如何打好“内容”这张王牌，让你的品牌快速被记住、被喜欢？
《哈佛商业评论》曾经指出：在商业语境中，内容涵盖了与消费者相关的所有产品和服务：它可以是一款游戏、一个话题、一个综艺、一场直播，包括消费者沉淀下来的体验和感受。
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2023年08月01日
“第一”为什么是所有营销策划的底层逻辑
可能我们大家都遇到这样的问题：什么要这样做？这样做的目的是什么？最终能得到什么样的结果？仔细分析后，你会发现这些问题的答案就是我们每天工作的全部。回想下，
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2023年08月01日
蔡康永肩上为什么总有只鸟？
打造IP的本质就是打造标签，而标签只有一个作用：就是被记住。这句话如此重要，请务必记住。先做个小测试，看一下下面 3 句话，你能想起谁？要把人类移民火星的
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2023年08月01日
视觉营销，谨防审美疲劳
美味的佳肴，会有吃腻的时候；宜人的风景，会有看腻的时候。营销中也会有“腻”的时候。在消费需求质量提升和市场选择增多的同时，如何消除消费者审美疲劳，持续吸引消费
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2023年08月01日
小红书营销，如何打造爆款笔记？
一年一度的双11，又拉开了帷幕。除了淘宝、京东这种传统电商平台，还有抖音、快手、小红书等社交平台都开始了自己的双11动作。小红书作为年轻人心中的强种草平台，一
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2023年08月01日
消费升级之下，用户共创已成风？
继上次将logo图中的杯子换成瓶子后，最近又因为logo火出圈了。起因是一位网友趣味心大发，为喜茶logo中的大头补上了全身照，并画上了可可爱爱的小肚腩。这不
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2023年08月01日
新锐品牌如何【新锐】？
当我们在谈论新锐品牌的时候，其实我们在谈论什么？新锐品牌，英雄辈出，这是一系列的黑马现象。黑马现象三个关键词“快准狠”，短时间的快速崛起，赛道的精准切割，对传
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2023年08月01日
新消费下半场，品牌没有捷径可走
一、新消费品牌进入下半场？自“所有品牌值得再做一遍”的说法蔓延以来，新消费的概念火遍市场。不同于老消费品牌，新消费品牌被认为是低投入高收益的存在。一个广为人
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2023年08月01日
品牌的没落，都是从广告的堕落开始
上周三，苹果做新品发布活动预告时，用了一句文案“来炸场”。当时我发了一条朋友圈吐槽。真不是我一个人这么觉得。谁能想到苹果还有更狠的文案呢？谁能想到苹果的文案现
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2023年08月01日
以小米手机为例，如何通过细分客户获得增长？
一、为什么要细分客户？在很早以前，物质匮乏，企业的生产力跟不上市场上的需求，所以企业生产什么产品，我们就买什么样的产品，销售的定义就是你卖我买，企业的重心基本
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2023年08月01日
CEO抗焦虑指南：滞胀时期的四大增长法则
今年上半年，国内消费行业整体表现出色，老牌企业和新锐品牌均有不俗表现。但随着局部地区疫情反复，消费承压，下半年或将面临更大挑战。市场趋于存量博弈化，在价格战越来
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2023年08月01日
“国潮”的未来不在新消费
一、“国潮”下的营销迭代“国潮”已经是个老话题了，如果没记错的话，应该是在2018年初，李宁用时装设计亮相纽约时装周，受到了大量的好评和刷屏级传播，从而带起了
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2023年08月01日
研究了大量获奖广告，发现90%创意都有这6大规律
创意可以学吗？对很多人而言，创意，就像超自然力量一样神秘。教科书里的解释，更把人弄得云里雾里。在我看来，创意包括两方面：一个是想法，一个是方法。想法，当然要创新
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2023年08月01日
私域案例拆解丨优衣库线上线下无缝衔接，打造全渠道极致便捷购物体验
作为私域发展最成熟的行业，鞋服行业头部品牌2020年的复合增长率达到240%。许多品牌小程序的GMV占整个零售大盘的比例已经超过20%，甚至部分品牌的私域规模已
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2023年08月01日
在营销活动中，要如何专注于您的客户？
在任何时候，您的公司都有数百种营销活动的选项。我没有夸大其词。您可以撰写博客文章、在按点击付费的广告上花费六位数、发送时事资讯讯或者发布您的心声……在这些选
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2023年08月01日
讲道理不如讲故事，品牌营销公开的秘密
生活中最遭嫌的人大概是这样的：一把年纪，似乎啥也不缺，但啥也没有，自以为吃的盐比别人走的路还多，总是能找到机会吹牛皮，特别乐于教做人。是的，大道理一套一套，分
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2023年08月01日
「无感式」营销，新锐品牌的破局之路
一、小米「无感式」营销10月13日，2021金投赏小米营销专场在上海成功举行。小米营销此次以「硬核引擎，生生不息」为主题，与现场行业伙伴分享营销行业动向，以「
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2023年08月01日
内容营销 | 为什么要人性化，怎样能人性化？
一、前言有人做了这样一个开放式调研，“疫情当下，你怎么看待内容营销？”以下几个回答让人印象深刻。“谁能想到一场疫情会最终将内容营销从台面下直接带入营销传播的
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2023年08月01日
微盟新消费报告：品牌如何破解“私域流量”
几个月前，和朋友圈的投资人聊得投机时，问道：“当下最火的赛道是什么，哪一个领域是投资热点？”对方答，“投互联网不如投新消费。”在一线从业者的视角中，刚刚过去的
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2023年08月01日
