入行半年，我对运营的思考和总结

对于运营的理解，每个人都不尽相同，但其底层逻辑是一致的。当我们在工作中到达一定的瓶颈时，都需要去寻找一个方向转变。作者分享了其工作成长的相关思考，希望对你有所启发。这篇文章是我工作半年来对于运营和产品的思考，之后会对每一个部分进行拆分，整合成几篇小内容。内容可能和主流的观点不太相符，多数内容都是基于自己在工作上收获的经历。回想这半年时间，成长符合预期，但还不够快。

产品运营 2022年01月07日

为什么你拍的短视频火不了？

趁着短视频的热潮，很多人都花了大量时间和精力投入进去，但是效果差强人意，流量留不住，很难达到爆款的地步。本文对此进行了分析其中的原因，并给予了打造爆款短视频方法的分享，值得阅读学习。2021年短视频IP领域再次火爆起来，许多人都想在快手、抖音以及视频号上创建自己的IP，发内容、做变现。于是花钱去学了各种课程，买了各种拍摄工具，接连拍了几十个视频，但是粉丝和视频播放

产品运营 2022年01月07日

跟用户做朋友，这事靠谱吗？

一直以来都有“先交朋友，后做生意”的流传，这类说辞在当今时代是否依旧适用于企业中，又如何在无形中对运营产生帮助呢？本文作者从三个方面对这个问题进行论述，分享观点和具体方法论，推荐有困惑的伙伴们阅读交流。今天很多企业讲，要跟用户做“朋友”，觉得朋友关系生意能更长久。这也似乎符合中国一句老话，先交朋友，后做生意。但是呢？尝试跟用户做朋友的企业，会发现跟用户交朋友真不容

产品运营 2022年01月08日

「私域」会成为未来B2B营销的主流吗？

B2B企业复杂的商业模式，导致其难以通过营销快速打响品牌。作者认为，在两种情况下私域运营对于B2B企业都是非常行之有效的，并对企业如何进行私域运营给出了建议，一起来看看吧！“私域”在营销界也不是什么新鲜词，过去两年催生了很多以帮助品牌主进行增长突围的私域战略制定和运营的创业公司。对这些公司的KPI考核极其严格，一方面是考核流量的增长，另一方面，很多这样的私域运营代

产品运营 2022年01月08日

2022年的今天，你知道直播带货为什么会越来越火了吗？

不管是哪个购物软件或短视频软件，都能看见直播带货的身影。直播带货带来的巨大流量和高销售量让其在2022年持续火爆，本文作者对其原因进行分析，希望对你有帮助。首先，要回答直播带货火遍全网的原因，还得从带货前身即传统带货方式出发。传统带货形式中，从线上和线下模式分别看：线下方式：当品牌方有自营店时，会有专门的导购员向进门顾客讲解商品信息、推销产品，以达成销售业绩。导购

产品运营 2022年01月12日

对UGC游戏直播的理解

近年来，直播行业的发展可谓一日千里，而在整个直播行业中，又因直播内容的不同划分出几个大类目，游戏直播便是其中一种。今天这篇文章就是作者关于UGC游戏直播行业的理解，让我们一起来看看吧。这个话题的缘自于微信视频号开放了移动端游戏直播，一开始还奇怪为什么只开放了几款游戏，尝试开播后才发现它和传统的录屏直播能力大不相同。其核心原理是将玩家在游戏操作数据，经由云端将数据还

产品运营 2022年01月12日

会员定价——三个学了就能用的大招

充值会员已经常态化，但有时会员价过高导致用户不愿订阅而选择其他产品。那么该如何给产品会员定价呢？这篇文章作者分享了三个可以使用的大招，需要的童鞋们一起来看看吧！在会员服务的极简公式：收入=付费用户数*客单价，上面玩来玩去也绕不开客单价的问题。今天就近期的有效实战经验来分享下调整会员定价提高客单价的几个关键。一、准备调价策略—新价格框架搭建1. 为什么要调价？如果你

产品运营 2022年01月12日

一文说明：圈子类社区运营

人在社交中会不自觉地和有相同爱好或来自同一地区的人多沟通，慢慢形成一个圈子。圈子运营的重点在于用户发帖和交流，发帖和交流的重点在于圈子内的话题，本文是从话题角度去运营圈子社区。一、话题的基础要素圈子运营的重点在于用户发帖和交流，发帖和交流的重点在于圈子内的话题，本文是从话题角度去运营圈子社区。圈子运营中，话题有四个基础要素：数量，共性与个性，扩展性，新量。接下来从

产品运营 2022年01月13日

年营收预破35亿，认养一头牛私域案例拆解

认养一头牛作为牛奶行业的“异军突起者”，它的私域运营值得其他品牌学习。本文作者对其私域运营的方法展开分析，希望对你有帮助。朋友之前给我发来一个“云牧场”小游戏，跟一般的小程序游戏不太一样，它的可玩性还挺高，用户可以在产房选择领养不同的牛种，牛宝宝们会在牧场的各个分区活动，在牛舍与食堂睡觉进食、在休息区玩耍社交、并在挤奶大厅产出牛奶。而且游戏还特别设置了奖励机制，用

产品运营 2022年01月13日

抖音同城相亲号的核心！

相信大家在过年时，都会面临被催婚的难题。在抖音上，也出现了一些本地相亲类账号，现场氛围看起来还不错。那么，本地详情类项目到底能不能做呢？可以怎么做？作者与大家分享了一个解决单身问题的生意经——抖音同城相亲号。快过年了，各位今年都还单着吗？如果你还单身的话，这个问题回村的时候，应该是逃避不了被追问的。当然今天村长不是来催你相亲的，而是和大家分享一个解决单身问题的生意

产品运营 2022年01月13日

私域运营：打卡互动0转化？3000字讲透运营关键点

随着线上获客难度增加、互联网流量红利见顶，品牌商家此时更加需要寻找有效的私域运营方式，推动用户留存与转化，提升增长可能性。本篇文章里，作者结合实际案例，对做好私域流量运营的关键点做了解答，一起来看一下。随着国内各家内容平台竞争进入白热化阶段，兼之疫情不断影响线下，单向的内容形式早已无法满足当下的营销需求。不少的知识服务行业从业者也早已观察到许多的变化，比如：百度搜

产品运营 2022年01月14日

用户来得太难，走得太容易，怎么办？

企业微信，是腾讯微信团队为企业打造的高效办公平台。相较于相较于其他办公软件的沉浸式办公，企业微信更加注重客户的关系管理。本篇文章中作者围绕企业微信的版本变化展开讲述，感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧。很抱歉，今天的文章发晚了。之所以发晚，是因为我一直在看“企业微信”的发布会，想等着看完，把我的思考第一时间分享给大家。为什么？企业微信的产品发布，很重要吗？是的。很重要

产品运营 2022年01月15日

私域用户破1000万，名创优品私域运营全拆解

作为私域运营的先行者，名创优品如今在私域上的成效无疑十分卓著。本文对其构建私域和用户转化的方式，以及社群活动举办的规律等内容进行了拆解，从中获得了一些启发，希望对你有所帮助。在疫情爆发之前，名创优品已经意识到维护客户的重要性，十分重视用户价值。在这种理念的指导下，名创优品几年前就在精心维护和运营自己的私域流量。现如今名创优品私域用户数超过1000万，活跃消费会员数

产品运营 2022年01月15日

都2022年了，还不知道什么是私域吗？

私域是近些年来十分火爆的话题，很多企业都开始培育自己的私域了。这篇文章作者介绍了一下什么是私域，从整个市场、营销模式以及技术角度三方面讲述了私域发展的原因，最后讨论了私域给消费者和企业、行业带来的影响，一起来看看吧，私域这个话题已经被说了好几年了，从2019私域这个话题开始的时候到现在的2022年了，很多人对私域还是有误解，有困惑，有人认为微信社群就是私域，也有的

产品运营 2022年01月24日

遇到抠门老板，怎么0成本运营，出色完成业绩

运营人员绕不开的一个话题就是活动成本，“巧妇难为无米之炊”，充足的资金是支撑活动运营的基础。但如果在资金不充足甚至没有的情况下，如何实现低成本运营呢？本文作者根据自身工作经验，对此展开分析，希望对你有帮助。通常来说，留存用户都是需要先付出一些成本的。不难理解，我们平时在APP中看到的各种红包，折扣券，排行竞赛，抽奖等，都是运营成本的体现。无论我们有多么好的运营流程，促活设计，这些成本大都

产品运营 2022年01月24日

万字长文梳理抖音社交的产品策略

如今，抖音变得越来越丰富了，人们开始在抖音上进行一定的社交活动了。这篇文章作者从抖音的社交价值、社交方向、社交策略以及未来还可以进行的产品策略，一起来看看吧。我的堂姐，刚刚三十岁，是两位孩子的妈妈，家住在县城旁边。堂姐在县城的一个电子烟店里做售货员，空闲时间很多，包括上班期间，会经常看到她抖音在线。她跟我说，看抖音能知道好多事情，还能看到家里的情况（娘家），而且现

产品运营 2022年01月24日

利用边际成本进行产品的获客成本（CAC）核算

边际成本的概念是一个非常好的经济学概念，它在心理、营销、管理等学术和实践都有非常广泛的运用，也是作者非常推荐刚入行的产品同学去学习和掌握的知识内容。在本文中，作者为大家详细介绍了边际成本所涉及的概念及其计算方法论。安利产品人们阅读交流～一、黄金指标的重要性LTV/CAC 被称为黄金指标，从某个角度来说确实它确实非常重要，因为一款商业产品最终目的是通过创造价值来获得

产品运营 2022年01月25日

产品高手隐于市，街边小店教我做产品

俗话说，高手在民间，运营高手往往很有可能潜藏在街头小巷之中，本文作者通过分享路边干果店的购物经历，拆解了产品运营的关键要点，一起来看看吧！前段时间，在路边干果店的一次购物经历让我琢磨了很久，惊叹于它的产品运营手段，高手果然在民间。简单地说，就是本来只想在路边买点瓜子的我，进店后竟然心甘情愿地花了300块钱，买了一大堆坚果回家。听起来是不是觉得我被忽悠了？买东西无非

产品运营 2022年01月26日

我在快手，从0到1打造“快品牌”

前段时间，快手年货节刚刚落幕。在这个年轻的节日里诞生了不少优质商家。而2019年才开始入局快手的鞋类品牌“奢也琪”就是其中之一。2年时间，如何从一个从零开始全靠走量维持生意的小商家，成为沉淀下400多万粉丝的快手号和单场直播GMV超千万的直播IP，是怎么做到的？这篇文章，我们复盘一下鞋类品牌“奢也琪”的成功之路，希望能对大家有所帮助。2022年伊始，我成为了快手电商消费者的

产品运营 2022年01月26日

8个步骤，5个阶段从0到1搭建私域社群SOP

如何做好私域运营？你可以从私域社群SOP入手，维系老客户关系，并实现拉新。本篇文章就通过3大社群分类、5个发展阶段、8个关键步骤、5个社群运营组合，全方位说明了如何从0到1搭建社群运营体系。推荐对私域感兴趣的用户阅读。做私域这件事越来越成为共识，社群成为众多企业转化的主阵地，对很多企业来说“社群即私域”、“社群是私域的标配”。但以下情况越来越成为一种普遍现象：不会

产品运营 2022年01月26日