品牌新春营销怎么玩出花？社交突围是关键
不要怀疑为什么过个年会有那么多广告，连24节气都不放过的营销，中国年简直就是品牌全年营销的赛点。新春营销还有个行话叫CNY营销，也就是Chinese New
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2023年08月02日
Z世代营销破圈的下一站是“喵”
提客单、促销售、炒热度、撬动Z时代······“别的小朋友有的，我们小糊也要有。”这是豆友“去冰不加糖”在豆瓣小组里发的求购帖，小糊是她养的英短蓝猫，求购的是
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2023年08月02日
小红书封杀29个品牌后，种草底层逻辑是什么？
近日，有29个品牌被小红书封禁，这则消息在行业里炸开了锅。其中包括大牌和新锐品牌投放大户：多芬、露得清、wonderlab，半亩花田等。官方给出的理由是“铺设了
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2023年08月02日
还在机械地拉用户入群？社群营销应该这样做
谈到私域，几乎人人都在做企微社群，作为私域的重要入口，企微社群并不是什么新鲜概念，但是做社群运营，仅仅是“拉个群、发个红包”这种行为是不够的。在运营过程中会遇到
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2023年08月02日
从产品定位说营销，贯穿始终的营销思路
大多数企业在产品上市前夕甚至产品已经上市，开始对产品做营销推广。开新品发布会，做营销活动、营销推广，花着巨额的广告费，开启了营销之路，结果呢？往往不尽人意。并不
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2023年08月02日
ToB企业：品牌有什么作用？
TOB市场人经常遇到老板的问题：要做品牌吗？品牌有用吗？这个问题很难回答，有的ToB企业广铺销售，不做品牌，也发展得挺好。但是也有ToB企业重视品牌，你到机
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2023年08月02日
来一场用户共创的“革命”吧
一、导读随着个性化、体验化的场景的风靡，新消费品牌愈加重视用户共创。希望借共创吸引年轻消费者参与到品牌建设中，使其成为品牌的一份子。用户共创的魅力何在？
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2023年08月02日
营销人的三大认知误区
中国品牌的野蛮激增时代已经是过去式，眼下中国市场开启了存量博弈的高质量发展阶段，品牌的发展需要依托更精细化的培育与管理。01误区一：成功的广告=立竿见影的效
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2023年08月02日
Martech 营销自动化从 AB 测试开始
如今的企业营销决策变革主要在两个维度发生改变：左手是市场导向型战略，即公司业务的市场增长逻辑、增长区间在什么地方，偏宏观战略；右手是消费者行为研究，即如何深
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2023年08月02日
新时代消费主力军重塑营销新模式，民宿业者如何俘获Z世代？
得年轻者得天下。今天，这句话又有了别样的解读：得“Z世代”者得天下。为什么要俘获Z世代？怎么俘获？谁来做？首先，来看一系列案例：近日，公开数据显示，元气
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2023年08月02日
MarTech营销数据闭环：数据应用
在数据洞察一文中，我介绍了大量原始数据如何化繁为简，变成业务能够看懂的信息，好比把食材做成大餐，那么大餐在哪里吃呢？在家里，还是在高端餐厅？这就是数据应用，他确
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2023年08月02日
品牌创新论：折叠人群—「新社群」创新模型：放下漏斗，搬起梯子（3）
上文《折叠人群（2）—折叠「新社群」，让新消费品牌再飞一会》中，品牌猿以最具价值的两大社群组织「宗教」和「欧洲私人俱乐部」为母版，为新商业下的「新社群」给出一个
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2023年08月02日
2021年度营销案例盘点｜真诚，且不止于营销！
转眼间，2021年就剩下一个月了。倒是应了那句老话：“人生天地之间,若白驹过隙，忽然而已。”不管你是否准备好，2021年倒计时的钟表已经敲响。今年可说的、值得
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2023年08月02日
被嫌弃的“网红品牌”，为什么不受年轻人待见了？
现在问你最喜欢哪个品牌的脏脏包？你能直接回答出来吗？相信很多人都做不到。这是因为脏脏包这样的网红产品，还没有摆脱以一次性消费为代价的网红模式。它们从产业端来说
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2023年08月02日
Z世代成为消费主力军，搞懂Ta们，再营销
年轻一代，是在互联网高密度的信息轰炸下成长的，他们善于判断决策，精于想象，乐于表达，富有创造力，愿意用自己的声音，传递自己的观点。品牌商家遇到年轻消费者，需要先
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2023年08月02日
要点可视化，让策划方案瘦身出奇迹！
正如摆盘会影响到人的食欲一样，方案怎么呈现也会影响到别人的接收和评价。你一定也有这样的感受，如果一个方案板块不清晰、页面文字大量堆砌、配的图片莫名其妙或是模糊
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2023年08月02日
我的“消费信贷”回忆录
一、什么是消费信贷用大白话来解释，就是有钱人借了一笔钱给需要钱的人，去进行消费（这是重点，划线），然后借了钱的人需要按照约定的时间、地点、数额把钱还给有钱人；
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2023年08月02日
2021年，营销行业总算是打了个翻身仗
回过头来看，我们对营销行业整体的观察应该还算准确。2019年我们认为刷屏级营销案例已经不再出现，频繁刷屏的营销时代已经过去了，尽管当时很多圈内人士并不认同，但
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2023年08月02日
互联网大促活动的设计框架及核心行动点
又是一年12.12，虽然没怎么贡献GMV，但是作为运营了解主流平台的大促设计逻辑，积累相关素材还是很有必要的。基于这个背景，趁着周末大致捋了一下主流平台的12.
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2023年08月02日
