操盘手必备技能：如何用品牌IP创造柔性增长
9月27日与桐道会连麦，探讨在存量经济时代，如何用品牌IP创造柔性增长，分享了5个底层认知，及3个实操案例。直播已结束，现将分享内容整理成文，与业内朋友进一步交流探讨。主持：黄瑶（桐创市场副总裁）嘉宾：周佳晓（晓IP实验室创始人）一、品牌IP入门科普1. 一句话介绍晓IP实验室及主营业务晓IP实验室：专注品牌IP解决方案，深耕儿童及教育领域13年，提供IP策略、IP创
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2021年09月30日
交易型产品商业化增长方法，原来so easy
不知不觉，交易型产品其实已经渗透了我们生活的方方面面，覆盖了我们的衣食住行，例如淘宝、京东、美团、饿了么、在线租房的贝壳、滴滴等，通过交易，人货场因为互联网而充分链接了起来。作者通过研究接触交易型产品，基于初步对交易型产品的了解，从以下几个方面对交易型产品进行深入浅出的分析。一、交易型产品定义和商业化分析交易即用户直接为所获得的商品/服务/虚拟商品而付费，可以理解为在
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2021年09月30日
“折叠群聊”功能终结粗暴玩法，品牌私域运营要变天？
伴随着流量红利的褪去，私域流量成为了生存的一大法宝，可如今微信更新功能，推出折叠该群聊功能，将社群的重要性降低了，使得用户触达与转化更加困难。本文针对微信该功能的更新为品牌私域带来的影响进行分析，并分享了品牌私域运营应当如何应对的方法。作为私域营销的主要阵地，微信的一举一动都能引起“地震”。近日，微信iOS端上线8.0.14版本，“折叠群聊”功能引发了广泛关注。简
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2021年09月30日
微信群折叠引发私域行业危机？从业者如何应对？
微信最近更了IOS新版本功能：微信群折叠。但与订阅号不同的是，被折叠的群聊不会因为新消息被顶到聊天框上方。我们都知道社群在私域运营中占到的比重是很大的，那么这次改版会给企业带来什么影响，从业者们又要如何应对呢？本篇作者对此话题进行了分析，一起来看一下。一、为什么要做微信群折叠此次更新，可谓是有人欢喜有人愁。对于普通微信用户来说，折叠功能可以帮助自己清理一部分无意义
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2021年09月30日
社交电商：私域的先驱和前车之鉴
私域是指运营客户的能力已经成为企业和品牌最核心的能力之一，如今它也是社交电商的重要组成部分，需要企业具备运营客户的核心能力。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。私域是什么，借用百度百科的解释，私域是指运营客户的能力已经成为企业和品牌最核心的能力之一。在数字经济时代，企业的核心目标是要从产权的高度上真正去重视和拥有“客户”这个最有价值的资产，并不断提升自己为每个
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2021年09月30日
从《增长黑客》衍生的「啊哈时刻」那些事儿
在增长黑客的概念中，啊哈时刻是一个关键。「啊哈时刻」的前者是产品不可或缺；「啊哈时刻」的后者是增长。这篇文章，作者为我们拆解了啊哈时刻的几个要点，希望能对你有所帮助。最近在和一些设计、产品、运营的小伙伴探讨产品的「啊哈时刻」是如何产生的。有些说，是产品负责人定义了产品的「啊哈时刻」；有些说，是用户定义了产品的「啊哈时刻」。这两种观点都有一定的道理。首先产品要不可或缺，产品负
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2021年10月01日
私域用户留存：快速激活私域存量的3个步骤
私域运营从开始到现在已经数年时间，整个拉新部分已经厮杀成血海，大家的目光逐渐放到现有的存量上——如何激活现有私域中的存量，成为大家关注的焦点。这篇文章，作者给我们分享了激活存量的三个步骤，希望能对大家有所帮助。在激活私域存量，3大核心要点：设计有价值的内容、高效的信息传递，借助有效的工具提升效率。星粲摄影学院，付费直播超50万人次学习，其创始人就以上3大核心，结合自身多年的
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2021年10月02日
逆向思考：会员要少运营，甚至不运营
在很多人的理解里，既然用户加入了我们的会员，就一定要经常做活动，让会员活跃起来，从而产生更大的价值。但这篇文章的作者提出了不一样的看法：会员最好是少运营，甚至是不运营。究竟为何？我们一起来看看。01提起会员，我们觉得以前主要在餐饮、美容美发这些行业盛行。但是今天呢？会发现无论大品牌还是小商家，不管什么行业都在做会员。当然，目的很明确，想绑定用户。只是做的有深有浅，有的只是划
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2021年10月02日
直播体系化复盘怎么做
“直播”作为一个大热领域，用户规模早在2020年就突破了5亿大关，在“直播+”的模式下，电商、教育甚至是医美，都能在直播领域下找到新赛道，并产生持续性获客。但就是这样一个核心领域，具体要怎么分析复盘，却很少看到系统化的文章。本篇作者结合他近期参与产品直播项目的思考，总结了自己的一套直播复盘方法论，与你分享，一起来看一下。一、为什么要做直播复盘？虽然“直播+”模式已
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2021年10月03日
小红书运营方案：从0到1的引流微信私域指南（旅游版）
本篇作者通过跟做旅游类项目的学生交流沟通后，有一些思考经验，给我们梳理总结了小红书项目布局从0到1，要思考的这10个关卡。如何从0到1的引流微信私域呢？让我们保持好奇，一起来看一下吧。前天下午和学生在沟通，她做的是小红书旅游类项目，目的是用户流量，转微信私域。学生面临的问题，不止是小红书营销传播，还要打磨服务产品。她自己做过几年运营，思路相对清晰，我也给她罗列了7
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2021年10月04日
巧用老子思想，带你玩转社群运营！
微信成为了人们生活和工作的主要工具，每个人至少都拥有了两个以上的群。其中很多群也许一时热闹过，但是很快就沉寂下去变成死群。作为社群运营人员，我们需要知道怎样让社群保持活力。本文作者根据自己的亲身经验，结合老子的思想，作出了这篇文章，一起来看看吧。我依稀记得大一年级上学期就开始慢慢的接触社群运营工作，当时是做类似淘客工作的兼职，其全链路是先app推广，然后把推广来的
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2021年10月04日
RFM模型在用户分层中的应用
随著产品越来越大，拥有的用户越来越多，我们已经无法用同样的策略来管理所有的用户，此时便需要对用户进行精细化运营，而为了做好精细化运营，第一步就得对用户进行分层，而RFM模型便是传统和互联网行业一种用来对用户进行分层的重要工具和手段。一、RFM模型的介绍1. RFM模型的3个指标R：Recency，最近一次交易时间；F：Frequency，交易频次；M：Monetary
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2021年10月05日
只花91块，我发现了喜茶千万私域营收的秘密
新式茶饮凭借着其良好的口感和优秀的营销，赢得了很多年轻人的喜爱，喜茶就是其中之一。在众多奶茶品牌中，喜茶是如何脱颖而出的？本文将对其私域运营进行分析，希望对你有帮助。hi，我是夕萤。这是我9月初的一篇拆解，用于野生训练营拆解营，特别感谢独孤菌老哥对本文创作过程中的指导～喝过喜茶的同学，put ur hands up！没喝过喜茶的同学，长得好看的请后台联系我，长得不
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2021年10月05日
8000字干货好文 ▏不知道这4条准则，别说你懂「用户思维」
苹果、亚马逊、华为等公司，他们的商业案例几乎完美诠释“用户至上”和真正并践行“用户优先”。“用户思维”被奉为神律，但是具体在实践中应该如何操作？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。「用户思维」很重要，无数专家学者将「用户思维」奉为神律，传业授道。美国营销专家劳特朋教授“4C营销理论”（1990年）中指出，应该以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本
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2021年10月08日
如何通过数字化工具高效经营C端用户影响B端企业行为
通过数字化系统，我们可以通过数字化技术使销售在销售过程中更高效和更精准，以及为销售在整个销售过程中提供决策依据，使赢单率更高。那么，如何通过数字化工具高效经营C端用户影响B端企业行为呢？本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。B2B销售领域应该是受数字化技术波及和影响最小的领域。我们可以通过数字化技术使销售在销售过程中更高效和更精准，以及为销售在整个销售过程中提供决
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2021年10月08日
微信群被“折叠”，私域要凉了吗？
前段时间，微信上线群聊折叠功能一事引发了人们的强烈关注，这一功能一定程度上降低了对用户的打扰，但另一方面，商家的私域运营策略也受到了干扰。在这一情景下，未来品牌商家应当如何破除运营困境，找到可行的运营路径？不妨来看看作者的解读。作者：TobyLu；公众号：Morketing（ID：Morketing）腾讯宣布将逐步开放互联网平台链接后，微信又放了一颗重磅炸弹。9月
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2021年10月08日
私域营销体系构建理论
私域是公司为用户创建一个以服务、互动和营销为导向的网络区域。本篇作者给我们介绍了构建私域营销体系的原因、私域营销体系对于品牌的价值、私域营销体系有哪些准则等，一起来看一下吧。一、私域营销体系的定义构建私域为网络营销体系提供了全新的管理视角。私域是公司为用户创建一个以服务、互动和营销为导向的网络区域。二、构建私域营销体系的原因能够近距离并可持续性的接触到客户。降低网
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2021年10月08日
抖音、快手做短剧，优爱腾慌吗?
在刚刚过去的暑期档，长视频领域的表现并不亮眼。但在短视频平台上，竖屏短剧却在大放异彩。抖音、快手布局短剧，长视频平台又将如何应对和打开局面，而这是否会推动版权大战迎来新的局面。本篇文章里作者为我们分享了他的思考和看法，一起来看。新兴的短剧江湖已经启幕。日前，据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，此举意在加强短剧在视频业
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2021年10月08日
公众号已不再适合小个体！
公众号红利一去不复返，粉丝量一直在增长，可阅读量却反降不升。公众号推送机制一直在改版，而我们也需要跟随者时代的洪流一同改变。本文分析了公众号的变化、不再适合小个体的原因以及应该调整的方向，一起来看看。想了很久，以这样一句话开篇吧：“时代想要抛弃你，连招呼都不会打一声！”一、焦虑我是一个日常焦虑的人，坚持写公众号也有差不多两年多的时间了，很多文章都是熬夜喝咖啡写出来
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2021年10月09日
