B站和小红书是“Z世代”的AB面
在《创新者的窘境》中，有一个概念叫做“价值网络”初始用户和初始网红，决定了最初的价值网络，成为了产品的服务对象。于是，每个平台，都会向更友好于自身价值网络的方
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2023年08月06日
500亿霸道总裁学会“凹人设”，品牌宣传事半功倍！
500亿身家霸道总裁从晋江照进现实，近来旺旺二公子蔡旺家摇身一变成为憨憨豪门搞笑男的剧情，也着实为5G冲浪的网友们贡献了不少笑点。围观了一圈下来，发现这位二公
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2023年08月06日
关于种草营销的一切：抖音、小红书、B站、微信、知乎、微博
随着信息媒介碎片化，以及内容平台商业化逐渐成熟，『种草』逐步成为营销战略的重要组成部分。种草指给别人推荐来激发购买的行为。背后的消费心理是：广告信息太过冗
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2023年08月06日
线上GMV达到19亿，一跃成为估值最高的内衣品牌，蕉内私域拆解
近年来，国内市场对内衣的需求量稳步增长，拥有庞大的市场空间。又随着新消费的升级，给众多新锐消费品牌的崛起提供了机会。这些有着互联网思维的品牌陆续打出差异化概念
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2023年08月06日
做小红书代运营后，我整理了一套账号起盘的方法【建议收藏】
近期也陆续开始博主和品牌在小红书代运营，博主以陪跑为主，品牌代运营有陪跑也有全盘操盘。相比较社群运营，代运营也会更繁琐，对专业度和耐心度需求度高，更需要双方的紧
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2023年08月06日
“疯四文学”：在仪式感与认同外，找到更简单的生活乐趣
当层出不穷的“XX文学”一次次流行、又一次次消失在网络中，有一个流传已久的梗却始终保持着“周更”的频率，每一次都以更为创新的文案出现在大众面前。这种以肯德基疯
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2023年08月06日
双节并过的文案话题营销，教你如何给老师反向画月饼！
新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，中秋节和教师节撞在了一起如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则
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2023年08月06日
项目想要成功必须懂的“阈值思维”
华尔街尔街流传着这样一桩趣事：《旧金山时报》做过一次选股PK大赛，两支队伍各选出5支股票，最后股票的组合收益率最高的队伍获胜。［1］有趣的是，A队是由8位知名
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2023年08月06日
这5种类型的营销故事，会让你的品牌更出众
编者按：品牌营销中，讲道理不如讲故事。我们天生就对故事感兴趣，讲故事能更好地让消费者产生共鸣。那么，品牌该如何用故事进行营销，又该如何讲好品牌故事、打造品牌魅力
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2023年08月06日
能救鸿星尔克的，不是热搜与流量！
鸿星尔克又闷声干了件大事。日前，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠了总价值1亿元的捐款和物资。网友们又开始集体心疼它：刚挣点钱，又都捐了。这一幕，是如此熟
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2023年08月06日
洞察金融产品的营销爆点：2个目标、4大痛点、5大模型、6大方案、3大成效
在金融产品营销的过程中，“爆点”是用户最能被打动的关键点。对爆点进行差异化营销，将优质内容或服务进行输出，以达到获客或活客的目的，并让用户为内容付费，为产品买
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2023年08月06日
国民品牌不是大众品牌，而是价值观品牌
最近几年，自称是“国民品牌”、硬贴“国民品牌”标签的企业越来越多。大家的心态是：傍上这个标签，从小众品牌变身大众品牌，得到更多人的青睐。但我认为，国民品牌不是
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2023年08月06日
我在小红书观察到的这4个热门趋势，涉及回乡创业、科普、DIY、互动类型
去年小红书发布10大热门趋势，用户也认知到小红书强大潮流属性，如何理解这些趋势或还有无新的趋势，仅从我自身角度，来聊一下近期感受的4个趋势，有些趋势已存在很久，
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2023年08月06日
广告公司，被互联网公司逼成执行
前段时间跟广告公司的朋友聊行业现状，总体的趋势是日子不太好过，这当然已经不是啥新闻了。让我越发有感触的是不少广告公司已经不再是以往那种创意驱动的组织了，他们在服
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2023年08月06日
未来属于“情商税”产品
消费市场日渐迷幻。相对低客单价产品被卖高价时，命运迥然不同：雪糕刺客被群嘲，钟薛高万万没想到2022年的夏天被一锤再锤，舆论毫不留情。东方甄选的直播间，大米
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2023年08月06日
增长900w播放！B站内容营销新趋势竟这么好用！
跑遍杭州就为了买瓶水？这是UP主「康哟喂」发起的一项挑战——花1块钱买到一瓶水。前段时间网上掀起一阵高价雪糕的议论风，市面上雪糕价格越来越高，小小的雪糕定价
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2023年08月06日
8000万私域用户，会员贡献超6成，良品铺子私域全拆解
零食行业实际上是非常适合做私域的行业。单品价值低、客单价低、用户复购率高、用户覆盖广。但也正因为用户数量庞大，很多品牌想做私域，却不知从何下手。良品铺子作为行
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2023年08月06日
小红书00后疯狂种草，五菱老品牌究竟做对了什么？
五菱“不走寻常路”的营销方式和创新格局，抛开了传统品牌的落后心智，贴近年轻人的生活，满足率用户个性化的定制需求，近一年来，五菱宏光MINI风头正劲，从MINI问
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2023年08月06日
企业怎么从零到一做好内容营销？
内容营销一定是消费升级后，品牌打开市场最好的方式之一。无论用户是逛街购物，花钱消费。还是宅家刷视频、玩游戏，消费平台内容。不难发现的一点是：。用户不满足于物质
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2023年08月06日
拆解出海品牌（一）：终端为何热衷于做自营品牌？
前言终端&渠道的本质上都是贸易，是通过买卖产品获得利润。2022年当下，线上线下渠道主要差异点就在于购物需求确定性的占比，即无目的性购物vs目的性购物。线
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2023年08月06日
