市场运营

Arc 产品与市场契合度框架

找到产品与市场的契合度是每个早期创业公司的核心任务。正如我们多年来与公司合作所看到的那样，在达到产品市场契合（Product-MarketFit,PMF）之前，
市场运营 2024年05月01日

情境化传播，让你的传播效果好十倍

为什么你的传播方案投放出去就像石沉大海？为什么你的转化文案转化不了用户，只能感动自己?可能的一个原因，是你没有做到【情境化传播】；什么是情境化传播？在开始讨论之
市场运营 2024年04月29日

AI 广告战，贴脸开打

AI“当红炸子鸡”公司月之暗面的员工，下班后钻进公司旁边360米处的知春路地铁站后，会看到什么？答案：竞争对手智谱清言贴脸投放的一大片巨幅广告。（北京知春路地铁
市场运营 2024年04月29日

品类营销的底层逻辑

什么是品类，什么又是品类营销？在本文，我们会给出一个体系化的认知拆解。一、品类的本质品类的本质，有三种视角：商品分类。比如白酒、红酒、啤酒等；消费者需求。比如户
市场运营 2024年04月29日

车企大佬直播风云

一周前，小米集团董事长兼CEO雷军在抖音开播，开播仅1分钟直播间观看人数就超过10万，点赞数超过480万。而在此后，流量仍不断涌向小米和雷军，直播时的金句频频挂
市场运营 2024年04月28日

“教主营销”你学不会

4月25日，第十八届北京车展开幕。两位营销高手周鸿祎和雷军吸引了最多目光，堪称车展现场“移动的流量包”。周鸿祎带着直播团队，身穿标志性红色上衣，游走于各个车企展
市场运营 2024年04月28日

奶茶顶流「1点点」为什么掉队了？

群众的眼睛是雪亮的。近半年来，#为什么人们不爱喝「1点点」了##「1点点」正在退出奶茶界##「1点点」回应倒闭传闻#等话题冲上热搜。而从我们直观的感受来看，当年
市场运营 2024年04月25日

我做10年乙方，悟出的1条道理

写这篇文章，是想梳理一下个人对营销的一些概念理解。任何概念，你对它的认知不同就会导致你执行层面的不同。概念的定义和对概念的理解，没有绝对的对与错，一切应该从实践
市场运营 2024年04月25日

你没听过的小红书营销方法论

终于，我们说到小红书了。今年小红书风头很大。相信你在各大社交媒体平台，已经或多或少听到许多关于「怎么在小红书做营销」、「如何种草」、「怎么做小红书电商」的内容。
市场运营 2024年04月25日

一份五月营销攻略，请注意查收

一、全民性节日1.5月1日劳动节（1）借势元素和方向劳动最光荣、致敬劳动者、假期安排、五一小长假、旅行用品、五一不同姿势（2）借势注意点品牌从自身特点出发向不同
市场运营 2024年04月25日

Pandabuy：电商出海的另一种可能？

海淘，这个词汇在国内市场曾经家喻户晓，一度成为消费者追求海外商品的便捷途径。天猫国际、洋码头、网易考拉、小红书以及蜜芽宝贝等平台，都曾凭借海淘的东风迅速崛起。然
市场运营 2024年04月19日

复盘Aldi，硬折扣没有捷径

硬折扣，这两年太「硬」了。像零食很忙、赵一鸣这种代表品牌，全国门店干到了3000 。被称为「中国硬折扣鼻祖」的乐尔乐，更是开出3900 门店，一年卖出400亿。
市场运营 2024年04月19日

现在的广告很懂事了

大多数时候，是没有人喜欢看广告。借用叶茂中的一句话：“谁会喜欢听一个人夸夸其谈，反复说着自己的儿子聪明、舅舅有钱、宠物可爱？”广告拍得再好，在观众看来无非又是在
市场运营 2024年04月19日

一文看懂新中式：从起源到营销

2024年，新中式成为最受瞩目的商业概念之一。它不仅引起了消费者的热烈追捧，各类商品销售火热，同时也成为了媒体报道和商业分析的热门话题。据天猫数据显示，新中式、
市场运营 2024年04月18日
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