小红书营销：如何通过小红书来建造自己的商业社区？

小红书凭借其种草属性出圈，也逐渐成为品牌商家与用户关注的流量阵地。那么，如何针对小红书的特性进行营销推广、打造有效的流量矩阵？本篇文章里，作者总结了小红书营销的方法与策略，一起来看一下。小红书是近年来非常火爆的社交应用，它吸引了很多年轻人的注意力，同时也衍生出了巨大的商业价值。通过小红书笔记获客变现也成为了很多企业青睐的方向，与此同时，它也衍生出了诸多的广告主和流

市场运营 2021年08月13日

内容运营：如何利用“小数据”快速迭代优化？

内容运营几乎成了每家企业必备的获客方式，在塑造品牌的同时也完成了转化。但在内容初期，往往会出现流量不够，无法进行传播的情况。这时候该怎么办？作者分享了利用“小数据”快速迭代转化的方法，我们一起来看下吧。内容获客几乎成为了每家企业、每个大V、甚至是每一个独立个体都在做的增长尝试。在塑造品牌影响力的同时产生转化，何乐而不为？然而，并不是每个人都是天生的“网红体质”。从

产品运营 2021年08月13日

9大电商平台会员模式全揭秘

随着线上获客难度增加，要想拉动持续增长，则需要在拉新和留存转化各个方面都下手布局。其中，会员体系是留存用户的有效方式之一。本篇文章里，作者对各大电商平台的会员模式进行了总结，并分析了会员模式的趋势及特点，一起来看一下。在今年的618之后，我总结了今年淘宝618的一大关键词——“会员”。你会发现，这次几乎所有商家的消费“诱饵”都捆绑了品牌会员，用尽了招数拉你入会。其

产品运营 2021年08月13日

做营销不懂这三点，学再多知识也白搭

很多人在书里学到一些营销知识，就习惯性拿来用，也不思考这套方法是否适合自己。纵使方法千千万，也要找到自己适合的一套方法，才能实现真正的营销。如何考虑这个问题呢？试试从这三个方面来思考，一定能让你体会到营销对用户增长的力量。很多人在书籍、文章中看到营销技巧，习惯拿来就用，很少思考“这套方法论是否适合我们”。本文目的不在于单纯分享营销小技巧，而是带大家思考如何做好营销

市场运营 2021年08月13日

新消费品牌风起的小众行为学

新消费浪潮的涌起让许多新消费品牌站到了消费者面前，而伴随着消费人群的改变，新消费品牌们也纷纷结合用户群体的喜好与行为特征来进行各方位的布局，渐渐摸索出了一套移动互联网时代里、相对有效的营销方法论，本文作者就此进行了探讨，一起来看一下。最近经常在公司看到小伙伴午饭后，从几个精致的瓶瓶罐罐拿出五颜六色的药片一把吞下，仔细问了这些标榜“朋克养生”的年轻同事，这些药片原来

市场运营 2021年08月13日

「公私域联动+粉丝圈种草」，完美日记流量增长密码破解指南

伴随着环境变化，各行业线上渠道运营也发展得愈发完善，美妆行业也不例外，当线下门店获客能力减弱时，线上线下联动、打造精细化运营、更精准地触达用户，可以帮助品牌拉动流量增长。本篇文章里，作者结合完美日记运营案例，对美妆行业的全渠道、精细化运营模式进行了总结，一起来看一下。突如其来的疫情打乱了各行各业的生产节奏，当然美妆行业也不例外，热衷于线下逛街买买的客户，在疫情期间

产品运营 2021年08月13日

增加替换成本，才是私域高复购率的杠杆

想要运营好私域流量，提高复购率非常重要。用户在你这里购买的时间久了，自然就在竞争对手那里购买的就少了。想要提高复购率，就要增加用户的替换成本。本文作者对此进行了分析，与你分享。搭建私域流量，很重要的目的之一就是要提升用户的复购率，提高用户的LTV。用户在你这购买的多了，自然就在竞争对手那里购买的就少了，而想让用户多在你这里购买就要增加用户的替换成本。通过增加用户的

产品运营 2021年08月12日

品牌洞见室：全景拆解新国货护肤品牌PMPM

随着新品牌的逐渐增多，品牌打造竞争力优势成了至关重要的一环。在新品牌入局之前，趋势洞察是至关重要的一歩。本文通过拆解PMPM案例以及提炼相关方法论，力求为大家提供多视角的品牌灵感。“全景拆解”系列，将整合品牌多方信息源，力求还原一个“真实可感”的新消费品牌成长路径，为读者提供多视角品牌灵感。本文希望能够通过PMPM案例介绍+方法论提炼，尽量全面的阐释个人对PMPM

市场运营 2021年08月12日

做生意，自古以来都是靠“私域”的

私域运营如今已成为品牌商家的必备经营模式，不过，私域运营这一概念是近年来才出现的吗？若往前追溯，或者往深度挖掘，“私域”其实早已存在。那么在互联网时代，我们应当如何做好私域？本文作者就私域运营发表了他的看法，一起来看一下。今天做生意，已经无人不谈“私域”了。很多人觉得“私域”是个新生事物，是互联网流量红利结束后才开始出现、抬头、火爆的。真是这样吗？一、做生意，自古

产品运营 2021年08月12日

美团最新广告解读：极致的场景化营销

如何让广告的吸引力更强、让用户对产品或服务留下更深的印象？也许你需要了解一下场景化营销，有效的场景化营销可以在场景中体现价值，并在场景中契合用户需求与用户痛点。本篇文章里，作者结合美团广告对场景化营销策略做了分析，一起来看一下。美团最近新推出了一波视频广告，从实战角度彻头彻尾地演绎了什么叫做场景化营销。https://www.bilibili.com/video/

市场运营 2021年08月12日

不止七夕，拆一拆“节日热点借势海报”的3种经典打法

马上就要到七夕了，空气中似乎都充满了甜甜的恋爱气息。而在运营心中，七夕只是又一个借势宣传点罢了。节日海报，素来是商家必争之地，那什么才是优秀的节日借势海报呢？本文作者对此进行了分析，与你分享。节日热点海报，历来是商家必争之地，是塑造品牌、彰显调性、销售产品、回馈粉丝好机会，亦是企业审美、文化、理念、状态的最好诠释。海报做不好，企业没面子，品牌会损失，客户会流失，潜

产品运营 2021年08月12日

平台玩法 | 小红书种草价值是如何赋能新品牌的？

种草逐渐成为一个影响人们消费行为的重要步骤之一，因此，凭借种草属性出圈的小红书也逐渐引起消费品牌的重视，那么，具体而言，小红书于赋能新消费品牌价值方面有哪些具体表现？本篇文章里，作者就小红书的种草价值进行了总结，一起来看一下。当我们想要买某一品类产品但不知如何挑选时，当我们对一个产品不了解用途、成分和使用方式时，当我们针对两款或多款产品难以抉择时，都会在网上搜一搜

市场运营 2021年08月12日

App投放增长：归因模型及框架介绍

广告界有一句名言，“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”。时至今日，这句话仍适用。广告主在渠道中投放广告，希望在预算有限的情况下获得最大的广告投放收益。这些都和广告归因模型息息相关，本文作者对此进行了分析，与你分享。广告界一直流传着百货业之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的名言，“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”

产品运营 2021年08月12日

2个步骤快速提升品牌的用户忠诚度！

当用户对产品的忠诚度足够高时，则能在一定程度上保证用户留存与转化，拉动增长。那么，要如何引导用户提升活跃度以及忠诚度？本篇文章里，作者总结了引导提升用户忠诚度的相应运营策略，一起来看一下。通过提高产品的用户体验来提高用户忠诚度和活跃度，这背后的逻辑是遵循用户满意度模型的，即用户从无忠诚到忠诚有5步，从无忠诚到习惯、到满意、再到有感情，最终走到忠诚。那么要引导用户完

产品运营 2021年08月11日

投其所好的陷阱——数据智能下的用户体验现状

当今主流App在内容和广告营销上几乎都用到了推荐算法，算法的出发点是好的。但是随着这种算法的不断推荐，对用户体验的理解和感知会产生偏差。面对数据智能下的用户体验偏差，该如何解决？前不久，某讯视频副总裁在互联网短视频峰会上炮轰抖音快手喂猪食，让所有人喜欢上了吃猪食，潜台词就是你们被喂什么就吃什么，吃多了就成了猪，用户像猪一样愚昧。当然言论确实有失水准，攻击的情商和话

产品运营 2021年08月11日

一文详解：如何进行直播带货复盘？

直播带货是当下已经十分流行的模式，这一模式对直播时的人员设置、场地把控、流程掌握等方面都有较高要求，以实现直播时的更高转化。而若想提升直播数据，直播复盘是一个有效的方式。本篇文章里，作者就直播如何进行复盘做了总结，一起来看一下。直播带货，在19年开始火起来，到现在，进入了一个“人人都能做主播”的时代。直播电商是传统电商的进阶版，其实大的变化没有，只是在产品介绍的环

产品运营 2021年08月11日

薄荷健康3个月从0到1搭建企微私域，实现营收100%增速，千字实操干货复盘

健康管理已经成为了目前的一热门趋势，薄荷健康App通过搭建私域运营体系，成功实现营收100%增速，它是怎么做到的呢？作者分享了相关实操干活复盘，我们一起来看看吧。薄荷健康自19年开始以营养食品产品为驱动，成功从提供日常健康管理工具转型，以健康消费品为主，如今已拥有200个消费品SKU，开发了功效食品、健康零食、健康速食、儿童营养餐等系列食品；截止2021年5月，月

产品运营 2021年08月11日

斩断淘宝电商链接，小红书“种草营销”变阵？

近来，一则关于小红书计划关闭种草笔记中的淘宝链接的消息引发众人讨论。那么，小红书为什么要减去淘宝外链？也许，这是小红书在为未来的营销方式做出布局。本篇文章里，作者就小红书种草营销上的变化做了解读，一起来看一下。在小红书上做种草营销风向正在发生新变化。最近，一则关于“小红书8月2日起将关闭笔记中的淘宝链接功能”的消息，在营销圈引起激烈讨论，这是小红书在内容种草营销上

市场运营 2021年08月11日

零售商家全域业务一体化解决方案的思考

线上线下的经营方式各有差异，零售商家应当如何应对复杂的经营业态实现全域一体化？这就要求对零售商家在公私域运营差异背后的诉求有所了解。本篇文章里，作者就零售商家在线上与线下的差异、差异背后的诉求、以及如何在私域内解决诉求等方面做了总结，一起来看一下。发帖内容是关于以下几个问题的思考：零售商家在线上、线下的差异；零售商家在线上、线下差异背后的诉求；在私域内，怎么帮助商

产品运营 2021年08月11日

5000字方法论：4个细节，决定私域能不能赚钱

在私域具体落地时，大家的执行方法和玩法其实都差不多，但是有的人做私域很赚钱，而有的人却始终做不起来，这是为什么？细节决定成败，看看这4个小细节，你遗漏了没有？在私域具体落地的过程中，大家的执行步骤、方法、玩法其实都差不太多的。比如用户路径设计、社群转化、会员卡锁客等等。为什么有些人私域做得好能挣钱？有些人却始终做不起来呢？我认为有一个很重要的点，就是细节。细节决定

产品运营 2021年08月10日