巨头之争——苹果竞价广告 ASM 是否可以碾压谷歌竞价广告？！

至少在红利期，苹果竞价广告ASM还是有很大的优势的

1、 永远的对手

作为互联网世界的两大巨头，苹果和谷歌的明争暗斗似乎从未停止。从地图服务到智能家居，再到无人机驾驶，每一轮精彩的厮杀都扣人心弦！然而最令吃瓜群众津津乐道的，还是 iOS和Android两大系统之争。

智能手机问世之后，手机操作系统市场迅速被iOS和Android两家占领。但是他们选择了不同的道路： 谷歌开放，苹果封闭。

于是Android迅速占领大部分市场份额，也使得Google Play（谷歌应用商店）的下载量遥遥领先 。2015年， Google Play获得的下载量比苹果App Store多出整整一倍。

然而奇怪的事情出现了，虽然Google Play的下载量远超app store，但是 App Store却在营收上比Google Play多了75%。

所以，谷歌没有赢，苹果也没有输！

于是，他们又吹响了最新一轮的战斗号角！

2、 新的战斗

2015年7月，Google play开启了搜索竞价广告之旅，消息一出，在业内引起轰动。想必在那之后，苹果就已虎视眈眈，准备伺机而动。果然，一年后，苹果宣布推出搜索竞价广告。

苹果和谷歌之争必然是一场拉锯战，竞价广告也不是几个回合就能分出胜负的。目前来看， 苹果的竞价广告基本上沿袭了谷歌的套路，但是又有很多细节不同于谷歌。

苹果针对竞价广告发布新政策，在超过一年的订阅应用里，多让出15%的费用分成给开发者。也就是说，如果有用户订阅某应用超过1年，那么1年以后产生的收入，苹果只拿走15%，剩余的85%归开发者所有。

为阻击苹果竞价的冲击，谷歌也马上推出类似的策略，并且条件比苹果更优惠：同样分成给开发者85%的利润，但是可以不需要满足订阅1年这个条件！

二虎相斗，必有一伤！就像苹果干掉三星，谷歌完败twitter，竞价广告这座山头，也容不下两只想要称王的老虎！

那么苹果和谷歌谁能为王呢？

谷歌有着相当成熟的广告系统，每年90%的营收都是通过广告业务而来，而苹果作为竞价广告的新成员。相比成熟谷歌来说，苹果还是Too simple。因此，很多人认为，谷歌作为先行者，优势很明显。

但也有人认为，谷歌竞价广告只在上线时引起短暂的风波，后续却一直风平浪静，直到苹果竞价广告上线后才被人们重新提起。因为竞价广告只是谷歌广告系统中的一小部分。而苹果经历了iAd的失败后卷土重来，将竞价广告作为今后广告业务的核心，所以单从竞价广告的角度来说，苹果必然比谷歌更加专注。

3、 苹果的优势

其实CP们根本不在意谁胜谁负，他们在意的是，自己在竞价广告中投入了金钱和精力，到底能换来多少实际的效益。

当年谷歌为什么能打败twitter，归根结底就是因为： 谷歌能为广告投放者带来更好效益！ 而所谓更好的效益，无非就体现在两点： 价格实惠、效果好！

因此，作为后来者的苹果想要超越谷歌而居上，必须为开发者带来更多效益！所以，如果仅从苹果的角度来说，我们认为，苹果在这场战斗中，至少有以下几种优势：

1、小开发商： 小开发商的数量是不可估计的， 这是一块庞大的市场。谷歌竞价广告一直都是“有钱人的游戏”，小开发商和独立开发者根本无力打开谷歌竞价的大门。而苹果竞价广告的权重倾向相关性，一定程度上保证了小开发商的利益。

2、无效点击： 这是谷歌竞价广告恶性竞争的一个常见表现。无效点击消耗客户的广告费用，却没有产生任何转化，谷歌虽然采取措施遏制了软件刷的无效点击，但是人为的无效点击仍然广泛的存在。ASM无法造成无效点击，这或许是移动端的天然优势！

3、数据展示： 数据是不会骗人的，能看到数据才能令开发商安心。苹果ASM在投放过程中会有强大的数据服务，包括关键词热度、CPA等关键数据。谷歌竞价广告只能看到每个渠道的点击、安装等简单的数据。

4、CPA。 根据我们对投放数据的分析，苹果竞价广告的平均CPA低于$1，最低低至$0.18，比起谷歌数美元的CPA，苹果竞价广告在效率方面有着绝对的优势！

5、中国市场。 苹果最大的三个市场是中国、美国和日本。虽然目前ASM仅在美国上线，但进入中国只是时间问题。而谷歌在中国大陆是没有成分的，这一点，苹果占尽优势。

所以，如果单从竞价广告的层面上讲，苹果ASM还是有很大的赢面的，尤其是目前处于红利期的现状，至少在CPA和投放费用的层面来说，已经能有很大的空间为投放者带来更实惠的价格和更优质的效果了！

文/TOPASM 微信公众号（YOPASM-LM）

关键字：业界动态, 市场, 竞价

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