品牌增长│产品定价指南
众所周知，价格是品牌战略子配称中唯一产生收入的，其他都只产生成本，可以说价格策略就是设计品牌盈利的顶层设计。从战略层面看，价格是品牌给业务设定的战略目标，从商
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2023年08月17日
抖快B微红，社交媒体文娱营销谁家强？
没关系，你可以在不更新的日子里在除了长视频平台之外的每一个地方追剧。在微博有剧中角色线上陪聊，在抖音能看到拍摄之外的现场花絮。不喜欢剧集发展也没关系，在B站，你
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2023年08月17日
高客单价行业如何持续做线索量增长？
一、线索的由来自从零售行业在互联网崛起之后，所有消费行业都想从线上获取更多客户并在线上成交。但有一些行业很难复制零售行业线上获客到成交的路径，比如汽车、房产、
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2023年08月17日
从椰树到望山楂，“男色营销”怎么就火了？
谁能想到，“男色营销”正在成为品牌界的新流量密码。近日在抖音平台，由茶饮品牌推出的猛男变装话题，累计已获得20多亿次的曝光。这批视频的主人公，大多都是高颜值
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2023年08月17日
90%品牌的「IP营销」都在瞎搞，这个品牌却火到全球！
相信大多数人对IP营销是处于比较模糊的概念，我们先来厘清一下IP的概念和逻辑。一、什么是IP营销？所谓IP，是指能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在
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2023年08月12日
营销人员该如何面对即将到来的Cookie颠覆？
讲一个小笑话：营销人员和一个 4 岁的孩子之间有什么相似之处？答案是，他们都喜欢饼干（Cookie原意为曲奇饼干）。一、即将到来的Cookie颠覆在互联网
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2023年08月12日
如何通过创新产品和筛选明星来打造爆品？看完这篇你就知道了！
新的栏目，我将以真实商业case为例为大家讲解【新品上市推广计划】；由于内容较多，将分成五期连载。目录：第一章：行业背景调查（上）：选取联合利华的清扬男士沐浴
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2023年08月12日
深度拆解：一文讲透云集商业模式的本质是什么（上）
2019年5月3日，云集正式在美国纳斯达克上市，成为国内第一家上市的会员制社交电商。会员制社交电商从诞生之初，就饱受争议，云集是这个模式的开创者。云集赴美上市
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2023年08月12日
“丑”出天际的洞洞鞋，凭什么能翻红爆火？
平平无奇的洞洞鞋，在今夏又意外爆火。所谓“洞洞鞋”，就是一类鞋身宽大，用橡胶一体成型制作的鞋子的总称。因为鞋面布有许多大气孔，因此被大家称作为“洞洞鞋”。今
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2023年08月12日
消费降级时代，日本都火了哪些品牌？对中国市场有何启示？
近期，越来越多的热点指向消费降级。比如马云说回归淘宝，这是阿里顺应经济下行，力图满足消费者对价格和性价比的需求的举措，是为了应对了拼多多等低价平台的竞争。比如
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2023年08月12日
从业务转型到消费者变迁，谈谈品牌重塑
和品牌升级一样，品牌重塑也是由两种情形所推动，一种是产品和业务变了，另一种是消费者变了。但不同的是，品牌升级是保留原有的业务和消费群，在此基础上进行扩大和向上；
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2023年08月12日
B2B市场人“求生指南”
作为CMO，你最讨厌听到的一句话什么？“整个部门都要裁掉？”假如真是，你可能只会惊讶地说“没想到如此突然…”不至于愤怒到想拍桌子骂人。但当销售投诉“市场部
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2023年08月12日
品牌升级：品牌如何卖更贵、卖更多？
品牌在经营过程中会遇到很多新课题，比如业务和产品结构的调整，市场和目标用户的变化，对于企业经营来说这都是家常便饭，而品牌建设这时也要相应地进行调整，以适应这种变
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2023年08月12日
种草不回流，电商部和市场部battle怎么办？
内容种草，到底有没有效果？效果到底如何，一直是个迷。不少品牌尝试后，效果一般。那内容种草，市场部做了大曝光，电商部说店铺没有回流，怎么办呢？先分享个案例：虽
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2023年08月12日
消费新哲学？洞门信徒、多巴胺以及口红效应
当其丑无比的洞洞鞋开始流行，你会发现，这个世界不一样了。最近洞洞鞋经常登上热搜，甚至衍生形成所谓“洞门信徒”，他们宣称，一旦开始穿洞洞鞋从此就再也脱不下来，买
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2023年08月12日
6000字营销真相：写给管理者的7个品牌和营销建议！
为什么说品牌定位是价值百万的大事？伪定位与真定位之间的区别是什么？如何做好品牌定位？接下来如题，废话不多说，开门见山！一、关于品牌1. 开创一项事业，一定
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2023年08月12日
村BA：百亿流量背后的产品营销启示录
2023年关于篮球圈最火是什么？毋庸置疑，村BA。提到村BA不打篮球的用户可能会有些陌生，是村里的民间篮球联赛。7月16日微信指数数据异常，单日热度飙升到4
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2023年08月12日
有效管理复杂销售过程（一）：商机阶段和商机分级
做为一个大客户销售，赢单是我们的核心任务。大客户销售和管理的十二字秘诀是：守正、出奇、蓄势、固本、培元、见微。也就是大客户销售和管理的六条主线。大客户管理（E
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2023年08月12日
产品如何找到购买理由
一、营销一件事很多时候，不是因为竞争对手打败了我们，而是我们自己从一开始就没有在消费者为什么买——购买理由——上做足思考，最后自己出了问题索性推给竞争对手太强
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2023年08月12日
