由亏转盈的瑞幸，到底做了什么？
5月24日晚，瑞幸咖啡公布了2022年未经审计的季报，单季实现收入24亿元人民币，同比增长89.5%，实现了公司成立以来首次季度利润转正。而受新一轮疫情影响，
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2023年08月05日
案例 | 拆解「红色小象」全域增长，私域营销玩法
近年来，中国母婴市场在快速迭代，“精细化”、“品质化”、“高端化”的需求正加速母婴护理品牌的彻底革新。尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增长
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2023年08月05日
实用贴 | 跨界营销的50大套路
无论市场环境如何变化，跨界营销始终是品牌惯用一个的营销玩法。品牌方之间，品牌与热门IP之间，品牌与著名演员、歌手之间……通过跨界合作的形式，推出新款联名产品，
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2023年08月05日
我在东南亚卖奶茶：打碟蹦迪播神曲，用魔法打败魔法
走，到世界各地卖奶茶去今年以来，在越南的中国人强烈感受到从祖国大地吹来的“奶茶风”。“没想到有一天我会在越南的街头上，每隔几百米就看见一家蜜雪冰城。几乎每个
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2023年08月05日
留量时代：营销运营化
数字经济时代，营销的方式方法也在发生着快速的变化。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。所以市场营销无论是作为
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2023年08月05日
3000字长文，讲透酒类商家如何在小红书快速成长？
作为一个北方老爷们，对酒有着天然的好感，因北方人大口喝酒劝酒的场景，深深烙在我的童年记忆里，所以一直想研究酒类在小红书情况。最近在调研小红书酒行业发现，白酒基
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2023年08月05日
抖音是品牌们的唯一选择？
一、全面营销时代，品牌竞争的白热化1984年9月7号，武汉百货中心门口有数百人通宵排队，只为买到国产彩电。在那个供给稀缺的年代里，中国人渴望通过商品经济从乏味
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2023年08月05日
以存量带增量，B2B营销中的私域思维
疫情由于Omicron的快速传播性再次爆发，企业业务停摆，供应链出现断层，增长放缓，甚至停止，萎缩，在这种情况下，企业首要考虑的生存问题，全社会首要考虑的是快速
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2023年08月05日
能回答这10个问题，你的定位就“成功”了
定位，是一个影响品牌经营50年的经典理论。当年的IBM亏损81亿美元，借助定位理论，将自己定位为“集成电脑服务商”，到最后起死回生。七喜在可口可乐和百事可乐
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2023年08月05日
着手做私域前，这4类资源你盘清楚了吗？
如果你是一位企业负责人，或者是一个品牌的私域操盘手，在私域启动前，要从内到外盘清楚哪些资源？要想清楚哪些事情？今天，大年就通过一篇文章，帮大家捋清楚。一、流量
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2023年08月05日
你为什么会陷入消费主义的陷阱？
一、什么是品牌的框架效应用户大脑里记忆钩子的集合。谈品牌框架效应前先聊下什么是框架，框架是保留事物的本意基础上又能做到最大化的精简，是起支撑作用的主体结构。
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2023年08月05日
屈臣氏们，你的私域吵到我了
2022年4月，腾讯首次发布私域榜单，屈臣氏名列其中，被作为行业标杆案例对外展示。其中，榜单提到，自借助私域赋能数字化导购以来，屈臣氏企业微信BA累计添加用户
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2023年08月05日
重新认知营销的底层逻辑
后流量时代，移动互联网和消费互联网的红利消失，还剩下内容电商半扇门也在渐渐关闭。线上流量不增长了，线下流量也饱和了。不仅是老营销遇到了新问题，新消费也突然一下
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2023年08月05日
618将至，但消费者想要的电商大促究竟是怎样的
虽说消费者在电商平台“吃暗亏”并非第一次，类似“预售价不降反涨”的情况也不是今年才出现，但令人匪夷所思的事情是，今年618的补贴力度相较往年都有着一定幅度的提升
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2023年08月05日
高考X毕业季的文案话题营销不会缺席，永不散场
新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，高考毕业季如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验
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2023年08月05日
9000字深度拆解戴森：「爆发增长」与「战略失察」启示录
企业家可分为两种类型，一种是销售型企业家；一种是发明型企业家。多数创业者属于前者，很明显戴森创始人詹姆斯•戴森属于后者。与乔布斯一样，他们都是将产品视为“技术
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2023年08月05日
可达鸭一“鸭”难求：品牌联名营销这么火，为什么肯德基能行？
矮胖的黄色身体，扁扁的嘴巴，双手交替着舞动……曾经风靡全球的宝可梦精灵之一——可达鸭，在26年后再次爆火。这只肯德基在儿童套餐中赠送的可达鸭玩具价格竟一度炒到
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2023年08月05日
品牌案例｜制胜618：靠“探索”出圈的PMPM究竟是如何首战首捷，抢滩大促占位赛道的？
2019年10月，闪烁和联合创始人成立了护肤品牌PMPM（取材法语，意为“去往世界，探索世界”），PMPM成为中国首个以探索为理念的护肤品牌。去年PMPM首次
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2023年08月05日
体验经济时代，企业为消费者打造峰值体验的4个路径
随着时代的发展，日常消费体验中消费者的“感受性满足”“心理体验”成为当下经济发展的新形势。体验经济时代，企业通过让消费者获得愉悦感，帮助企业获得溢价空间，取得竞
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2023年08月05日
3.3亿会员，会员贡献占比62%，肯德基私域运营拆解
最近，肯德基推出的套餐玩具“可达鸭”爆火，引发全民的购买热潮。不得不承认，作为一家外来的餐饮企业，肯德基的本土化营销做的极为优秀。但我更佩服的是，肯德基在数字化
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2023年08月05日
