最会赚钱的品牌，懂你的喜怒哀乐
如果用一个词形容2023年的消费者，那必须是“情绪化”：感性与理性交织，焦虑、发疯与躺平并存。新零售商业评论曾多次讨论过，消费者们正变得越来越理性，诸如非必要不
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2024年01月05日
忘记概念炒作，品牌营销应该回归基础的“6觉模型”
最近几年，各种营销概念满天飞，大家盲目的追求“微博热搜、网红主播、KOL/KOC、直播带货、话题营销等”……却忽略了一些基本的品牌建设。任何一个品牌，如果没有建
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2024年01月04日
品牌大航海，终归是价值/成本比的争夺
市场分两种，一种是竞争市场，一种是垄断市场。竞争市场就是企业间存在竞争关系，用户可自行筛选，就看谁提供的价值更值得自己买单。每个人的心里都会算一笔账，去衡量价值
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2024年01月04日
ChatGPT和视觉搜索，正在改变搜索市场格局
先来看一组与搜索相关的数据：ChatGPT的月活超过1亿，用户超过1.8亿，网站访问量在2023年5月达到19亿。根据小红书的数据，搜索已经成为用户最高频的使用
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2024年01月04日
擅学者死，瑞幸联名的底层逻辑
从网红到顶流，瑞幸的23年，很漂亮。尤其联名，频繁霸榜。但联名，早不是什么新鲜事。大约是从大白兔、故宫等联名开始，但凡有头有脸的牌子，几乎都搞过联名。为什么火的
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2024年01月02日
如何正确的“说谎”？品牌13个科学且艺术的「讲真」方法和案例
《Truth后真相时代》作者赫克托·麦克唐纳提出「竞争性真相」理论。他认为：竞争真相是通过多种方式描述一个人、一起事件、一个事物或者一项政策，这些描述可能具有同
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2024年01月01日
这么难，B2B企业还要做品牌吗？
年底和科技企业的同行们聊起品牌，大家都说，难。一是业务压力大，在高ROI要求下，品牌投入越来越少；二是短期效果不好衡量，也缺方法论，不好搞。两年前我写过一篇文章
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2024年01月01日
短视频营销进入失序时代
一年到头，硬糖君已经不知看过多少次路演尬舞。那些四肢僵硬、表情呆滞的演员不仅为难了自己，也为难了观众的眼睛。还好，哪里有群魔乱舞，哪里就有拨乱反正。赶在2023
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2024年01月01日
联名、色彩、泼天富贵…2023品牌们如何“搞事情”？
2023年度，品牌们的营销竞争白热化，在这一整年中涌现了不少令人印象深刻的营销事件、关键话题词和流行趋势。跨界联名成为品牌的“流量密码”，从奢侈品到动画IP，品
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2024年01月01日
To B 企业如何规划匹配业务的SEO资源投入？
2023年已经到年底了，越来越多的人在讨论如何做规划。很多人问笔者，企业想不清楚要怎么做SEO，投入多大的资源，又能收获多大的预期效果。本文简单分享一下笔者的看
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2024年01月01日
做品牌，到底什么是好产品？
品牌方经常拿着他们家的产品找我：“这个产品怎么样”，有没有机会做起来，又或者，这个产品这么好，怎么就卖不好等。本文，就站在内容营销的角度，谈一谈，到底是么是好产
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2024年01月01日
商品工业属性画像：数字化营销的核心竞争力
一、什么是商品工业属性画像作为产品经理和运营人员，我们都知道，商品是我们的核心资源，是我们的生命线，是我们的竞争力。我们要想在数字化营销的领域，取得优势和成功，
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2024年01月01日
B端邮件营销获客，怎么做效果才好？
邮件营销是B端企业获取客户的一种重要方式，虽然流行度和效果可能不及私域渠道，但在一定程度上也能够发挥获客价值。邮件营销≠发邮件，它的关键在于营销，即在“邮件”这
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2024年01月01日
教你如何“榨干”自己，反推出“群体需求”！
写这篇文章的初衷，是为了解决几个同学的问题，如果你觉得自己没有产品灵感，没有创业方向，可以耐心看完。通过这篇文章，我将教会你如何“榨干”自己，通过“内观”和“反
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2023年12月27日
任何“圣诞限定款”，其实都想赚你的钱
近几日，圣诞节的节日气氛越来越浓烈。而且这种氛围已经从购买圣诞树、圣诞鲜花逐渐“蔓延”到更多领域，比如瑞幸咖啡和库迪咖啡就推出圣诞限定饮品和周边，乐事更是推出了
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2023年12月25日
2023十大营销事件盘点，请收藏学习！
2023年已经接近尾声，每年年底都是最适合做年终复盘和制定未来计划的。2023是消费复苏的一年，也是一众品牌顶着压力自建出新的一年。与此同时，还有AI迭代、人工
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2023年12月25日
丑东西，成为中小商家的“爆款生意”
“好丑！好喜欢！可以买来减肥用，饭都吃不下一口，每一口都感觉在跟青蛙舌吻。”前两个月，一柄通体碧绿，瞪大眼睛，张开血盆大口的青蛙瓷勺在小红书等社交平台走红，因“
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2023年12月25日
2024年的十个营销趋势
随着2023年疫情的结束，全球经济并没有迎来期待中的反弹，反而显现出更加复杂和充满挑战的景象。国际货币基金组织（IMF）在最新的《世界经济展望报告》中预测，全球
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2023年12月24日
一月营销案例出炉，让你灵感大爆发
一月，冬日伴着一场初雪到来，时光匆匆我们迎来了2024，在这个充满希望和机遇的时刻，元旦、腊八、大小寒等节日即将来临。各大品牌的成功营销离当然不开恰到好处的时机
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2023年12月24日
2023，消费世界寻找“自己原因”
2023年，似乎每个平台都想成为“拼多多”。就拿“补贴”这一件事来说，电商平台集体陷入了“百亿补贴”的单方面狂欢。618年中大促期间，各大平台都喊出了“史上之最
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2023年12月24日
