研究了612个谷歌广告，我得出了9条结论
谷歌高点击率的广告中，是什么让它们能够吸引他人关注？这些优秀的广告中都有着什么样的共同点，作者通过研究了612个谷歌广告后，最终得出了9条结论，我们一起来看看吧。得益于免费的工具和雄厚的客户群，我们陆陆续续接触到了大量的广告数据。截止现在，我们已经分析过总价值超过6000万美元的谷歌广告。而利用这些数据，我们能够让你对所有不同行业的平均点击率、转化率、每次点击成本
市场运营
2021年07月27日
火花思维转介绍：产品调研的方法论与结果输出
作为产品经理，产品调研是产品经理的基础工作之一，产品调研是一项能够降低试错成本的“有利武器”。本文将从为什么做产品调研、如何做产品调研、及产品调研的结果3个方面，复盘与总结。一、为什么做调研在开始做调研之前，必须先明确为什么要做。很多时候，答案可能是因为「我要做一个相似的产品/功能」、「因为他们是行业领先的产品，xxx方面数一数二」等等，但都不全面。在我看来，做调
产品运营
2021年07月27日
品牌种草，找到自己的超级货架
在超市里，放在显眼处的产品总是能获得更多的青睐，货架在促成决策方面发挥着临门一脚的作用。优秀的产品会用尽一切办法和消费者沟通，这是一种货架思维。本文作者围绕货架思维展开了分析，与你分享。去超市买东西，那些处在最显眼、最顺手位置的产品，总是能够获得更多人的青睐。因为在传统购物场景中，货架是消费者购买行为的最后一环，是消费者必须经过的地方，所以货架在促成决策方面发挥着
市场运营
2021年07月26日
《蜜雪冰城》依靠《引爆点三要素》火遍全网
前段时间，蜜雪冰城的火爆引起了人们的广泛讨论，一首蜜雪冰城主题曲更是在线上线下大肆传播。而这其中蕴含着什么营销或运营“套路”？本篇文章里，作者对蜜雪冰城的的营销方案做了拆解，一起来看一下。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”“I love you , you love me, Mixue ice cream and tea.”最近，蜜雪冰城这首主题曲可谓是火遍全网
市场运营
2021年07月26日
基于AARRR模型分析产品运营
在产品运营中，会经常用到海盗模型。这个模型能够帮助我们更好地分析产品运营，采取有针对性的营销。作者从三个方面进行了论述，我们一起来看看吧。最近阅读了一些产品运营的书，说到产品运营，一定离不开海盗模型，即AARRR模型。这个模型可以帮助我们更好地理解用户生命周期，采取有针对性的营销。接下来对其进行分析：AARRR模型运营路径：拉新（Acqusition）—> 激活（
产品运营
2021年07月26日
如何利用垂直内容布局知乎，持续精准引流到私域？
如今还能多企业开始运营属于自己的私域流量，私域流量属于比较低成本、高转化的一种方式，对于用户的触达率也比较高，所以在很多活动上会选择这种方式进行精准引流；本文作者分享了关于知乎内容如何精准引流到私域，我们一起来了解一下。市场上越来越多的人开始关注私域流量池，我们想做公众号低成本引流，从0到1是道难以跨域的鸿沟。好内容看不见，不会做推广，不知道从哪里找用户，费时费力
产品运营
2021年07月26日
甜蜜区：海外房产界的“豪车毒”，10人2年半卖出4500+套！
不同于其他行业，海外房产行业复购率低，客户决策周期长，那么，甜蜜区是如何做到提高销售额的？这得益于甜蜜区在公私域运营上的有效布局。本篇文章里，作者拆解了甜蜜区的产品、运营方案与企业文化等，一起来看一下。甜蜜区是什么？国内首家服务新中产的全球地产价值投资机构，菲律宾马尼拉最大的团购买家，海外房产界的“豪车毒”。为什么要学习甜蜜区？我觉得有以下3点原因：行业标杆：成立
产品运营
2021年07月26日
从茶饮品牌看IP角色的三大门派（1）——“剑宗”之蜜雪冰城
蜜雪冰城的出圈引发品牌方的思考，特别是茶饮品牌。品牌通过IP营销，创造和用户互动，如何成为品牌超级符号，仍然是一个值得思考与探究的问题。2021年开始，品牌们通过IP营销创新，借助用户参与的力量，正在成为新的互动解决方案。6月，蜜雪冰城，以一句只有3句歌词的魔性曲调+用户参与的自创内容，再融入一个大俗傻白甜的雪人，依靠场景（15000门店）+流量（抖音）+精准用户
市场运营
2021年07月26日
MVP方法论：新产品如何跨越鸿沟进入主流市场？
技术采用生命周期，是新技术推向市场时，必然会面临的五个阶段，每个阶段，面对截然不同的消费者。本文作者分享了关于新产品如何跨越鸿沟进入主流市场的分析，我们一起来了解一下。技术采用生命周期作为一个营销模型确实能够发挥很重要的作用，根据顾客准备进入市场的时间，这个模型对各类顾客的心理描述进行区分，并以这些区分为基础对高科技企业为创新产品的营销计划提供清晰有效的指导。但是
产品运营
2021年07月26日
4000字方法论：如何搭建私域会员体系？
如今公域流量的获取困难程度有目共睹，因此企业纷纷开始自己的私域流量布局。私域是为了挖掘客户的终身价值，反复、多次、一直卖他产品，那么开发会员制就非常重要。如何搭建私域会员体系呢？本文将从三个方面对此进行分析，希望对你有帮助。获取一个新客户的成本往往是保留老客户的5倍以上。私域是为了挖掘客户的终身价值，反复、多次、一直卖他产品，那么开发会员制就非常重要。通过会员制，
产品运营
2021年07月26日
给你300W个商家分类，你敢么？| 产品运营笔记：谈谈商户运营体系（美团点评）
商家运营体系的搭建涉及到许多方面，产品、市场、BI等都不可缺失，而在整个运营体系中，商家成长分层体系、商家成长任务体系、权益体系这三个部分必不可少。本篇文章里，作者对商家运营体系的搭建策略与相关案例进行了拆解与总结，一起来看一下。好久不见，最近忙于项目和币圈，好久没有分享了。本次想和大家分享的是：商家运营体系的搭建。以下为思考框架：商家运营体系是什么（WHY）？商
产品运营
2021年07月26日
城商行信用卡营销思路
以前说到贷款，很多人想到的都是银行信用卡贷款，但是现在花呗、白条、微粒贷等的出现让信用卡发卡增速放缓。互联网红利已然退散，无法带来太多增量的客户。存量时代下，如何做好用户营销与经营？本文作者将从三个方面展开分析，与你分享。最近在读世界营销之父——菲利普·科特勒博士那本“定义级”的经典巨著《营销管理》，收获还蛮大的，特别是里面阐述了完整的营销路径和方法论。想结合一下
市场运营
2021年07月25日
品牌如何让用户忘不掉？掌握1个核心
如何在众多品牌中脱颖而出，让用户可以清晰地感知品牌的特点，并建立与品牌之间的潜在联系？这需要品牌找好自身定位，并建立自身的品牌价值观，实现更深的用户触达，建立粉丝粘性。本篇文章里，作者介绍了建立品牌内核的关键所在，一起来看一下。品牌TOC时候，如何保持统一性，让消费者对品牌、产品印象深刻？经常有创业者问我：自己对品牌的理解，落实下去的时候，运营、设计、市场，产品开
市场运营
2021年07月25日
MVP方法论：高科技产品营销给我们带来的启示是什么？
营销大师在向大众宣传自己对市场细分做出的研究时，通常会参考技术采用生命周期模型，按照对应的阶段将受众群体分为技术狂热者、有远见的人、实用主义者、保守主义者、怀疑主义者，这个概念与我们对生命周期的定义恰好相符。本文对此进行了分析，与你分享。技术采用生命周期正是高科技营销模型的基础。它向我们揭示了一种市场开发的方式，首先关注创新者并形成专门的市场，然后就是早期采纳者以及他
市场运营
2021年07月24日
私域流量的10大趋势
私域流量未来会走向何处？一方面，公域仍将与私域共存，另一方面，技术的发展也将赋能私域流量，推动私域流量池的建立和完善。本篇文章里，作者结合个人见解，对未来私域流量发展趋势做了解读，一起来看一下。随着流量获取成本的不断攀升，企业、商家、个人之间围绕私域流量的争夺将更为激烈。此外，在5G、人工智能等新科技的赋能下，私域流量的获取、裂变、激活、留存、变现将变得更加碎片化
产品运营
2021年07月24日
近期关于SEO和私域的一些思考
私域运营的打法往往需要依据不同场景而变化，这需要团队做好精细化运营，进而提升用户体验。而与用户流量运营相关的还有SEO，我们又该如何理解平台方思维下SEO的底层逻辑？本篇文章里，作者针对SEO和私域做了思考总结，一起来看一下。大家好，我是佩奇，最近有点忙，没法静下心来码字。今天，这篇总算来了。给大家分享：我近期关于SEO和微信私域的2段思考，希望可以给大家带来一些
产品运营
2021年07月24日
从公域引流到私域变现，全链路拆解瑜伽行业运营策略
2020年后受疫情影响，线下瑜伽馆经营者纷纷探索云瑜伽。瑜伽练习者只需一张瑜伽垫在任何舒适的场地，都可以轻松练习瑜伽，不受任何约束的运动，也恰好填补了中国线上健身的空白。本文对线上瑜伽行业的运营进行分析，与你分享。2020年后受疫情影响，线下瑜伽馆经营者纷纷探索云瑜伽，据【2021中国瑜伽行业报告】显示，25-40岁的都市女性，有减脂需求但运动能力弱，线上瑜伽逐渐
产品运营
2021年07月23日
商家转型私域，这六种方式帮你解决流量突破口
商家企业面对引流无从下手，如何进行私域引流成为了他们获取流量的一大难题。作者总结了六个获取私域流量的渠道，希望对你有所帮助。很多人不知道如何做私域流量，如何进行引流等相关的问题，大部分其实都还是因为自己之前有在一些公域平台运营，比如电商平台，短视频平台等，现在想把这些公域平台上的流量导入到私域上来，但不知道如何进行引流，趁这次和大家分享一些关于如何利用公域流量或者
产品运营
2021年07月23日
到底应该如何衡量广告的效果？
如今，大街小巷甚至是互联网每个角落，我们都能够看到广告的身影。但是这些广告究竟有没有用，起到的效果在何处？这些是很多互联网广告投放者需要思考的问题。作者分享了如何衡量广告效果的方法，我们一起来看看吧。“我有一半的广告费都被浪费了，但就是不知道是哪一半。”零售大亨约翰·沃纳梅克这句几十年前的话道出了广告效果衡量的难点。的确，广告作为经济运行中的一个重要环节，到底如何
市场运营
2021年07月23日
一加极客人设“崩塌”？品牌人设营销在海外到底怎么用？
说到手机，你会想到哪个品牌？要说外国人最熟悉的中国手机品牌，一加一定榜上有名。一加一直凭借着“不将就”的极客人设出圈，在欧美市场站稳脚跟，并收获了大量粉丝。它是如何做好品牌人设营销的呢？本文作者对此展开了分析，与你分享。一加手机的联合创始人裴宇离职不久后，一加宣布将成为OPPO旗下的一个品牌。消息一出就备受海外市场关注：一加粉跑到裴宇的Instagram账号下评论
市场运营
2021年07月23日
