那些满嘴“品效合一”的员工不是骗，就是坏
现在不少行业的公司开始准备过苦日子了，不仅市场预算有大幅压缩，很多上市公司也暂时关闭了招聘计划。当整个公司弥漫着减员增效，压缩开支保利润的氛围时，一些奇奇怪怪，
市场运营
2023年08月01日
新营销时代品牌如何“有效沟通”？
随着互联网内容越来越多，范围越来越广，在品牌营销方面，意味着平时的网络营销已经不能满足品牌的发展需求。即使传播量高，数据优越，也得不到品牌真正追求的用户效果和反
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2023年08月01日
故事链：品牌增长不是霸占用户心智，而是制造“被链接”的可能
一、数字化时代的品牌逻辑什么是品牌？营销理论上当然有各种各样的定义，但在我看来，品牌更像是一种记忆术。我们把产品的所有复杂特点浓缩成一句广告语，把企业的气质
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2023年08月01日
没有验证，就没有营销
凭什么这么说？又，什么是验证？一、什么是验证我们生活中，能看见这样的一幕：十字街头，一位小贩在卖菜刀。各种肉、菜，都被他像切豆腐一样切了下来。最神奇的是
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2023年08月01日
品牌营销：从一见钟情的触电模式到日久生情的抗疲劳模式
一、碎片化让大创意失效，“一见钟情时代”终结做营销就像谈恋爱，本质是让受众爱上自己，用一句比较俗的话叫“跟客户谈恋爱”。至于恋爱的方式，在广告黄金时代，大部
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2023年08月01日
明星代言，如何价值最大化？
不是明星效果差，而是品牌没有学会最大化「压榨」。首先，从问题开始，企业在什么状态下需要明星代言？我把它大致总结为四个方面：创立之初；企业转型；开拓新市场；
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2023年08月01日
茶颜悦色怎么不香了？
在开店的路上，网红爆款茶颜悦色也碰壁了。茶颜悦色以中国风为主题，集研发、生产、销售为一体，总部位于湖南省长沙市。该品牌在制作茶饮时强调“中茶西做”，在整体设
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2023年08月01日
IP时代，文化在左，商业在右
最开始我们谈论IP的时候，只是单纯的在以IP的原生含义为中心去讨论其衍生的各类产物。当时所认为的IP是某种知识产权著作，并且是塑造出受人喜爱的著作形象。最终的落
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2023年08月01日
To B市场关于营销自动化的5个误区
一、什么是营销自动化？营销自动化是一种允许公司使用高度个性化、有价值的内容来培养潜在客户的策略，这些内容有助于将这些潜在客户转化为意向客户，并将这些意向客户转
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2023年08月01日
精明而精致的Z世代，为什么能吸引品牌的关注
近年来，中国消费者市场发生了巨大的变化。下沉的市场崛起，直播平台成为主要载体，不容忽视的是Z世代已成为商家争夺的未来消费群体。而身占“互联网原住民”、“潮流
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2023年08月01日
奶茶自由让人上头，95后为何钟爱这一杯甜蜜疗愈？
如果是你，会怎样形容奶茶？95后却有自己的一套标准：奶茶是茶，茶是养生的，所以喝奶茶不会胖奶茶是奶，奶是健康的，所以喝奶茶不仅不胖还能补充营养喝奶茶要加冰，
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2023年08月01日
小红书营销：6000字讲透小红书爆文核心【收藏版】
这篇文章是分析8月的小红书爆文笔记，从6个类目来分析，分别是家电、彩妆、护肤、穿搭、母婴、宠物。让品牌运营的小伙伴在布局小红书营销时，更加了解当下用户对内容的喜
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2023年07月31日
定位已“死”？品类还能“创新”？新消费品牌高质量创建的新逻辑
有些人继续鼓吹定位万能，任何品牌任何阶段必然套用定位，任何人群任何市场都以定位破局；也有人说定位已死，定位理论成立的基础营销环境已经崩塌，定位早已失效，数字时代
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2023年07月31日
面对00后，你的营销怎么做？
00后有自己的主见，他们早就自发选择“躺平”了。从今年开始，躺平学开始流行。按照文字的本意理解，躺平跟“佛系”类似，指的是无论做什么事或者面对什么状况，都是都
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2023年07月31日
品牌价值——用户转化的逻辑密码
对于品牌的价值，不同的人有不同的见解。有的品牌主打国民文化，宣传爱国主义，满足用户的国民情怀；有的品牌主打功效，比如0卡0糖0脂，满足用户健康饮食塑身的需求；有
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2023年07月31日
北京环球影城开园在即，网友：话唠“威震天”，你可真碎嘴！
9月20日，北京环球影城将正式开园。你抢到门票了吗？北京环球影城开 售1分钟内开园当日门票即售罄在早期试运营期间便频频登上热搜，相关话题在各大社交媒体平台上也
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2023年07月31日
营销体系及产品认知提升（下）
一、认知提升篇 – 营销的内涵和外延4之前我们用客户生命周期连接起来了经典营销理论，并总结出一个可以以产品和运营视角指导工作的营销体系的概念：推动客户沿着不断
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2023年07月31日
中秋营销怎么做？拔高立意、靠创新突围、搭上“元宇宙”
一年一度的中秋节，自是品牌攫取传播度与销量的好时机。为了抓住这个不容错过的上升通道，不少品牌从7月起就开始了营销战役的预热。当然，在诸多品牌同为中秋发力、场内
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2023年07月31日
营销体系及产品认知提升（上）
一、认知提升篇 -营销的内涵和外延1在日常的沟通中有几个感受：在互联网行业进入“产业深入发展”阶段，流量不再是红利，那么各个企业都个更加重视营销相关系统的建设
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2023年07月31日
小红书营销：新规之后，内容5.0时代该怎么做？
引言最近也有很多小伙伴对小红书的内容模式，感到很困惑。主要是随着小红书用户对内容的需求多样化，作为小红书营销者，已经不能用过去的内容形式来对待“成熟”的用户。
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2023年07月31日
