斯达克股票代码：DUOL）在investors.
产品运营
2024年01月08日
网红城市是如何炼成的？探索哈尔滨文旅的高光历程
如今“泼天的富贵”轮到了哈尔滨。凭借“南方小土豆”“尔滨”等热词，哈尔滨走到了聚光灯下。“南方小土豆”指身穿浅色羽绒服、头戴帽子、身材娇小的南方游客。为避免歧视
产品运营
2024年01月08日
增量大模型：数字时代的品牌方法论
创造增量这个模型，最早在我第一本书《传神文案》中提到，但书中只讲了一个初步概念和观点，没有形成一个严谨的结构，也没有可操作的步骤和流程。当然这也和书的选题有关，
市场运营
2024年01月05日
最会赚钱的品牌，懂你的喜怒哀乐
如果用一个词形容2023年的消费者，那必须是“情绪化”：感性与理性交织，焦虑、发疯与躺平并存。新零售商业评论曾多次讨论过，消费者们正变得越来越理性，诸如非必要不
市场运营
2024年01月05日
忘记概念炒作，品牌营销应该回归基础的“6觉模型”
最近几年，各种营销概念满天飞，大家盲目的追求“微博热搜、网红主播、KOL/KOC、直播带货、话题营销等”……却忽略了一些基本的品牌建设。任何一个品牌，如果没有建
市场运营
2024年01月04日
