流量是一把双刃剑：流量反噬 VS 品牌根基
这是最近与几位跨越从0~1，已经迈入飞速增长，甚至有些已超过数十亿GMV的品牌创始人/管理者讨论的话题——流量推广是否会对品牌有一定的反噬？有不少的创始人表示，
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2023年07月31日
看懂Costco：传统实体店如何让会员“邪教般”忠诚？
Costco的三层认知博弈：付费会员割韭菜→卖便宜货→超级会员经济体。全球范围内，Costco的会员总量超过1.06亿人——其中5,810万是付费会员。有趣
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2023年07月31日
以广告变现为主的工具产品中，精准营销要如何应用？
一、背景随着市场竞争的加剧，在工具产品中做广告变现越来越难了。除了受到同行的挤压，更重要的是平台的算法机制越来越完善，开发者的利润在逐渐摊薄。因此当前整体市场
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2023年07月31日
小红书ROI，不妨先看竞品投放数据再谈
小红书品牌投放过程中，往往需要考虑选择搭配的问题，怎样搭配才能实现资源最优化，如何做才能让投放效果最大化，选择优质的投放对象，可以较大程度地减少投放成本，并在激
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2023年07月31日
B2B品牌迷思：不重视却又乱花钱
最近见了一些科技企业创始人，谈起品牌，大多会说“我们现在主要抓产品研发，暂时不考虑大规模做广告”。还会补充一句 “我们B2B行业，也不太需要品牌”。为了不把天
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2023年07月31日
7个月积累1500万私域粉丝，小程序销售过3亿，波司登如何做到的？
私域是需要时间慢慢培养的能力，不是一下子就能在上面做出很大的生意。在去年疫情期间，波司登线下3000多家门店几乎全部歇业，但波司登作为一个重度依赖季节性时间节
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2023年07月31日
APP投放增长：动态商品广告
广告商品化，或许是互联网广告史上比较重要的一次进化，从以前的“用户找商品”演变为现在的“商品找用户”，在为用户提供优质广告体验的同时提升投放效果，这一切都得益于
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2023年07月31日
品效销一体：2021的营销新链路，怎么玩？
2021年，“品效协同”、“品效合一”这样的提法越来越少了，行业冒出了一个新词，叫“品效销一体”。“效”本身就包含了“销”，为什么又多此一举、把“销”单独拿出
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2023年07月31日
泡泡玛特需要多久才能抽到我喜爱的玩具
是为快乐买单而冲动消费，还是理性购买所需，这是一个问题！“对赌模式”永远适用于全行业。不晓得大家都买过盲盒没有？之前我一直觉得那是年轻人玩的东西，而且印象中
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2023年07月31日
开学季即将来临，苹果的教育优惠为何让人如此上头？
今年7月16日，一年一度的苹果教育优惠和返校促销活动又开始了，教育优惠叠加返校促销，是苹果官方全年优惠最高的活动。以今年的活动为例，购买苹果平板或电脑，可以获
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2023年07月31日
短视频时代，品牌如何用音乐“造浪”？
以“我爱你你爱我”的洗脑旋律，蜜雪冰城歌曲频上抖音热搜榜，品牌蓝V和诸多门店号快速跻身百万粉丝大号，辐射能力不亚于头部KOC。基于此，音乐营销玩法，或将成为疏
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2023年07月31日
一年私域GMV突破3亿，波司登是如何做到的？
在7个月的时间内，拥有了1500多万私域用户，高峰期时一天内可以添加8、9万好友，去年私域GMV突破3亿，波司登已经成功摸索出一条私域增长的进阶之路。近年来，
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2023年07月31日
8000万会员，45%购买增长，美的是怎么玩转会员模式的？
618期间新增392万会员会员贡献31.4亿销售额购买增长45% ……这些数字，不是哪个视频网站、电商网站、集合店、网红超市、热门餐饮的会员业绩，而是来自
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2023年07月31日
做一个能被“用户自定义”的品牌
我观察到一个现象：一些品牌TVC因为被网友二次创作才走红。“二创”为什么能够引爆流行？我们来盘点一下因“二创”走红的广告，尝试挖掘出品牌走红的密码。01“二创
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2023年07月31日
疫情常态化背景下，零售品牌「线上线下融合」经营应该如何走？
疫情常态化把数字化转型逼到了品牌眼前，线上线下融合不过是提前到来的必选题。近期，多地机场、口岸、定点医院陆续出现境外输入关联病例，并造成一定范围扩散。截至 8
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2023年07月31日
微信封杀时代，营销型朋友圈如何布局？
本文首发于19年，但文章内容时至今日，依然有很好的借鉴意义。文章略长，请耐心看完。2019年5月13日，是运营团队，尤其是对知识付费/线上教育的运营团队而言，
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2023年07月31日
7000字拆解 ▏7-Eleven如何「站在顾客角度思考」创新
世界上只有两类便利店：7-Eleven便利店和其他便利店。我们所熟知便利店各种各样创新，大部分由7-Eleven首先推出：24小时营业（1975年）、终端机
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2023年07月31日
超长广告片咋玩？美团这支7min的TVC走心了！
前段时间七夕节，美团的一支超长广告片出街了。和以往的标志黄、直给内容不太一样，这次的TVC走心了，时长7分多钟。长视频的广告片其实并不稀奇，最近几年开始火起来
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2023年07月31日
如何细分市场？这篇文章就够了
半年前卫 Sir 就想输出一篇市场细分相关的文章，查阅了大量资料仍然无从下笔，也有一段时间对华为的 IPD 体系做了一些专题研究，但是始终不得要领。直到最近输
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2023年07月31日
从泸州老窖事件，看当下品牌的打造思路
泸州老窖莫名地火了，起因是一个视频播主拍视频用了泸州老窖的背景音乐，因为视频内容有点那啥，所以被告了。判决认为，视频内容存在侮辱贬损原告公司的表意，最终播主被
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2023年07月31日
