消费风向突变：为何元气森林、钟薛高、花西子等头部新消费品牌开始失色？
市场的变化总是让人捉摸不定，似乎昨天大家还在谈论消费升级，将购买高品质、包装精美、外观亮眼的品牌视为身份的象征。今天就一下子开始适应消费降级，提倡反向消费了，品
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2023年11月09日
十一月悄然而至，品牌如何在营销上对症下药？
十一月挽着秋冬两个季节的臂膀，从秋天婉约的退场中跨入了冬天的情怀。也意味着各个节日的临近，品牌们也得忙碌起来了，产品营销讲究的就是时机的合适和内容的高质，想做好
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2023年10月25日
从游戏名词到电商营销，我们一起来聊聊“秒杀”
历史上的“秒杀”在1980美国的11月24号，这一天是美国最重要的传统节日感恩节，我们的主角小帅一家聚会到深夜才结束，但是他们并没有休息，反而穿着厚厚的大衣，
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2023年10月25日
客户旅程管理：什么时候是启动旅程编排的最佳时机呢？
在实施编排之前先完成营销自动化。之前写过的：客户旅程编排：个性化客户旅程不仅仅是营销自动化，感兴趣你可以点击链接先行阅读其中的深意。如果你的品牌还没有为 CJ
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2023年10月19日
中年男人的消费观：喝东方树叶，穿优衣库，看曾国藩
“嘲笑中年，理解中年，成为中年”，是所有青年的必经之路。按照当下舆论对于中国35岁即为中年的定义，80后基本都已经成为了中年人，过了明年，甚至第一批90后也将
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2023年10月19日
客户旅程编排：个性化客户旅程不仅仅是营销自动化
写在前面：当我们谈到个性化客户旅程时，我们指的是“超越简单的营销自动化”更聪明的方式。即通过“客户旅程编排”，我们能够更好地了解每个客户，然后根据他们所处的场景
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2023年10月19日
瑞幸的「海盗」生存法则
一个奇怪的现象发生在瑞幸身上。当与茅台联名的「酱香拿铁」占据各个社交平台，瑞幸轻而易举又打造出一个爆款。而且据说这个合作是茅台主动发起的，被国民殿堂级白酒王牌
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2023年10月19日
深挖小红书带货玩法：如何打造日产500篇内容的“印钞机”？
临近双十一，商家在各个平台的营销活动又热闹起来了。小红书作为大热的内容营销渠道，再一次回到了我们的视野。之前我们已经系统研究过一次小红书营销的新策略和新趋势，
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2023年10月19日
高ROI，内容营销的5点思考
上周六，我在杭州做了一场线下内容分享会，其中一多半外地的会员，连续7天上班也没有阻挡大家的热情。用1天时间，主要分享了2大部分：1）结合实战操盘，内容营销方面
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2023年10月19日
电影票房，被抖音拿捏了？
“两对情侣，丁点被余飞挽留了下来，最意难平的林佳和孟云，彻底结束。看到那句‘我们都想要he（happy ending）的结局，但be（bad ending）却是
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2023年10月16日
打造爆款，做好“定位+场景营销”就够了
许多令人印象深刻的产品广告都与某个具体场景有关。像“怕上火喝加多宝”“没事就吃溜溜梅”，还有“小饿小困就喝香飘飘”，品牌在营销中先找到自己的核心定位，再抓住一
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2023年10月16日
被联名“拿捏”的年轻人
“某某某”要和“某某某”联名了！要不要去搞一个？酱香拿铁的热度还没退去，瑞幸又紧锣密鼓地和“猫和老鼠”玩起了联名，这让不少年轻人为得到一份贴纸，疯狂下单。此前
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2023年10月16日
盒马的营销，为什么让人上头？
用冲突更新品牌画像。注意力内卷的时代，焦虑是普遍的。都说品牌需要玩梗，但容易陷入自说自话的迷局，想要真正引发起互动甚至共鸣难度不小。回归营销本质，考验其实很简
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2023年10月15日
钻石营销心理学：三句广告语如何创造钻石奇迹？
钻石，被誉为“女人最好的朋友”，曾经是许多人心目中奢侈品和爱情的象征。然而，近年来，钻石的市场却遭遇了寒冬。受结婚人口减少、消费观变化等因素的影响，全球钻石需
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2023年10月13日
花西子问题出在哪里了？
今天早上做出版策划的一位朋友给我打电话，我们聊到了我为什么坚持把品牌和营销分成两回事聊，并且我给她解释品牌到底是什么。她听完恍然大悟说：所以，狭义上我们说的品
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2023年10月11日
国货花式营销变形计：蜂花郁美净们「黑红也是红」，花西子「发疯」
李佳琦的倒下，颇有“一鲸落，万物生”的意思。上月，带货头部主播李佳琦在直播间“怼”消费者并发出争议言论的事件引发广泛影响，李佳琦口碑遭到滑铁卢的同时，与事件直
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2023年10月11日
小红书双11有戏吗？怎么做？
随着每年一度的双十一购物狂欢节临近，中国电商行业掀起了一轮又一轮的浪备战潮。而今年，小红书也积极参与到了这场电商盛宴中，作为备战双十一的新势力，小红书正通过一
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2023年10月11日
霸王茶姬联名盗墓笔记大翻车：二次元难搞还是品牌不会玩？
霸王茶姬终于迎来了自己的首个IP联名出圈。在双节假期前正式开启的与盗墓笔记的联名活动中，霸王茶姬登上数个热搜，在绞尽脑汁展开双节营销的同行中“赢面很大”。可惜
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2023年10月11日
近两年的营销密码，藏在4组国民情绪里
今年已过去了三分之二。最近，有李佳琦眉笔事件和花西子发疯引发大众反感，有蜂花等国货品牌斩获好感流量双丰收，亦有华为发布会「遥遥领先」振奋人心激荡情怀。事实上，纵
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2023年10月11日
你肯定刷到过这张表情包！“无语菩萨”是怎么破圈的？
双节长假圆满落幕，“无语菩萨”的假期余额表情包图组这几天霸占了朋友圈。不仅如此，“无语菩萨”的原型——坐落在景德镇中国陶瓷博物馆的“沉思罗汉”像也在这个小长假接
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2023年10月11日
