新消费品牌KOL营销的六大成功定律
花西子、王饱饱、Babycare、Ubras、LuLulemon等一众新消费品牌的集体崛起，无疑是近年中国商业领域中最值得关注的现象之一。这些“强势”品牌们不
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2023年08月02日
给营销、品牌、市场从业者的4条反常识建议
正如一千个读者眼中有一千个哈姆雷特，一千个品牌从业者眼中，也有一千个品牌的定义。对于品牌这件事，如果你不理解它的本质，很难指望在实际工作中取得成效。研究发现，
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2023年08月02日
近销售，2022要想干好就必须要补的课
2022年开年伊始，重提销售的老话题，到底怎么做销售，是要聚焦线下，还是要侧重线上，是双线发力，还是单线突击，那条路才是正确的成功之路？争论一直没有停止，结论一
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2023年08月02日
10大营销趋势预测，2022年会怎么样？
回望2021，发生了许多令我们印象深刻的瞬间，不管是对疫情的控制还是大型赛事如奥运会的成功举办，都让我们对未来充满希望。2022年已经到来，未来会是什么样？营
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2023年08月02日
如何选择小众赛道？先对消费者进行价值评估！
从用户端看，面对消费者需求个性化、碎片化、场景化，用户可被开发的时间越来越少，他们希望在有限的时间内获取更高价值的内容与服务。从产业端看，互联网企业获得用户难，
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2023年08月02日
品牌基本功之如何锁定“灯塔用户”
在这个用户即品牌的时候，如果你还在说，“自己的受众是 18-45 岁，受过高等教育，居住在一二线城市”。靠着产品和渠道，你可能开局还不错。不过,你是否想过，如
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2023年08月02日
2个建议，16个拆解动作，“恋爱式营销”教你如何获取用户信任
你有没有听过“无信任，不成交”这句话？这几乎是销售圈子公认的法则之一。当一句话变成了常识，我们就会天然屏蔽一些对它的思考，这是大脑的惰性。但是随着工作经验的积累
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2023年08月02日
花30元成微信红包代理后，我们发现了一条商业链
2022年的微信公开课Pro如期而至。尽管张小龙缺席，但微信团队依然剧透了些重磅更新：例如，视频号未来将为每个视频号创作者提供红包封面。平台搭台，一些野生卖家
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2023年08月02日
新媒体格局下的营销法则，重构品牌核心优势
这是2022年第一篇文章，一直在思考今年互联网趋势背景下的大主题，纠结了很久，所以今天还是先来聊一聊内容营销吧。如今，随着互联网、移动互联网的爆发式增长，博客
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2023年08月02日
新消费时代：文创品牌如何获得高效增长？
2021年清明小长假，北京玉渊潭公园的樱花雪糕卖“疯”了，3天卖了4.7万根。另一边，4月4日早上8点，第一批3900支黄鹤楼雪糕进景区开售。到下午2点，全部售
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2023年08月02日
互联网广告演进的基本逻辑
没有任何一款ToC产品能撇开互联网广告而存活，又因为过去数十年的互联网是以ToC为主，所以广告在其中发挥了不可替代的作用，同时该领域也日趋成熟。互联网广告领域
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2023年08月02日
新消费时代，品牌增长的底层逻辑究竟是什么？
这个注意力稀缺的年代，品牌迎来了新的发展机遇与挑战。以故宫、三星堆为代表的博物院凭借与生俱来的历史文化底蕴，走在了商业化的最前沿。以钟薛高、三顿半、一只酸奶牛
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2023年08月02日
新消费品牌应该去研究《山海经》
01消费品生意的本质，是通过故事（功效也是故事的一部分），让消费者认为自己需要你。为什么资本喜欢新消费，因为新消费的故事非常悦耳，非常动听。动听到资本一听
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2023年08月02日
互联网广告市场中，网红经济的生命力还剩多少？
一、互联网广告市场概况盘点1. 宏观经济下行叠加疫情冲击，2020年广告市场增速放缓目前我国仍处于经济结构调整期，经济增长速度逐年降低。2020年，GDP增
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2023年08月02日
SaaS营销，为何会一地鸡毛？
所有生意都离不开营销，SaaS当然也不例外。营销，并不只是做市场活动、推广品牌那么简单；而是通过一个组合营销过程，将产品交付到客户手中，以换取收益。所谓营销
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2023年08月02日
看了去年的奇葩新物种，对2022年充满期待
人人都是造物主。刚过去的2021年实在太魔幻，卷疯了的商家们创造出许多初见令人摸不着头脑，细想又觉得确实有存在价值的奇葩新物种。罗汉果黑咖啡、枸杞拿铁的苦涩
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2023年08月02日
2021年终回顾：变化时代的爆款「解法」
互联网重组局，品牌落新棋。薇娅的倒下，给年末的直播电商行业罩上了一层阴影。这一周，关于主播个人、电商平台和网络直播营销的讨论层出不穷。从2016年萌芽到201
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2023年08月02日
小红书第2批品牌封禁，商家接下来要怎么做？
千算万算，没想到小红书的开年礼物是新的封禁名单吧？21年的整治风波大家都还在“津津乐道”，22年直接开大。根据查询，上一波的品牌们都还没有被“释放”，而这期的
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2023年08月02日
