拿捏品类“氛围感”，让品牌名第一时间与顾客共情
很多品牌都想把自己的名字做成品类名，成为这个品类的代名词，参考Meta，美团，微信。能够缔造品类的企业毕竟是少数，对于更多的企业来说，大家关心着另一个更常见的
市场运营
2023年09月11日
小红书店铺卖货6000万背后，我总结了这些？
最近，公司小伙伴们的抽屉里屯着各种饱腹小零食和健康养生产品，从黑枸杞到芝麻糊，再到玫瑰花茶和养生壶，满足了嘴馋的同时，也注重养生和减脂，在小红书上，零食和大健康
市场运营
2023年09月11日
小红书店铺卖货6000万背后，我总结了这些？
最近，公司小伙伴们的抽屉里屯着各种饱腹小零食和健康养生产品，从黑枸杞到芝麻糊，再到玫瑰花茶和养生壶，满足了嘴馋的同时，也注重养生和减脂，在小红书上，零食和大健康
市场运营
2023年09月11日
品牌形象，向实而行！
在数字化经营的下半场，没有人能否认品牌建设对于今天企业经营的重要作用。今天的问题已经不是企业要不要做品牌，而是到底应该如何建设品牌。在品牌建设形形色色的理论和
市场运营
2023年09月11日
互联网营销的3层2面：从市场营销理解阿里做优酷、菜鸟、银泰、钉钉跟淘宝的生态关系
先解释关于标题的结论：企业生产一双拖鞋，卖100元，其中生产和研发成本20元，营销成本70元，生产企业赚10元营销成本70元由以下过程分担：市场调研咨询、产
市场运营
2023年09月11日
后新消费时代，共创式「对话」及其本质：「我们」新力量和创造力涌现
在《后新消费时代：卷出来的情绪赛道，玩疯了的对话价值（上）》中，探讨了「对话」大时代的出现；在其后《后新消费时代：卷出来的情绪赛道，玩疯了的对话价值（中）》了
市场运营
2023年09月11日
香氛、汽车、宠物、咖啡店……不同行业玩家怎么做品牌社区？给你7个答案
传统的私域概念，是针对公域而言的，本质上指的是“可以免费复用的私人流量池”。在这个思维里，用户不被当作真正的人来看待，因为企业想的是如何只跟用户接触一瞬间，并
市场运营
2023年09月07日
“酱香拿铁”火了，不代表“联名”是门好生意
FENDI×喜茶的话题刚过去不久，瑞幸和茅台再次将联名的热潮推至一个高峰。9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，单杯定价38元，券后
市场运营
2023年09月07日
中国人自己的“穷鬼套餐”，卖爆抖音
买一送一、加 1 元送一个、9 块9 套餐……在小红书，声量比肩麦当劳、肯德基，塔斯汀正在成为年轻人 “穷鬼攻略”的一员。图源：小红书用户今年8月，塔斯汀在北
市场运营
2023年09月07日
从瑞幸和茅台的联名，聊一聊瑞幸的品运合一
“美酒加咖啡，一杯再一杯。”9月4日，瑞幸咖啡和茅台联名的“酱香拿铁”咖啡在瑞幸全国门店上线，这款咖啡的特点是每一杯都含有53度贵州茅台酒，让消费者体验到茅台
市场运营
2023年09月07日
唯品会的“特卖江湖”
说起电商江湖，定然绕不开一大门派，那便是特卖模式，特卖的大白话就是“以特别优惠的价格卖”。唯品会，一个做品牌特卖的网站（注册会员超过5亿），相比15年和21年
市场运营
2023年09月06日
3个月营收62亿、联名茅台火出圈，钮祜禄·瑞幸是如何炼成的？
瑞幸又双叒上热搜了，这次是因为酱香拿铁。9月4日，预热许久后，瑞幸正式推出茅台联名咖啡酱香拿铁，承诺每杯都含贵州茅台酒，并配上了“美酒加咖啡，就爱这一杯”的标语
市场运营
2023年09月06日
霸王茶姬：互联网思维践行到极致的消费品
8月中旬，霸王茶姬对外公开产品热量，奶茶也有“身份证”了！产品热量、营养成分等信息，通过官方服务号传递给消费者。热量公开、成分透明、风味明了，霸王茶姬以开诚布
市场运营
2023年09月05日
喝瑞幸茅台新品，开车算酒驾吗？
瑞幸茅台合体了，新品“酱香拿铁”，19元就能喝到。潘哥了解到，茅台以白酒风味厚乳的形式，为瑞幸拿铁注入灵魂，但其中“含茅量”似乎不高，酒精浓度为0.5%。早
市场运营
2023年09月05日
品效合一：如何让声量与销量齐飞、曝光共卖光兼得？
提到品牌营销，尤其是在电商和数字营销领域，如今还有一句喊得震天响的口号：品效合一。花一份钱办两样事，实现品牌提升和销售效果的双丰收，这无疑挠中了企业主们的痒处。
市场运营
2023年09月05日
热搜第一，朋友圈刷屏，瑞幸联名茅台的“酱香拿铁”太上头
“美酒加咖啡，就爱这一杯”。9月4日也就是周一的一大早，瑞幸咖啡和贵州茅台联名推出的炸裂新品“酱香拿铁”在瑞幸全国门店上线，活动期间售价19元。同时一并推出的
市场运营
2023年09月05日
“爱因斯坦的脑子”热销万份，真无聊还是大生意？
很多人可能想不到，“爱因斯坦的脑子”实现单店热销3万份，并登上淘宝热搜。官方援引店家文案介绍热搜：你还在为考试焦虑吗？不妨下单一个“爱因斯坦的脑子”，赋予精神寄
市场运营
2023年09月05日
一文读懂新「场景」营销：以情感共识构建观念共识，在数智场景融入情绪价值
移动互联给我们一个前所未有的机会，把人和一切供给需求通过「场景」连接起来。这种场景实时响应，随时激活，不断创造，高效迭代。就比如一杯简单的咖啡，有了「场景」，
市场运营
2023年09月05日
2023网红新茶饮：致敬大牌，然后出圈
新茶饮赛道向来善于吸引年轻消费者的注意力。从精心挑选出椰子、油柑、黄皮等市场上并不多见的水果材料，打造出爆款产品，再到和知名IP、奢侈品品牌合作推出限时联名活动
市场运营
2023年09月04日
