从美团“袋鼠耳朵”IP看广告传播效应
外卖骑手在大众心中总是一抹来去匆匆的身影，为解决配送最后一公里的问题，骑手们将快作为第一要义，与消费者的联系也仅在交付餐品的一两秒钟。当一笔外卖订单完成后，客户
市场运营
2023年07月29日
“低价”为什么不是品牌差异化定位（下）
虽然低价不会成为品牌差异化概念，但它依然是企业战略的一种选择，因为低价对消费者足够有吸引力。上期，我们在《无效的“低价”定位，为什么品牌们还是抢着入坑？（上）
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2023年07月29日
广告刷屏、产品售罄，瑞幸靠营销翻身了？
“谢邀，产品总监人在海南，刚下飞机，正在上树。”这是瑞幸咖啡官微在面临爆款新品生椰拿铁售罄、网友催补货时的调笑式回应，潜台词是“我们也没想到新产品这么受欢迎”
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2023年07月29日
B2B行业主题推广的闭环思维
主题推广，对于传统的媒体而言，既是每期的大型报道专题，也是多期连续报道的议题，这个形式往往是某个阶段的重点，也是最能引起社会效应的焦点。对于B2B企业营销和品
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2023年07月29日
为什么“智能”不是品牌差异化定位？
2019年12月份，著名主持人蔡康永与著名经济学家薛兆丰正面交锋，他们的议题是：智能，到底“能不能”？双方各持一词，争锋不相上下。关于“智能”的优缺点，每个人的
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2023年07月29日
为什么“时尚”不是品牌差异化定位？
将产品与众多品牌的产品分开比以往任何时候都更具挑战性，除非消费者一开始就选定了某个品牌，否则要在拥挤的货架上被买家买走是非常困难的，哪款产品会成为那个“幸运儿”
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2023年07月29日
“低价”为什么不是品牌差异化定位（上）
多数中国企业对于是否采取低价策略拿不定主意。当企业看到一部分品牌因低价走向成功时，他们对低价策略深信不疑。当企业降低产品价格，没有取得任何成效时，他们开始对低
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2023年07月29日
“信息吞吐”能力：未来营销人的信息管理术
不管你是谁，未来考验你的都是「信息吞吐」能力。所谓的「信息吞吐」能力，就是大量吸收信息、并把信息转化成价值的能力。投资人，要辨识有效信息做投资决策；老板，要靠
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2023年07月29日
第三次营销浪潮：企业必须练就应对复杂的能力
今天的企业，在营销上越来越吃力，不自觉的陷入了营销竞争陷阱，忙于追赶新式的营销手段，被竞争对手牵着走，找不到适用于企业自身的营销路子。企业不妨埋头思考，为什么
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2023年07月29日
深度拆解拼多多裂变活动
看过很多拆解拼多多裂变活动的案例，每一个案例都在说拼多多的裂变有多厉害。为什么照着拼多多的活动流程完完全全地copy一份活动，却收不到拼多多那样的活动效果呢？
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2023年07月29日
我花了1个月，总结了这10点流量方法论，可以用10年
大家知道，一些挖掘流量的方法是短线的，甚至是稍纵即逝的，所以，今天与其分享那些短暂的方法，我不如授之以渔，给大家分享一下我总结的那10点可反复使用的流量方法论。
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2023年07月29日
为什么“礼品”不会成为品牌差异化定位？
在与企业家的交流中发现，他们普遍存在一种营销观念，就是他们试图把产品定位成“礼品”来获得消费者的青睐。每当他们提出把品牌定义成“礼品”概念时，我们都要苦苦婆心的
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2023年07月29日
品牌如何通过私域营销焕发新生
自从私域营销概念重新火爆，传统的老品牌观望一段时间后也果断入局。话说回来，新生品牌船小容易掉头，传统的老品牌已经到达一个瓶颈，它们想要通过私域营销焕发新生，又
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2023年07月29日
品牌创新论（3）——「创新」的三大误区
提到创新，人们总是有三大误解：第一，创新就是发明创造；第二，创新是天才们的事情；第三，创新是灵光一现，孤立的，很难被学习和复制。对于商业活动来说，固执地追逐新颖
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2023年07月29日
家居行业如何做好私域布局？
本文8130字，大视角下的家居私域布局。家居行业不怕智能化，就怕上千家门店的跨界打劫。一直以来，笔者认为家居零售业相比其他“快消零售业”比较特殊，在诸多行业
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2023年07月29日
创建“特性”定位的6个原则（下）
原则四：吻合实力水浒传有两个故事片段：二龙山首领一开始是邓龙，后被鲁智深和杨志取代；梁山首领一开始是王伦，后被晁盖取而代之。这两个片段说明一个道理，实力不吻
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2023年07月29日
如何从「人货场」的角度拆解品牌营销？
在新消费品牌蓬勃发展的今天，越来越多的企业不再只聚焦于传统的销售逻辑，而更多开始从品牌建设的角度探索营销之道。品牌营销是动态的、系统性的、不破不立的，制定正确的
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2023年07月29日
3个角度窥探知乎热榜后的规律
热搜/热榜，一直都是流量最聚集的地方之一。每一个平台的热榜，一方面是当前流量的风向标，另一方面又都是各个领域流量操盘手的必争之地。那这些热榜的背后，又有什么
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2023年07月29日
“猎奇式”营销：利用消费者的猎奇心理，制造病毒式传播
猎奇心理是人们探索和求知的内在动力之一，但好奇心也会“害死猫”，所以猎奇应该有个度。第一个吃螃蟹的人是勇士，也必然是好奇之人，好奇心是人们都有的对于未知世界表
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2023年07月29日
2个月效果提升473%，抖音KOL投放增长攻略
2021年初发布的《2020抖音数据报告》中，抖音日活用户突破6亿。这意味着每3个国人中，就有一个抖音用户。如此强大的流量池，自然少不了各大品牌的争先投放。
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2023年07月29日
