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我们真正需要的是“利润型增长”

今年观察到几个明显的变化：很少再有企业愿意为了618和双11的战报，赔钱赚吆喝；媒体也不再把某个新崛起的行业或品牌捧上神坛，对新物种的措辞谨慎又闪躲；投资人们给
市场运营 2023年09月19日

“蹭”成了营销首要选择

几个做市场的朋友跟我说，每天都在看热门话题。为什么？广告预算少了，相似产品太多。一旦自家品牌知名度降低，大家就跑去买别的产品，所以，得蹭热门，提高知名度。
市场运营 2023年09月19日

我们为什么要标准定价？如何定价？

过去大项目，政府项目的销售模式，更多的是基于预算来试探评估，选择的因素不是产品多好，价格多低，而是关系如何，桌底下的利益如何分配。项目大，内容多，可操作的弹性大
市场运营 2023年09月18日

女性消费者，品牌永恒的增量

埃森哲报告显示，中国女性消费者每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。这是不少创业者眼中的新机遇。2021年，我国新增注册的她经济相关企业就超过130万家，同
市场运营 2023年09月18日

IP联名热背后的冷思考

物以稀为贵。从前，联名款很少见的时候，它是消费者日常购物中的一种小确幸，得之甚喜。而当联名款以天为单位进行更迭的时候，它的稀缺性就不在了，消费者不会因为简单两
市场运营 2023年09月18日

2023年，品牌在小红书都有哪些新机会？

就在我们做小红书这期话题的时候，伊能静刚刚在这个以慢社区著称的平台，开了自己的第一场小红书分享式慢直播。刚刚度过自己十周岁生日的小红书，正在密集的发布自己对电
市场运营 2023年09月18日

如何做消费者洞察？（2023年版）

*此处洞察主要在于传播沟通语境我们执着于消费者洞察，源于企业亟需效率！营销投入在于效率最大化，沟通应避免做无用功，有效洞察是营销传播的有力杠杆。洞察的原点
市场运营 2023年09月18日

Go to Market：如何选择细分行业客户

一家做通用性质软件企业服务的公司（办公效率/HCM/财税/CRM等），需要聚焦于某些特定的行业吗？在我们做过的近20场客户访谈中，即使购买通用类服务，90%以
市场运营 2023年09月18日

会员店促销，硬折扣变软？

一、会员店促销“会员店开始做促销，硬折扣也开始变软了。”一位商超经营者在国外商务考察后对《灵兽》表示，欧洲超市与消费者从外表来看，变化不大，但从内容上来看，
市场运营 2023年09月13日

2023，跨界联名的5种玩法

随着流量红利枯竭，品牌逐步进入存量博弈的内卷时代，「跨界联名」成为各大品牌商打破行业壁垒、开拓新市场的香饽饽。今年的品牌跨界联名更是进入井喷期，几乎每周都有新
市场运营 2023年09月13日
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