2023年，市场营销人做年度计划的5个关键词
转眼又到了计划季，有读者留言问，“今年的市场计划如何做？”说实话，我也在为这事犯愁。为此，我找了不少同行聊了聊。大家都说“预算少”、“产出要求高”、“团队人
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2023年08月07日
生意如何增长：5个A一个都不能少
这是2016年在北京开干做项目总监时的客户。当时的超级媒介是微博，公众号，这个项目的变现的逻辑是：把微博、公众号的流量引流到京东众筹变现。面对的最大的问题是
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2023年08月07日
生日当天，我接到了一个特别的电话
想必大家都经历过，或者见到过海底捞的生日服务吧，那首“和所有的烦恼说拜拜，和所有的快乐说嗨嗨”，一定也是耳熟能详。然而我上个月的30大寿上，居然接到了一家品牌
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2023年08月07日
写策划方案怎么避免枯燥？这个技能很实用
海明威饶有兴趣的说过：“千万不要迟疑去吻一个漂亮姑娘或开一瓶威士忌酒，应该尽快去尝试。”好的策划方案也是这样，总让人忍不住赶紧品尝一探究竟。然而，当你见过很
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2023年08月07日
世界杯营销效果？3个维度8项指标衡量App表现
日本惨败哥斯达黎加 、比利时不敌摩洛哥、阿根廷击败墨西哥、丹麦完败法国。卡塔尔世界杯小组赛已经开始了第二轮较量，那些借势世界杯营销的App表现如何？每一次营销
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2023年08月07日
0.8元买手机膜，收5元好评返现卡，网友懵了：卖家图啥
大学生小杰近日面临一次选择。“前几天我用8毛钱买了一片钢化膜，收到货后发现质量比较差，正当我准备扔掉时，竟发现快递盒里还有一张5元的好评返现卡。”面对自己并不满
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2023年08月07日
做品牌：品类为因，定位为果
1809年，英国施鲁斯伯的一个世代为医的家庭诞生了一个男婴，16岁时被送到爱丁堡大学学医，20岁时，被父亲送到剑桥大学学神学，22岁从剑桥大学毕业。同年12月，
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2023年08月07日
生意赢的逻辑：曝光 X 点击 X购买 X 客单价 X复购率
以往，传统品牌是通过CCTV+明星，种草。如今，新消费品牌是通过图文/短视频+KOL，种草。一个生意的基本逻辑：曝光 X 点击 X 购买 X 客单价 x 复
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2023年08月07日
四年一度的“世界杯”，品牌如何借势营销？
2022年卡塔尔世界杯已经正式开打。德国传奇球星贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”从商业价值来说，世界杯的品牌价值高达327亿美元，位列
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2023年08月07日
1100w播放、45w涨粉！黑马UP在B站20天逆袭登顶！
在B站生活区里，“搞笑区”的流量独占鳌头，创作者也是络绎不绝。为此，B站官方对搞笑内容创作布局了长期的扶持计划，比较热门的两个活动“搞笑新星训练营”、“搞笑研
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2023年08月07日
世界杯营销分化：传统车企向左，新势力们向右
每当提起现代汽车，很多人总会想起这家韩系车企当年走过的辉煌，然后顺便感叹一下眼下令人唏嘘的惨状。北京现代是中国加入WTO后的首家合资车企，曾创下了国内汽车厂商
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2023年08月07日
认知型创业者打造品牌，首先要讲好三个故事！
在《人类简史》里，赫拉利将人类文明的产生归因于「善于讲故事」，进而形成大规模的协作和组织，让智人从茹毛饮血中最终存活下来。那些伟大的宗教，有同样的范式，凡是想
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2023年08月07日
做好抖音电商核心靠什么？
抖音电商成为目前很多企业全渠道转型尝试的重点方向之一。抖音以其特殊的内容分发逻辑，以其视频化的内容传播效果，成为当前非常重要的内容社交平台。但是，怎么才能做
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2023年08月07日
从战略到落地，拆出一堆大实话
直播过程也很有趣，两个沙东大实在，一个晚上说了不少扎心的实在话。老苗主要从中国企业的一些实践出发，讲述从落地到战略过程中的重点。而我主要从西方的一些管理思考出发
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2023年08月07日
年底最大风口，ToB企业营销，如何借势世界杯
2022世界杯赞助商 图片来源：国际足联官方网站消费级大品牌都在忙着撒钱，签球员、找代言、打广告、成为赞助商……ToB企业，也需要砸这么多钱，才能借势世界杯
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2023年08月07日
为什么销售数据不好，关键在于不会构筑攻防体系
经常有朋友在抱怨当下生意不好。要么是销量不大，要不就是利润不高。深聊下去其实发现，除去大环境的因素，其实还是内部因素在起主要作用。以前市场好，做生意顺风顺
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2023年08月07日
2023年的私域机会点以及背后庞大的价值
在过去很长的时间中，有很多人都提及到了私域是未来的增长点，但是大多数的私域都被以为是拉群，更多背后深层的奥秘并没有人去探索，为此我整理了一下22年我对私域的洞察
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2023年08月07日
小红书爆文无法复制？我怒了！
小红书验证过的爆文内容，为何无法复制第二篇爆文？有人有疑问：有的视频内容在抖音平台成为爆款，但发布在小红书就几个点赞，浏览量也并不高，在不同的账号也有不同的表现
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2023年08月07日
