从“辣眼睛”到“我爱看”，椰树完成了一场逆袭
从“辣眼睛”到“我爱看”，椰树用3个月的时间完成了一场逆袭。自今年3月以来，椰树因争议直播频登热搜。走进椰树的直播间，你会看到一群散发着男性荷尔蒙的肌肉男在集
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2023年08月09日
以理想为例：聊聊新能源营销
判断品牌力可以从如下3个方面：承载品牌的产品的产品力、用户、用户与品牌之间的关系。三个方面都能做好，那品牌在用户心中的分量自然就会高。本篇以理想为例，拆解这3
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2023年08月09日
引流营销：别一件对人的事情弄的复杂了
内容如果只是生硬的营销，只是一味的术法。可能最后会沦为工具，广告甚至非你所能控制的修罗场。当你做了擦边的内容之后，你会发现你能从中获利，但这个过程会让你…嗯…
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2023年08月09日
品牌增长｜品牌塑造速成指南
本文承接《2023新锐品牌增长方法论》，此篇将详细介绍“塑造品牌”部分，其实写好了很久，但一直没有想到一个合适的名字，姑且就叫做“品牌塑造速成指南”吧。品牌塑
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2023年08月09日
我们如何做IP（目标、路径、规划、落地）
一、IP的四维度战略层、内容层、传播层、表现层当我们提到IP时，往往一动手就先动表现层。场景、服装、道具等凡是能看到的都能够模仿。本质上来说，品牌1号位对于I
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2023年08月09日
年中思考局 | 关于品牌的5个趋势观察和走心建议！
一、品牌的价值，不是创始人的自我YY品牌的价值，是为用户创造的价值，为他们提供解决方案，而不是创始人的自我YY。一位哈佛大学教授在他的书里说，厂家卖0.5英
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2023年08月09日
AIGC会给4P营销带来什么样的变化？
AI一定会在未来几年改变我们的学习和生活，目前也看到很多的AI产品逐渐开始在企业层面落地，且渗透到我们的生活中。经典的4P营销理论也同样将经历更快速地迭代。4P
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2023年08月09日
3980的旅游卡成本不到1块钱，它是怎么割韭菜的？
有个四五年前的项目，最近在线上、线下都火了起来。前几天有个朋友留言，让我分析一下旅游卡项目。当我看到这条信息的时候，我当时很好奇，这不四五年前就有的项目嘛，
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2023年08月09日
生意是品牌之上的逻辑
当我们为一个名词贴上过多的标签时，这个名词就被标签所淹没。标签越多，离名词所要表达的本质就越远。名词是人认知的边界，“无名，万物之始也；有名，万物之母也。”贵的
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2023年08月09日
小广告背后的超级流量密码
闲来无事，刷刷抖音，刷到一条拼多多的信息流广告，9.9元买小型制冰机，引起了我的好奇，索性顺藤摸瓜研究了一下它的广告策略和流量路径，很是震撼，这操作简直骚出天际
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2023年08月09日
渠道价格：贵了2倍用户还能安心买单？
老八股里的价格体系不是今天要讨论的重点，毕竟怎么和竞品打价格战、怎么总比对手实惠一点，是商家很擅长的事。我们今天聊聊商家不擅长或者六彩懵x的部分——渠道价格
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2023年08月09日
小红书母婴洞察：品牌在为哪些内容买单？
近年来，母婴行业市场规模逐年上升，母婴品牌在线上的营销投入不断加重。面对拥有全新消费观念与内容浏览习惯的新一代父母群体，品牌是如何利用线上社媒渠道做营销的？母
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2023年08月09日
同款不同价，为什么还能卖爆？
同样一件产品，为什么除了在淘宝、京东、拼多多以外，还能在抖音、快手、小红书、知乎、公众号、快团团、群接龙、朋友圈、视频号等渠道卖出去。最为重要的一点是，每个平
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2023年08月09日
CEO怎么样算是“懂品牌”？
如果你是CEO，可以借此评估一下自己是否真正懂品牌，如果你是跟CEO合作的人，也可以回想一下和CEO打交道的过程中，是否遇到了类似的状况或者问题。“一个不懂品
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2023年08月09日
如何理解“媒介即信息”？
媒介即信息，是传播学大师麦克卢汉说的。关键词是“媒介”和“信息”。媒介即信息惯常的理解，就是字面上的：媒介决定了信息的形式，也决定了信息的内容。但实际上这样
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2023年08月09日
如何花小钱做千万用户增长？网易云音乐的产品自增长路径分享
01 适合不同企业的三种增长方式：宝洁、字节和网易今天的分享的重点是有效预算下的，由自传播驱动的高效增长。在有限的预算下实现增长并不容易。市场上提供广告投放
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2023年08月09日
策略的思考和形成过程，策划必看
之前在《策划，做什么，怎么做》一篇中，讲过策划的工作，就是有了目标找路径，核心是制定策略。也讲过策略，是为了企业达成某个商业目的或者说战略目标而提供的解决方案
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2023年08月09日
七月营销攻略 | 抢占用户心智，品牌该如何精准借势？
七月的脚步近在眼前，这一个炎热的月份里将涌现出多个品牌营销的黄金机会。节日、热点与节气三者交织，品牌要敏锐捕捉每个节点中的精髓与动力，让产品牢牢占据用户的心智。
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2023年08月09日
为什么懂营销的品牌，都爱开「快闪店」？
2023年，品牌越来越爱开“快闪店”了。据不完全统计，仅上半年就有超过100个品牌开设了快闪店。不仅是服装、餐饮、美妆等适合玩快闪的品牌，还有像泡泡玛特、元气
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2023年08月09日
