直播电商丨解锁新晋品牌单场销量爆单的秘诀
近年来，国产汽水赛道又重新热闹起来。北冰洋、冰峰、重庆天府等老字号汽水品牌进军全国市场，新品牌元气森林迅速站稳脚跟。传统果味饮料领域，另一个新品牌“好望水”，也
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2023年08月01日
小定位，新消费品牌成功之道
最近经常在公司看到小伙伴在饭后拿出一盒满是英文字母的药瓶吞下一片药，我猜到了这是一种保健品，但当我知道它的名字时，还是被当下保健品的发展惊倒了。这个满是英文字
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2023年08月01日
泛生活行业的营销逻辑已经彻底改变了
中国人对家的情怀，从来都是刻在骨子里的。无论是《汉书•元帝纪》里记载的“安土重迁，黎民之性；骨肉相附，人情所愿也”，还是“金窝银窝，不如自己的狗窝”这样人尽皆
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2023年08月01日
前有头部玩家上市，后被资本放弃，MarTech冰火两重天
自去年起，广告营销行业里的MarTech（Marketing Technology，营销技术）企业一度成为一二级市场的宠儿。据非凡产研《2020年中国营销科技
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2023年08月01日
利用控制变量法，改变2个细节，投放转化成本从1500降到17元
大家好，我是李子木，一个半路出家的文科生，从浸淫8年的文字工作转向运营工作，跟你分享一些我的经历，希望能带给你不一样的视角。上月月底，我接了一个新工作：公司的
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2023年08月01日
大众直呼“十三香”背后，苹果的营销哲学有什么独特之处？
一个优秀的品牌离不开出色的产品，但同样也离不开优异的营销策略。在这方面，苹果是一个典型的案例。为了给上个月刚推出的iPhone 13新机造势，苹果特意推出了
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2023年08月01日
D2C风暴下，lululemon的价值进阶之路
自疫情以来，全球服饰零售行业备受打击，但引人注目的是lululemon的销量却实现了逆势增长。2021年1月，lululemon一度超越阿迪达斯，以4.59百
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2023年08月01日
互联网汽车行业广告策略（一）：策略概况与分类（上）
在互联网广告行业里一直都流传着这样一句话：“广告策略产品经理是产品经理食物链中最顶端的存在！”，简单来讲就是在互联网广告行业里，广告策略产品经理无论是在职级上，
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2023年08月01日
那些小众且被品牌们忽略的流量洼地，到底有多猛？
互联网的格局已经很久没有更新了。这是很多互联网人、营销人的一致观点，因为距离最近一次的格局更新还是5年前一个叫抖音的短视频平台诞生。没有更新就在很大程度上意味着
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2023年08月01日
浅谈《消费资本论》对的“道”与错的“术”
我在2020年10月14日写了一篇文章《用资本战胜资本》，12月30日写了续篇《用资本战胜资本（二）》，两篇文章的核心内容都是围绕着“消费化资本转股”“社群制企
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2023年08月01日
以移动端为例，十分钟入门线上广告
“互联网广告，大家都耳熟能详。今天看看移动端广告全景图。”关于用户的营销触达手段有很多，比如广告、优惠券、push、短信等等。今天咱们着重分享一下广告相关的基
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2023年08月01日
互联网财富的半壁江山：广告
1994年，中国首次接入国际互联网；同年，世界上第一条互联网广告发布。世界第一条互联网广告，由AT&T发布于Hotwired.com这条广告花费3万美金，是全
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2023年08月01日
流量为王已经过去，体验经济的时代正在到来
近期，从娱乐圈刮起的这股龙卷风让不少人震惊。从演员某爽逃税，到某凡被批捕，再到某瀚4个月内从爆火沦落到被封杀……流量明星已然走到了生死攸关的转折点。一直以来，
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2023年08月01日
先有品牌 or 先有销量？
先有品牌or先有销量？这是一个很有趣的问题，就跟先有鸡还是先有蛋一样，感觉怎么说都有道理。先有鸡还是先有蛋的问题是个玩笑，不知道答案不会有什么影响，但是先有品
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2023年08月01日
摇头晃脑的自嗨，着实让人尴尬
欢迎查看产品篇《在产品面前，品牌算个P》。文章目录：品牌营销的先后顺序；渠道投放的千企千面；需求指引渠道内容。模仿是人类的天性，看到TO C的事件营销一波
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2023年08月01日
满大街「销量领先」？这只是定位理论的陷阱
没有完美的理论，定位同样如此。特别是受定位“爱好者”推崇，满大街可见的「销量领先」广告。很多人认为「更受欢迎」、「热销」、「全国销量领先」、「领导者」对消费
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2023年08月01日
双11来了！你的同行都在这样选达人，你跟上了吗？
2021年双11，主流电商平台依旧将采取“两波预售，两波引爆”的双节棍的售卖节奏。在新的大促节奏之下，双11、双12等年末大促的间隔缩短，平台和品牌不断释放出各
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2023年08月01日
003 SaaS 营销全景图
过去两年找我沟通的 SaaS 从业者们，有一多半都是希望咨询获客问题。但获客这事，各家企业各有套路，我能帮的不多，能提供的建议都只是些基础通用的内容。这次按我
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2023年08月01日
