从孩子王年报的4个数据，读懂全域消费者运营
昨天，看到孩子王公布2022年财报，其中有几个消费者运营相关的数据很亮眼，想跟大家解读分享一下。说到消费者运营，我一直有个论点：私域运营是点，会员运营是线，
市场运营
2023年08月09日
品牌增长｜2023品牌增长方法论
无论怎么观察，品牌都必须面临：怎么做好从0到1？从1到100？甚至是“基业长青”“品牌长红”？但归根结底，其实都指向一个核心本质：品牌增长。面临的不同处境，对
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2023年08月09日
广告机制策略产品案例解析：小红书创意优选策略
今天接着给大家讲解大厂案例下的策略产品能力——小红书创意优选策略，核心内容主要围绕怎么做创意高效的优选、深度优选模型如何提升泛化、计算规模能力等问题。一、高效
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2023年08月09日
如何利用策略框架，落地营销项目？
许多经验不够丰富的营销人在做策划时，经常会出现无从下手的状况，最终只能是不着边际地进行发散性思考，或者产出很多跟品牌本身或营销目标无关的想法。在这种情况下做出
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2023年08月09日
为什么你的品牌营销不见效？
关于品牌营销，有一件事情近期让我们有些启发。事情是这样的，一个关于“女性发型史”的3分钟长视频算是破圈了，相信很多人都已经看过。但我想说的并不是这支视频内容做
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2023年08月09日
广告没有效果？请先做好这4点
难获客？难转化？没认知？难裂变？请看这4点。不知咱们是否遇到过这样的问题：明明投了巨额广告，为什么还是没人知道？很多人都知道咱品牌，却对销售毫无帮助？满怀
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2023年08月09日
品牌组合战略：企业如何规划并实施多品牌？
企业要发展要壮大，多数情况下不可能只有一款产品，而是需要多产品、多品类组合，或者涉足多元化业务。这时，就带来了新的品牌课题。首先，新推出的产品，是统一使用原有
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2023年08月09日
重新定义“消费属性”，你的产品就能卖更贵！
从卖产品的角度来看，是你把产品卖给客户，并收取回报；从买产品的角度来看，是客户购买产品，并支付对应价值费用；再细分一个层面来看，消费者购买产品，是如何判断价
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2023年08月09日
广告口号不就是一句顺口溜吗？凭什么收我几万块？
前段时间有位读者来做咨询，他在甘肃某坚果炒货零食公司做品牌，负责新品策划与包装，请教我品牌建设和文案的一些事。这位读者所在的公司风格偏传统，管理层重生产研发和
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2023年08月09日
找到破局点，就看一号位
一、生意：占据一个属于自己的位置认知中没什么，比货架上有什么更重要。因为，只有认知是空的，我们才有机会去抢占一个位置，生意=位置。所谓商机客观的存在于消费者的
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2023年08月09日
喜剧元素在内容营销中的应用：如何运用幽默让内容更具吸引力？
前段时间，我读了格雷格·迪安的《手把手教你玩脱口秀实战系列》 ，用书里面提到的美式喜剧框架，拆解了13个品牌广告案例。在这篇文章里，我还会为你分享美国即兴喜剧
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2023年08月09日
热点话题怎么引爆和升温？三点玩转AI热点的启示
没有什么是能比“热点”更让人兴奋的了。对于营销人来说，热点的策划和打造是基本日常，但同时也是噩梦。因为热点千载难逢，变幻莫测，难以捉摸。不过，话题热点的魔咒
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2023年08月09日
十年经验谈：为外国品牌起中文名那些事
自1979年可口可乐进入中国，外企已经在中国发展了44年。此间中国文化和消费趋势剧烈变迁，本土品牌从弱到强，品牌的营销花样层出不穷。现在，中国本土品牌已经逐渐将
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2023年08月09日
从商家角度，聊聊为什么要发优惠券？
随着人类科学技术的持续发展，民用基建持续升级，我们生活的便利程度得到了极大提升，零售交易场景也逐渐从线下交易演化成在线交易。虽然交易方式在变化，但在商家派发优惠
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2023年08月09日
6年做到品类第一！高热宠物用品赛道来看pidan怎么做小红书投放布局？
最近两个月都在和各个赛道的品牌方定年度投放案，在和大家沟通交流的过程中也产生了一些思考。年度方案和月度季度方案不同的是，时间跨度更大了。这就意味着我们的目光
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2023年08月09日
颠覆性广告：如何用女性主义视角重新塑造品牌形象
上野千鹤子在《从0开始的女性主义》书中提到，在二战时期，随着男士们投入战场，女性踏入职场，广告开始展示女性独立和自主的形象。然而，随着战后社会环境的恢复，广告
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2023年08月09日
营销日历来了，五月营销灵感不用愁！
五月就要到了，天气逐渐升温，夏日的脚步也渐渐靠近。从五月的第一天开始，一个个的节日营销节点将逐一而至，这是各产品营销不容错过的机会。话不多说，快让我们来看看下面
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2023年08月09日
从曹县到淄博，小城市出圈的“品牌方法论”
又一座城市，打开了流量入口。山东淄博，以“淄博烧烤”光速出圈，蹿升至旅游城市顶流。目前，抖音“淄博”“淄博烧烤”“淄博美食”三个话题的总播放量加起来已经超过1
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2023年08月09日
白牌在抖音月销10亿后，尚未走出一条品牌化道路
抖音白牌是个隐秘的世界。在这个世界里，许多籍籍无名的品牌一夜爆红。近日，一个名为“海洁娅”的美妆白牌在抖音杀出重围，甚至倍数级跑赢了珀莱雅、雅诗兰黛、花西子等
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2023年08月09日
当市场面临增量转存量，小红书营销该怎么做？
当我们面临增长瓶颈无法突破时，其实情况比表面看上去更糟糕。你所拥有的市场份额随时会被其他品牌瓜分或占领，市场从来是不进则退。而营销性价比越来越低，我们无法保
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2023年08月09日
