质疑我妈，理解我妈，成为我妈：万字拆解珀莱雅的数字化战略
今年的双11，消费者似乎不如往年热情了。前两天刷到一个段子：今年双11有一点像男朋友的誓言，好像大家谁都没提起，就这么悄悄地过去了。于是，我们马上去翻看了数
市场运营
2023年11月26日
品牌简史：一文读懂各大品牌理论，理解品牌本质与规律
关于品牌建设，我有两句话要说。第一句话叫做，品牌是个任人打扮的小姑娘。不同的人对于品牌的理解可说是五花八门、判若云泥，有人认为品牌是符号，有人认为品牌是一句
市场运营
2023年11月26日
小红书站内转化如何做？看这3个商家案例
要不要站内转化是很多商家做小红书犹豫点，去年商家保持观望的态度，但是在今年，特别是近几个月，越来越多商家在小红书站内转化起量。想通过小红书投流引到淘宝、特别是
产品运营
2023年11月26日
泛娱乐生态的用户运营应该怎么做
一、直播生态的介绍1. 直播生态的商业化模型所有的业务形态的发展，都是基于这个行业的商业化模型演变出来的；娱乐直播的商业化本质是主播和用户的关系链沉淀然后进
产品运营
2023年11月26日
从自身实践出发，探讨营销的定义、计划和执行
营销，相信很多人对营销是既熟悉又陌生。熟悉的是很多人都看过营销的书籍或营销之类的文章，陌生的是只是知道营销的理论，却不知道如何去把营销落地。对于营销的学习和实
市场运营
2023年11月26日
探讨营销4P丨产品篇（2.0版）
如果说赛道选择是战略，那营销组合便是战术。战略是发现价值（目标市场）和确定价值（价值主张），战术是构建价值（产品及价格）、传递价值（渠道）和沟通价值（推广）。
市场运营
2023年11月26日
电商变局，留给小红书机会了吗？
当低价再次成为电商巨头们新一轮卷动的重要指标，一个有趣的话题随之产生。战术调整背后，是什么内在逻辑在驱动电商行业真正的变化？这个行业会有新的增长空间吗？另一个值
产品运营
2023年11月26日
电商“半日达”，讨好了谁？
电商开始“狂卷”时效。今年双11，不少消费者反映，“刚付的尾款，打开看显示已经发货，第二天早上就送到了。一问快递小哥，小哥说东西已经在站上放好几天了”。这背
产品运营
2023年11月26日
9700+字超级详细包裹卡引流拆解（含模板及案例）
一、本质：包裹卡引流的本质由于各电商平台的对于购买用户手机号管控越来越严格，所以通过包裹卡引流，已经成为了各个已经开始做私域的品牌，从电商渠道引流企微私域最最
产品运营
2023年11月26日
超头主播转型：美ONE与李佳琦「之痛」
今年双十一，美ONE与李佳琦过得“风雨飘摇”。从海氏与京东采销“互怼”引发李佳琦直播间底价争议，再到直播间所售和田玉被王海打架、被传双十一“最终GMV 250
产品运营
2023年11月26日
以小红书为例，分析打造差异化优势的方法
被巨头全面压制，增长乏力，找不到突破口，是很多企业面临的问题。找到和放大自身优势，才能提升竞争力。这个道理老板们肯定懂，关键是怎么找。以小红书为例，分析他们
产品运营
2023年11月26日
银行如何给企业微信制定全年营销目标
上篇有说到企业微信在整个的银行渠道中的发展作用，受互联网金融快速发展等一些客观因素影响，客户柜台上门率低、离行趋势加速，银行的拓户拉新和经营多方面的承压，内外经
市场运营
2023年11月26日
美团为什么又“捡起”了美团优选？
美团优选最近又“动”了起来。11月初，有消息表示，微信小程序出现了新的社群团购“团买买”。再前一段时间，8月底美团优选宣布“提速”，推出“上午就送到”的配送
产品运营
2023年11月26日
全面开放UGC入口，支付宝内容化想好了吗？
支付宝在内容化这条路上又向前一步。在众多“超级APP”如美团、微信等纷纷引入短视频和直播带货，投向内容化的当下，作为支付工具的支付宝也没有落下。11月7日，支
产品运营
2023年11月26日
品牌真得懂年轻人么？
“我们是针对一个年轻人为主的品牌”、“我们要进入年轻人市场”、“年轻人是否喜欢”……在品牌方的眼中，年轻人是宝藏。不仅代表着增量市场，也意味着更低的获客成本、
市场运营
2023年11月26日
从私域流量产品体系搭建到精细化运营指南
在互联网高速发展的今天，人口红利逐步消失殆尽，各行各业广告投放获客成本不断攀升，如何降低成本、增加用户转化和复购，一时间成了大家不断探索的方向。恰恰私域概念的提
产品运营
2023年11月26日
基于IT教培行业的用户精准化运营
在IT教培的这个行业里，广告投放必然会带来转化率，这是业界认同的观点。但随着广告费用的攀升，获客单价也随之攀升,再加上大环境诸多因素影响，如何更好的降本增效便成
产品运营
2023年11月21日
疯抢麦当劳猫窝，“麦门”又欢腾了
麦当劳盯上了养猫人，拿捏年轻人的姿势又多了一种。11月15日，麦当劳推出50万份猫窝周边，三款“袋袋猫窝”将登录全国超5000家提供麦乐送外送服务的麦当劳餐厅
市场运营
2023年11月21日
连锁咖啡@2023：巨头“狂卷”价格战
“又囤了5张九块九的瑞幸券，还抢到了两张六块八的库迪，下周的咖啡不用发愁了。”Tina高兴地说。如今，喝咖啡并非仅为了提神，更像是一种仪式感，象征新的一天开始
产品运营
2023年11月21日
做好增长获客，利用这个模型找到适合自己的方法
存量时代，获客难且贵，所以关键要找对方法。也就是，获客的策略是什么。前几天看到刘润在谈这个话题，但不太实操。这篇文章更聚焦在策略执行，分享给大家。先解释上图
产品运营
2023年11月21日
