当市场面临增量转存量，小红书营销该怎么做？
当我们面临增长瓶颈无法突破时，其实情况比表面看上去更糟糕。你所拥有的市场份额随时会被其他品牌瓜分或占领，市场从来是不进则退。而营销性价比越来越低，我们无法保
市场运营
2023年08月09日
广告与内容营销、社媒营销如何区分理解？
源于一个成员的提问，他的意思是，他公司的思维和方法，停留在广告思维上，并且以广告营销的逻辑来做社媒、做内容，他与公司是有分歧的，问我应该怎么沟通……毕竟我又不是
市场运营
2023年08月09日
如何卖冰淇淋才是“最优解”？
炎炎夏日里，冰淇淋强势站回C位。冰淇淋是一款典型的「季节性商品」，夏季需求量大、冬季需求量小。因此，不少商家都希望在夏季借助冰淇淋来刺激销售，实现季节性收入
市场运营
2023年08月09日
快看！3步让你快速找到小红书蓝海词
今天和大家聊如何看品类在小红书的竞争度，快速找到品类蓝海词。无论做小红书还是生意，都追求找到蓝海市场，因为蓝海市场需求高，竞争少，自然成交也会更快。在小红书
市场运营
2023年08月09日
拥有上亿会员的酒店行业，如何借会员体系走出三年低迷期？
从去年12月开始，我们将「会员营销」作为阶段研究专题，结合不同品牌案例拆解、梳理各个行业的会员体系搭建逻辑。目前已经陆续产出了商超、餐饮、电商等行业内容。今天
市场运营
2023年08月09日
探索设计心理：用设计打造深入人心的品牌形象
品牌是企业的一种资产，可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。而品牌塑造的核心就是建立一个令人难忘的品牌形象。在品牌形象的塑造中，设计起着至关重要的作用。设计
市场运营
2023年08月09日
“品效合一”就是伪命题！
这些年关于品效营销的讨论不绝于耳，品效也早已成为营销领域老生常谈的话题；我个人最早听说这个概念，大概是在十年前一次阿里巴巴的营销峰会上。因为阿里内部做事情都坚
市场运营
2023年08月09日
保费增幅达到400%：互联网保险如何做私域
流量对于互联网保险业务模式来说至关重要，而面对公域的人口红利的消退，私域的价值愈加凸显。拥有自有流量则意味着能够与用户产生多次连接，并且私域流量对于公域流量来说
市场运营
2023年08月09日
红海突围 | 好内容驱动品牌新增长
事实是已经没有蓝海市场了，品牌如何在红海突出重围？内容是关键要素。十句话和十个案例讲透好内容驱动品牌新增长的底层逻辑。一、 好内容丰富品牌形象品牌在消费者脑
市场运营
2023年08月09日
旺旺变“大”、一点点变“小”…包装背后暗藏着哪些营销小心机？
在最早，产品包装主要是为了帮助产品运输和储存。随着时代和市场的发展，今天的产品包装，更像是一块移动的广告牌，营销的自留地。如今各大品牌都希望通过别出心裁的包
市场运营
2023年08月09日
HubSpot：坐拥千万级私域流量，MA SaaS 巨头如何做内容营销？
很难想象一家企业级SaaS公司不仅在社交媒体上拥有百万粉丝，而且其企业官网的网站流量还以平均每月3000万人次的访问量在全球同类网站中独占鳌头，这家公司就是Hu
市场运营
2023年08月09日
存活率不足30%的餐饮行业，如何建设会员体系大幅提升复购丨专题研究
上一周，我们发布了会员营销专题的第 2 篇文章——《业绩下滑、客源减少，零售商超如何借会员营销翻盘？》，以山姆、盒马、永辉、Olé 为例，拆解了商超行业会员体系
市场运营
2023年08月09日
90%品牌1号位，没让销售过上好日子
虽然，我们在反复的提品牌的价值或者说品牌的重要性，但是作为一个组织来讲做品牌不是目的，而是经营的一种手段。品牌是和用户沟通的媒介，是拿到结果的重要工具。消费市场
市场运营
2023年08月09日
如何引导网络舆情让宝马MINI“冰淇淋”事件转危为机
上海国际车展宝马MINI展台的冰淇淋“双标”和“搞歧视”的问题，作为一个中国人感到非常气愤， 事件已经过去一段时间了，热点在淡化，宝马MINI虽没有进一步动作，
市场运营
2023年08月09日
如何用6分钟，快速解析一个营销案例？
“懂得了许多道理，却依然过不好这一生“是很多人对生活发出的感悟，说明读懂道理和实际运用并不能划等号，两者之间仍然存在着巨大的鸿沟。我们分析营销案例时也会遇到同
市场运营
2023年08月09日
寒气逼人，甲方还要做品牌吗？
面临多种不确定性因素，大部分人对未来市场的预估充斥着悲观主义的心态，就连华为任正非在内部讲话中都发表了所谓的“寒气论”，可见当前的市场环境有多严峻。这样的背景
市场运营
2023年08月09日
品牌一号位，做品牌不要忘了基础概率
一、用户行为全域的概念本质上是应对媒介的分化，而带来的消费者触点的碎片化。共域是内容与KOL的流量转化效率、私域是用户分层运营，是个消费者生命与行为周期管理的
市场运营
2023年08月09日
如何破局“营销自嗨”的怪圈？
百货业之父约翰·沃纳梅克曾说过流传甚广的一句话“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”。不过这句话的背景是以纸媒、户外媒体为主的古典营
市场运营
2023年08月09日
「共创感」——重新认识品牌：哈姆雷特、特修斯之船和为了部落（2）
历经百年轮回，无数伟大品牌思想家的探索，我们似乎得到品牌是什么的答案。品牌是一个标识？品牌是一个符号？品牌是一个承诺？品牌是一个形象？品牌是一个象征？品牌是一
市场运营
2023年08月09日
打造爆款的密码，终于被我们找到了！
今天和大家分享去年我们是如何从瓶颈中打造出爆款的。2022年，整个市场行情确实不好。无论是用户消费还是用户活跃，整个感觉就是两个字：低迷。在这种行情下，想
市场运营
2023年08月09日
