新消费品正在遭受“爆品反噬”！
前几天，和一个电子消费品的创始团队聊天。他们拿出了公司新一代产品，兴致勃勃地跟我讲这款产品的设计巧思。“卖的好吗？”当我问出这个问题时，大家面色一暗，说：“除
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2023年08月02日
收藏！内容营销最全内容策略
好内容即生产力，内容营销可以承载丰富的品牌和产品信息，因此越来越成为企业业务真正的核心战略。营销内容只有做到真实，有趣，差异化，才能打动人心，才能驱动企业增长
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2023年08月02日
B2B销售中，大客户管理方法如何实施落地？
本周来探讨一下B2B销售中的大客户管理的实施落地方法，这篇内容我将结合自己在CRM搭建过程中总结出的问题与经验来给大家做分享。如果你不是做面向大B的CRM业务，
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2023年08月02日
运营攻略 | 全域引流+爆破营销，助力私域大促年终业绩再拉升
临近年末，各大品牌商家刚刚结束双12大促，转身又继续投入到“双旦”和“年货节”等营销活动的准备中。“节日”作为超强IP，本身自带极大流量，借助节日营销已成为各大
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2023年08月02日
营销角度全面解读张同学的火 | 短视频广告的局面在改变
已经有很多人讨论过张同学为什么火了，但是还没有把我要说的说完。于是决定从营销的视角，探讨下张同学的火，不仅要探讨为什么，还要聊聊商业化价值的问题。一、张同学的
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2023年08月02日
开启广告营销第二生命线：元宇宙、区块链以及大数据AI！
商业有立场，经济分区域，所以广告营销也有主客，不同主场的玩法不同。过去，广告营销的主场经历了从实体经济到线上经济再到互联网平台的转变。实体经济是生态，线上经济是
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2023年08月02日
玩转「文化创新」，小众品牌如何破圈跨入大众
在刚刚过去的夏天里，消费赛道投资仍旧异常火热。我们将巨额数字掷进一餐火锅、一碗糖水、一块蛋糕里，企图一探品牌背后的玄机。对于这些品牌来说，选择相对利基和“非
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2023年08月02日
B2B企业打造品牌的三种路径
在阐述B2B企业如何打造品牌之前，我想先说清楚品牌对企业的意义到底是什么，以及为什么我会认为B2B企业不太需要打造品牌。品牌的存在对企业来说有三种意义：其一
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2023年08月02日
新消费下半场：网红品牌打响新生求变反击战！
即将过去的2021年，热火朝天的新消费赛道，资本与看点齐飞。1月，奈雪的茶完成超一亿美元C轮融资；2月，新锐母婴消费品牌Babycare完成7亿元B轮融资；
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2023年08月02日
从战略到执行：业务领先模型 BLM 战略篇「市场洞察」
大家如果读过卫 Sir 市场管理系列的文章，可能会发现 BLM 的很多内容其实跟市场管理是有重叠的。为了让大家更好地理解本篇文章的内容，下面先简要分析一下 B
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2023年08月02日
一篇文章读懂品牌出海营销
当国内流量、人口红利增速放缓时，品牌们都开始寻找新的生意机会、新的风口，而出海则被视作缓解增量乏力的一剂良药，事实也的确如此。双11后，社交平台的一条热搜#原
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2023年08月02日
反射营销，像做题一样可以验算反推的营销新方法
营销工作我们常常会遇到下面这些情况：策划得头头是道，问预期结果，扯东说西，实际就是说不清楚。搞定位，乍一听，感觉市场把握得很好，问问具体依据，含糊不清，说了
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2023年08月02日
读懂eCPM值，收藏这一篇文章就够了！
老板A：计划放了快一个星期了，还没花出去100块钱呀？我想退款去XX平台试试了。老板B：（周六一早上7:15夺命连环call）今天账户成本怎么又炸掉了啊！
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2023年08月02日
创建网红品牌的4大原则及4大风险（下）
新媒体解读推动更多的年轻人开始尝试新品牌，同时推动新品牌离“网红品牌”更进一步。正所谓“人红是非多”，品牌亦是如此。但接下来，“网红品牌”将会面临更为复杂的竞争
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2023年08月02日
圈不住用户？不是你没流量，而是你“没文化”
现在的生意已经从“售卖产品”到“经营用户”。而提到“经营用户”，企业一般会经历三波阵痛：最开始做用户拉新时，咬牙拿出成本来补贴用户。等用户真的变成你的社群粉丝
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2023年08月02日
创建网红品牌的4大原则及4大风险（上）
“网红品牌”是最近商业界最流行的词汇，它吸引了许多资本方与媒体方的关注，同时被媒体誉为“新商业力量”。人们如何定义“网红品牌”？网红品牌，顾名思义是凭借网络媒
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2023年08月02日
MarTech 营销数据闭环（六）效果评估
很多做营销工具的公司容易忽略，也往往做不好的就是「营销效果评估」，有些是因为没做过具体运营，没有行业经验，不知道该评估哪些点；有些是因为没有数据闭环，自然也评估
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2023年08月02日
“互联互通”下的渠道SEO建设与企业品牌增长管理策略
第一次接触SEO还是在N年前上大学期间，因为二哥大学所学专业并不是互联网相关的缘故，但是自己又有着强烈的好奇心和学习意愿。因此，当自己在研究学习的过程中，看到
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2023年08月02日
野性消费：年度热点背后的底层逻辑
河南暴雨灾情发生后的7月21日，鸿星尔克低调捐赠5000万财物的信息被网民关注并迅速升温上了热搜，网民们纷纷涌进鸿星尔克直播间自发购买产品。面对公司老板和主播们
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2023年08月02日
