为什么99%的新消费品牌会死掉？
往后商业中肯定会有个重要趋势:从“产品思维”转换到“任务思维”，将创新的视角真正回归到人，回归到对用户的深层次理解。做不到这一点的品牌，很难摆脱平庸和衰落的命
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2023年08月04日
深度剖析：NFT营销如何改变广告行业
随着Facebook改名为Meta，元宇宙这个概念受到广泛关注。从web1.0到web2.0，我们从中看到了品牌经济的新模式：通过大数据精准推送的机制，在各网
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2023年08月04日
如何把贩卖春天、季节限定，打造成品牌低成本传播的「流量密码」？
“季节限定”正在成为品牌营销的流量密码。樱花粉、桃花红、青团绿……这个春天，品牌浪漫招数依然层出不穷。与武大无缘、去不了富士山也没关系，随便走进某家便利店，你
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2023年08月04日
“健康”不是差异化的品牌定位（下）
一、用客观概念建立“健康”认知一个令人疑惑的现象是，不断有企业在“健康”概念上进行投入。根本原因在于，他们不清楚“健康”概念在实践中遇到的各种障碍。在白酒市
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2023年08月04日
他山之石 | 是否应该根据热点新闻改变内容计划？以下是决定方法
你可以在COVID-19全球大流行这样的几乎影响所有人的特殊时期，遵循这个流程。即使新闻事件没有那么重大，这篇文章也很有帮助。你的内容计划看起来很完美，你的内
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2023年08月04日
4500字干货！帮你快速掌握 IP 设计基础知识
即使你没有听过川沙妲己，那你也一定听说过玲娜贝儿，之所以称她为川沙妲己，是因为迪士尼在上海浦东新区川沙镇，而玲娜贝尔是一只可爱又迷人的粉色小狐狸。粉嫩的毛发、滴
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2023年08月04日
品牌电商做秒杀：从预热到活动，5个关键产品设计思路
在上一篇文章《2个角度解读，品牌电商做秒杀的意义与价值》中，我们介绍了对于品牌电商来说，开展秒杀活动的好处：品牌电商为了获取客流量从而保证营收，可以尝试开展限
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2023年08月04日
新消费如何从爆品变成超级品牌
进入互联网时代，爆品越来越流行。但是爆品除了披着华丽的互联网外衣之外，似乎没有长命百岁的。比如脸越脏，泡泡越多的泡泡面膜，能占卜吉凶的占卜茶……而今安在哉？放
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2023年08月04日
“健康”不是差异化的品牌定位（上）
众所周知，品牌拥有出色且正面的认知不仅能够在拥挤的市场中脱颖，还有助于塑造它在消费者心中的观念和决策行为。一个值得研究的课题是，“健康”、“有机”、“天然”等概
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2023年08月04日
新消费品牌们，需要跳出“产品主义”的圈套
如今，“产品主义”这个词在很大程度上被滥用了，似乎“产品主义”成了一柄尚方宝剑，可以帮助企业一往向前，企业若不谈“产品主义”好像就成了政治不正确。但我们始终对
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2023年08月04日
探寻品牌密码，券商眼中的品牌是什么？
2017年5月10日，中国国务院批准设立了第一个“中国品牌日”，标志着中国品牌战略被上升到前所未有的高度，也意味着国家将以举国之力努力打造更多的中国品牌。不过，
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2023年08月04日
海外观察丨一文解读产品营销 7P 策略指南
虽然产品营销是大多数公司的一个重要职能，但你很难在任何地方找到一个描述精准的定义。产品营销很难得到精准描述的原因之一是：它介于产品、营销和销售的交叉点之间。但
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2023年08月04日
“圈层化”的大学生群体，品牌如何精准渗透？
说到大学生，想必各大品牌都对其充满期待，但由于其群体的特殊性以及TA们过早的接触社交媒体在上面拥有一定的话语权，能有效地渗透并赢得TA们的认可成了当下不少品牌所
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2023年08月04日
我认知中的营销活动及其系统
20年上半年的写的一篇文章，迁移过来的，还可以简单凑合看，有产品有技术吧，新的系列正在更新中。这是一篇大长文，是对我上份工作的总结，对主要工作内容的总结、也是
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2023年08月04日
流量红利消失，如何通过精准智能营销实现降本增效
一、“增收不增利”处境互联网流量红利消失，流量增长遇到瓶颈，绝大部分企业都在面临获客成本增加、营销转化率下降这些困境。根据网易有道公开财报，通过对网易有道的营
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2023年08月04日
深度解析：Z世代定位的3个底层逻辑
有人说：定位完美地错过了移动互联网。也有人说：互联网公司也在用定位。哪种观点对呢？我们先不要急着给结论。由于消费者更替，我们通常把互联网时代新生消费者称之为Z世
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2023年08月04日
PLG SaaS 企业如何做内容营销？
2022 年，产品驱动增长（Product Led Growth，PLG）的方式成为企业增长新的「财富密码」：好的产品自己会说话，可以「自我销售」。这意味着，用
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2023年08月04日
“假”产品、“假”新闻……什么样的愚人节营销套路更吸引海外用户？丨海外推广指南
本周五愚人节就要到啦！还在单身的各位准备好了吗？！还有几天“胆小鬼”就可以讲真话了哦~捣蛋鬼们就尽情嗨皮吧~在这样比脑洞、比创意的节日里爱玩的品牌当然也
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2023年08月04日
卖点营销，必须了解的五个问答！！
因为工作和课程原因，日常中会和较多电商老板朋友聊天沟通在经营中所遇到的阻碍和难题。本文就汇总出来出现频次最多的五个，关于产品卖点、产品流量、产品开发的问题。希
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2023年08月04日
