品牌设计｜互联网行业中的品牌（2）
一、 品牌概念发生了改变2013年——2015年是互联网的红利期，在马云《互联网+》的概念影响下，很多传统企业都在向互联网精英模式转型，从2018年互联网的“
市场运营
2023年07月31日
从茶饮品牌看IP角色的三大门派（3）——无剑无招，万物皆喜茶
前2篇中，我们谈了“剑宗”蜜雪冰城和“气宗”茶颜悦色。今天聊聊第三极，“无剑无招，万物皆可为剑”的喜茶。“全球性的品牌和符号才是我们要做的目的和事情，茶的年轻
市场运营
2023年07月31日
700年品牌重塑成功，老品牌该如何年轻化重塑？
700年历史品牌“故宫”的年轻化再造使得故宫在5年间完成了转型，从历史文化的地标建筑到IP热点的国潮品牌，故宫因其有趣、有梗、有文化的周边产品成为史上最高龄“网
市场运营
2023年07月31日
培训机构招生营销9说（3）：制定朋友圈SOP，不再没内容可发
是否做好微信营销，对招生成本影响很大。我了解的同一城市的2家机构，一家做少儿英语的，开办3年，学员人数300多，主要靠地推招生，每年营销费用约10万元，主要用
市场运营
2023年07月31日
品牌设计｜人们对品牌的宏观认知
一、品牌必须知道两件事1.1 品牌的概念品牌最开始的概念来自于古挪威文字brand，意为“烙印”，在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品
市场运营
2023年07月31日
为什么说场景营销是私域运营的高级打法？7000字深度剖析！
说起营销，近几年大家听得更多的一个词便是“场景营销”，无论是见客户，还是老板布置任务与立项的时候，总会发现“场景营销”这一互联网黑话的高频出现，可以看出品牌方在
市场运营
2023年07月31日
“魔音洗脑”背后，牵出二手奢侈品千亿大蛋糕
“包大师！包大师！卖包就上包大师！”最近这段时间，在北京核心CBD工作的社畜们，每次进出电梯，都会接受一轮包大师全新电梯广告的“魔音轰炸”，反复几天之后，即成
市场运营
2023年07月31日
鸿星尔克学不来？分析社会情绪，洞察商业机会，让营销精准产品提升
前不久，微博盛传一张图片，图片中的话语道出「品牌形象」与「 社会调性 」之间的映射关系。以心理学和社会调性这两个维度进行的提炼总结，让人莞尔一笑，颇有一种顿
市场运营
2023年07月31日
客户生命周期与营销链路创新
近一年以来，营销圈的小伙伴，甚至全民基本都投身于“抖音”等多媒体直播，“视频”、“社群”、“营销裂变”等范畴里，或多或少地参与其中。有些行业和有些企业甚至大幅
市场运营
2023年07月31日
大浪淘沙，新式茶饮营销路在何方？
还记得学校周边环绕着的众多茶饮小店么？那些瓶瓶罐罐装满了用来冲泡的粉末，他们记录着我们青春年少的往事。十几年过去了，这样的小店伴随着我们的记忆消失得无影无踪，
市场运营
2023年07月31日
国货意识，如何“引爆”鸿星尔克？
鸿星尔克的出圈看似偶然，实则是国货意识觉醒下的必然。自鸿星尔克宣布捐款郑州灾区5000万后，鸿星尔克迅速出圈。据不完全统计，鸿星尔克天猫直播间的观众从过去的1
市场运营
2023年07月31日
品牌“带货”四步走，营销造势，销量致胜！
当娱乐大众和煽情戳心的品牌广告让品牌们产生免疫时，能卖货的手段于传播这门生意而言，似乎更具说服力！这也是为什么直播电商能够快速崛起并被品牌们所青睐的原因。因为
市场运营
2023年07月31日
ABM（四）：找对人，营销事半功倍
之前，我们已经讨论了有关ABM的基础内容，并且谈到了要找到我们的目标客户企业。但这只是第一步，因为最后的生意是和人做。理论上，只要我们能找到ToB的关键决策
市场运营
2023年07月31日
8000字拆解，一年卖出40亿的 innocent（天真）果汁如何创新？
1999年，innocent于英国伦敦诞生。2019年年销售额超过43亿元人民币。在英国、法国、德国、丹麦、瑞士、比利时，瑞典等23个国家均有销售，产品家族也
市场运营
2023年07月31日
鸿星尔克出圈启示录：社会化营销该怎么做？
截至目前，2021年社会化营销做得最好的案例有两个：一个是下沉茶饮之王蜜雪冰城，靠一首魔性主题曲mv火遍全网；另一个是已经在大众视野中销声匿迹多年、网友一度以为
市场运营
2023年07月30日
如何搭建渠道分销体系
我们今天以在线教育为例，拆解如何搭建渠道分销体系，解决大家对于渠道销售看不懂、学不会、做不到的问题。一、渠道分销的本质1）渠道是企业将产品和服务快速传递给终
市场运营
2023年07月30日
从茶饮品牌看IP角色的三大门派（2）——“气宗”之茶颜悦色
任何一个IP，一定要先有文化价值，即先拥有打动人心的情感价值，然后才值得去探讨商业价值。—— 陈格雷IP“气宗”：文化价值派——“以气御剑，无形胜有形”！
市场运营
2023年07月30日
在消费者眼中，定价是怎样的？
在市场营销中，我们经常会用品牌去衡量一个企业，这固然没有错，但我们换个角度，从企业内部经营来看，品牌往往难以衡量，无法具体化。何况在中国企业中，很多老板并没有
市场运营
2023年07月30日
信息碎片化时代，深挖奥运营销背后的品牌传播形态
北京时间2021年7月23日，因新冠肺炎疫情延期约一年后，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京召开。这不仅意味着竞技体育从业者的战斗打响，在此之前，品牌营销与
市场运营
2023年07月30日
