深扒SHEIN的生意经：超越亚马逊、3000亿市值……
不久前， SHEIN宣布将进军大码男装赛道。消息一出，这个年收入超百亿美元、在56个国家的购物APP中排名第一，并在今年第二季度超越亚马逊，成为美国购物App下
市场运营
2023年07月31日
好品牌就是创造偏见，好生意就是创造上瘾
好品牌就是创造偏见，好生意就是创造上瘾——这是在刚刚结束的《HBG系统品牌私教课》（总裁班）第1期当中，一位宝洁前辈分享的一句话。在听完这句话后，来自不同行业的
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2023年07月31日
App商业化变现，广告位设计的4大原则及5类广告位优化思路
我们在与APP开发者接触时常常会被问到：我的广告要设计成什么样？什么样的广告形式收益比较高？我的广告收益为什么远远低于行业水平？这些问题很大程度上是因为广告位
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2023年07月31日
网红品牌纯粹靠营销？数据不是这样说的
你是否察觉到，如今只要走进各大商场、商街，迎面而来的无论是商区设计、视觉效果还是商户设置，都在不断强化与消费者的互动功能？也就是通过体验式商业的方式加强消费者
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2023年07月31日
小红书珠宝爆文拆解：拆解100篇，必备公式就这些
前言这阵子，做珠宝品牌的小伙伴，向我扔了一份小红书珠宝品牌账号名单，并告诉我有一个品牌，有两个小红书账号转私域流量，年GMV几千万！然后也给我提供不少的行业
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2023年07月31日
如何打造超预期用户体验？
最近发现不少做营销的人在谈论「超预期」这个词。顾名思义，是给用户提供了超预期的服务，从而提升粘性，扩大口碑宣传，既增加了复购，又带来新客，好处多多。确实不少
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2023年07月31日
广告商的“技术剧本”，如何影响我们对科技产品的认知与使用？
在最近上映的电影《失控玩家》里，故事背景设置在一款名为“自由城”的游戏中，在这座虚拟城市里，只有佩戴墨镜的玩家能看到这个游戏世界真实的样子，而没有墨镜的NPC则
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2023年07月31日
在产品面前，品牌算个P
前段时间在知乎上回答了个跟品牌与产品相关的问题引起了不小的争论。受制于时间及篇幅有限，再加上最近有一些新的思考，所以计划以这事作为一个引子，从内容、渠道、运营3
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2023年07月31日
乱象与现象之外：真正搞懂品牌IP真相
什么是品牌IP？有人说是吉祥物，有人说是每年都做的营销活动，还有人说是品牌内容知识产权，众说纷纭、不一而足，既有道理，又似乎让人听不明白。品牌IP好像是一切，
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2023年07月31日
CRM全球推广碰到的明坑和暗坑
中国企业在海外全球部署和推广CRM时会碰到很多坑，有明坑，有暗坑，明坑易躲，暗坑难防。笔者在《中国企业出海之软件平台选择 – 如何规避疫情等外部因素的影响》一
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2023年07月31日
开学季战役，品牌正确的营销姿势是什么？
这两天不少品牌都在准备着开学季的营销战役，开学季虽不是一个特别大的传播节点，但不少品牌认为这是与Z世代沟通的一个重要方式。同时某些特殊品类，像文具类会把其作为
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2023年07月31日
共同富裕下的品牌人格化：成为一个正常的好人
一、跳出“内部视角”，重新发现PR的价值这两天，美团CEO王兴的朋友圈截图火了。王兴称，共同富裕这个目标深深植根于美团基因中，美团的名字中，“美”意味着美好、
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2023年07月31日
蚂蚁注定被大象踩死？看这些新品牌如何与巨头巧妙博弈
几乎，每条赛道，你望向终局，都可以看见巨头们的影子。虽然移动互联网模糊了“人货场”的边界，改写了消费品竞争的规则，诞生不少风光无限的新兴消费品牌。但是不甘落后
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2023年07月31日
SaaS定价，决定营销成败
一、SaaS公司，别拿定价不当回事相比于SaaS产品和销售，定价似乎是一件非常简单的事。不就是给SaaS赋予一个金钱数额吗？这有何难。甚至有的SaaS公司，
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2023年07月31日
如何正确的采取SaaS的定价策略？
我最近一直在思考一个问题，一款付费产品定价多少才算合适，用户才愿意付费？这边举例某视频App，几乎每款视频会员每月的定价在15-25之间。平台开放新用户首月6元
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2023年07月31日
新品牌小红书内容营销？看这28条建议！
小红书营销哪有什么捷径？有的！这一篇小红书28条建议，我和品牌小伙伴交流后的总结。难产的万字长文还在写，简明扼要的建议，先拿出来给大家尝尝鲜。01小红书笔
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2023年07月31日
该把优惠券发送给哪些用户？一文读懂Uplift模型
一、什么是Uplift模型？用一个简单的例子来介绍此模型。假设我们是个电商平台，一件标价300元的商品，用户的购买率为6%。现有一批预算可以给用户发放10元的
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2023年07月31日
从学生特权，看民宿平台细分用户精准营销逻辑
以用户为中心的市场营销中，用户细分是非常重要的一个差异化策略，也是精准营销的必经之路。面对广大的消费群体，如何找到平台自己的精准用户群体，继而做差异化营销呢？
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2023年07月31日
以花西子解读AIPL模型思路
每一个产品的背后都有基于商业模式的定义、心理学的研究、模型概念的设计等一系列要素组成。经前期产品定位、商业模式确定、产品模型思路设计和生命周期各阶段，根据市场
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2023年07月31日
B站的内容营销逻辑｜目前你能看到的最佳解读
品牌对在知乎做内容营销会有疑虑，因为数据不能马上看到，因为难以建立与销售的明确关系。但在B站做内容营销，我们就不需要问为什么，只需要行动。B站的数据反馈很丰
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2023年07月31日
