品牌1号位：20个增长模型
一、5A用户行为模型全域的概念本质上是应对媒介的分化，而带来的消费者触点的碎片化。共域是内容与KOL的流量转化效率、私域是用户分层运营，是个消费者生命与行为周
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2023年08月09日
“618”不好玩了，什么样的产品才能卖得动？
端午节快到了，先预祝一波端午快乐。往年「618」有搞头的时候，我是不爱聊的，因为能很明显的感知到，商家是有办法让大家消费的。但今年我想聊一聊越来越无趣的618
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2023年08月09日
品牌内容营销的「真谛」
这是一个普遍存在的问题，尤其在公司自媒体领域。众多公司，试图通过运营各种不同平台，比如小红书、视频号、抖音号、快手号等，来扩大其覆盖范围。他们希望通过这种方式
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2023年08月09日
500万买一句广告口号
真的有人会花500万买一句广告口号吗？要看你怎么理解这个广告口号了。一、广告口号不仅仅是口号中国不少营销咨询公司、甚至有的广告公司都能报出500万乃至100
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2023年08月09日
公共品牌建设：如何打造企业品牌，如何做好To G营销？
要谈企业品牌建设，首先要梳理二者的关联与区别。有些企业的产品品牌和企业品牌是同一个，比如小米、华为、苹果、三星、索尼等。而另外一些企业二者则是完全分开的，比
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2023年08月09日
占满日历的电商购物节
电商年中618购物节刚结束，或狂欢或旁观的消费者们也并不失落，因为电商不缺购物节，下一个已经在来的路上。不知什么时候开始，各种大大小小的购物节开始充斥在电商平
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2023年08月09日
用户型品牌的本质是反品牌
在生产经营者能直面用户的前工业时代，品牌并无存在的意义。因为我知道大郎的炊饼实在，王婆的瓜并不甜。我们对产品的信任是基于对人的信任。而品牌的产生，是大规模工业
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2023年08月09日
「闭环思维」能解决企业营销中的什么问题？
什么是闭环思维？为什么营销工作中“闭环思维“如此重要？又如何将“闭环思维”应用于日常工作中？彼得.圣吉在他的畅销书《第五项修炼》一书中主要介绍了“系统思考”的第
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2023年08月09日
教你从竞争对手的“行为路径”挖高利润产品！
这篇文章咱们分享一个比较特殊的，找高客单价产品的方法。我说“特殊”，是因为这个找产品的方法，我们是通过分析竞争对手行为“漏洞”的共性，来挖出对手在偷偷做的产品
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2023年08月09日
3999的玩具套餐，可以赚钱吗？
直到现在，我都认为做少儿玩具是有市场的。最近大家在刷抖音的时候，应该有刷到两种玩具的商业模式：3999玩具套装和共享玩具屋，那么今天村长就和大家一起来分享这第
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2023年08月09日
拉取小红书达人投放金额前1000名品牌，我发现了这几点现象
近期公司的达人项目执行，也让我在思考，目前小红书投放预算充足的是哪些行业？不同品牌达人投放有什么不同？哪些品牌投放互动成本低？今天通过第三方工具灰豚，导出前1
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2023年08月09日
如何用USP，写广告语
一、USPUSP即“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition）表示独特的销售主张或“独特的卖点”，很多时候我们容易走两个极端化，
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2023年08月09日
如何搭建企业战略屋？
有品牌屋，就有企业战略屋，后者是市场策略人的基本要求。如果说品牌屋核心解决的是品牌资产积累，那么企业战略屋解决的是企业直接的生意来源。这也对策略人提出了更高
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2023年08月09日
品牌营销三问，策划人共勉
在广告圈有一个怪现象，哪个品牌的营销刷屏后，立马会掀起一阵跟风潮。甚至每次跟客户开会，对方都会指名道姓我要XXX那样的，甚至一言不合就拍桌子：你们就不能参考X
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2023年08月09日
9000字！拆解10大新消费咖啡，重构品牌新四驱：定义用户、异化、标签化和有态度
前文《了不起的新消费咖啡（上）——万物可卷，能打敢战，充满想象》我们看到了种种，那么如何做呢？在这个可卷万物的咖啡市场中，面对敢战能打的五大势力和赛道无边想象
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2023年08月09日
大促营销心理学——为什么大促都用预售+尾款的促销方式？
电商大促的历史已经有十多年了，从淘宝最初的所谓“半价”优惠，到如今的各种促销套路，如满减、预售、大额券等，平台和商家们越来越巧妙地运用各种营销方式来吸引消费者的
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2023年08月09日
淘宝有“淘品牌”，抖音有“抖品牌”，小红书能产生“小红书品牌”吗？
想必你听过淘品牌、抖品牌，但真正小红书品牌可能你还不知道。所谓红书品牌，在我的定义即完全从小红书渠道生长起来，以小红书是核心销售渠道，抖音、淘宝作为辅助渠道。
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2023年08月09日
怎么包装一个好概念？洞察与创新的融合
不知道你遇到过多少次这样的尴尬？创意来创意去，策划来策划去，到紧要关头总卡在一个概念输出上。在当今注意力稀缺的传播环境以及竞争激烈的市场环境下，包装一个好的概
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2023年08月09日
