比起好出圈的实体产品，“线上产品”该如何打造社交货币？
当我们谈论“网红”时，我们在谈论什么？刷爆朋友圈、全网流行趋势、无数人跟风、品牌纷纷入局、爆款、购买力……但无论哪种，“网红”背后折射出的强大社交传播力是让
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2023年08月09日
广告机制策略产品案例解析之小红书广告平台智能创意生成策略
今天接着给大家讲解大厂案例下的策略产品能力——小红书智能创意生成策略，Arthur前面花费4篇文章给大家从头到尾讲解广告创意策略的全景，以及用阿里京东的大厂实际
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2023年08月09日
一文读懂，7类商家的小红书营销方案
今天和大家聊不同商家的小红书运营解决方案。为何聊不同类型商家？将小红书商家众生态描述出来，这样大家可针对性看到自己所处于那个阶段，然后找到适合自己的解决方法，更
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2023年08月09日
“淄博烧烤”出圈带来的营销启示
淄博烧烤彻底“火”出圈了。并且完全可以用“一塌糊涂”来形容火的程度。并且不仅达到了当地火、省内火，还达到了几乎火变全国的程度。作为一个三线城市，作为烧烤一个非
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2023年08月09日
一文讲透中国品牌出海的外文命名策略
这一轮出海热的重点，是“品牌”出海。与以往比价格，比品质，比渠道不同，它是品牌综合实力的竞争，也是溢价最高的竞争阶段。在这个阶段，品牌形象肩负着关键角色，而品
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2023年08月09日
拒绝换皮科技——营销活动提效之道
各个业务或者领域的系统随着业务的成长，都有着自己的需求，功能上的丰富、体验上的迭代、效率上的优化、稳定性的追求等等，这些需求大多来源于产品，少部分来源于技术。这
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2023年08月09日
市场活动可以有趣好玩吗？
线下市场活动几乎是每个B2B市场人都绕不开的话题（工作）。内容创新难、客户邀请难是我们每个人心中的痛。疫情之后，酒店场地价格水涨船高，预算本来就少，部门又刚
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2023年08月09日
小红书品牌、博主成长的底层逻辑——品类
之前写过品类文章，今天在原有基础上，增加一些新的思考，形成本篇文章。最近一直在思考为什么小红书美妆类有程十安、骆王宇、Aiya爱娅等百万博主？为什么护肤行业有
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2023年08月09日
把产品“人格化”，你就能卖得比对手更贵！
市场营销的基础理论告诉你：营销就是找到客户需求，并满足客户需求！但某些老师又会告诉你：选择竞争低，需求高的产品。也就是所谓的，找“强需求，弱竞争”产品。而我
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2023年08月09日
数字营销本质系列2： 到底是先数字还是先营销
我在前面的文章数字营销本质系列1中说过，数字营销是数字世界的营销管理。数字营销可以拆分成“数字“和“营销”，那么首先我们要搞清楚一个问题，到底什么是数字？今天
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2023年08月09日
一个优质的抖音知识短视频是怎样的——3步学会写短视频脚本
看透短视频流行背后的原理，认识高质量的短视频。有部分讲师习惯直接把课程剪辑上传成短视频或者拿起手机就录制，上传到抖音以后发现浏览量只有几十甚至几个，花了这么长
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2023年08月08日
从产品经理角度，看待猎奇网红食品
近日，一则热搜传遍全网——章鱼拿铁。在厦门，一家卡咖啡厅章鱼和拿铁咖啡组合在一起了。看完实物图后，爱吃章鱼的和爱喝咖啡的都同时沉默了。这种猎奇的搭配并不是个例，
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2023年08月08日
社交媒体时代，官网还有必要好好做吗？
在移动互联网时代，人人都在往社交媒体转移，无论是用户的注意力还是企业的营销方向，市场营销部门无一不往社交媒体上倾注更多的精力，以期望能快速以及低成本地获得意想不
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2023年08月08日
从“茅台冰淇淋”聊聊新产品开发研究
2022年夏天，茅台家族迎来了一位全民疯抢的小可爱——“茅台冰淇淋”，上线之初立刻引起了全民疯抢热潮，毕竟几千元的飞天茅台难以抢到，几十元的冰淇淋相对还是比较“
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2023年08月08日
2023年，品牌做旧，产品做新
今年第一次写长文。去年终篇见【万字解读】停止讨论『红利』，回归常识，我们提炼出驱动增长的四个方法，其中不少观点，已在今年前3个月被一一验证。前三个月，问了不少
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2023年08月08日
LOGO设计的思考：从保罗·兰德、「符号」、「视觉锤」到「标识已死」
一个LOGO就是一面旗帜，一个签名，一个铭牌，一个路标！一个LOGO并不直接售卖什么，但它彰显着什么！LOGO很少能够描述一个行业！LOGO从它所象征的产
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2023年08月08日
超市营销心理学：没有一个人能从超市空手而归
在“没有一个人能从李佳琦直播间空手出来之前”，存在的事实是“没有一个人能从超市空手而归”。超市因为其货多而全，且多存在平价优惠品，因而每一个进超市的人多少都能买
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2023年08月08日
联系产品点，打造“最”时刻
不知道你有没有注意到一个现象：罗振宇的跨年演讲火了之后，吴晓波也开始跨年演讲了，刘润、任泽平、管清友也都开始跨年演讲了！当跨年演讲“遍地开花”的时候，一点也
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2023年08月08日
推广广告投放的5个黄金法则，你get了吗？
推广广告是一种通过付费方式在各种媒体平台上展示品牌、产品或服务的信息，以吸引目标受众的注意力，提高知名度、信任度和转化率的营销手段。推广广告投放的效果，取决于
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2023年08月08日
