隐藏在“竞争与需求”中的3个秘密! 有人的地方就会有江湖,有江湖的地方就会有纷争……商业领域的竞争,也只是纷争的一种表现形式而已……你的竞争对手不会和你坐下来喝喝茶,聊聊如何平分利润……他们 市场运营 2023年12月01日
实体门店私域引流的10种玩法攻略 最近几年,随着电商的兴起和疫情的影响,实体生意越来越难做。但不可否认的是,实体门店的价值和优势仍旧无法被替代,2023年,线下的生意也迎来了全面的复苏和爆发。 市场运营 2023年11月26日
短剧营销,品牌们的新战场 今年,短剧成了新的风口,据德塔文报告显示,今年上半年新上线的微短剧数量达到了481部,这个数字已经超过了2022年全年的454部,显示出短剧市场供给的快速扩张。 市场运营 2023年11月26日
RTA功能:别拿垃圾量“糊弄”我! 广告主x最近很是苦恼,广告拉新的获客成本不断攀升,付费成本也水涨船高。一方面,一些重点广告位的效果大幅下降,转化用户也不是x所期望的,与平台的定向用户存在偏差 市场运营 2023年11月26日
质疑我妈,理解我妈,成为我妈:万字拆解珀莱雅的数字化战略 今年的双11,消费者似乎不如往年热情了。前两天刷到一个段子:今年双11有一点像男朋友的誓言,好像大家谁都没提起,就这么悄悄地过去了。于是,我们马上去翻看了数 市场运营 2023年11月26日
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律 关于品牌建设,我有两句话要说。第一句话叫做,品牌是个任人打扮的小姑娘。不同的人对于品牌的理解可说是五花八门、判若云泥,有人认为品牌是符号,有人认为品牌是一句 市场运营 2023年11月26日
从自身实践出发,探讨营销的定义、计划和执行 营销,相信很多人对营销是既熟悉又陌生。熟悉的是很多人都看过营销的书籍或营销之类的文章,陌生的是只是知道营销的理论,却不知道如何去把营销落地。对于营销的学习和实 市场运营 2023年11月26日
探讨营销4P丨产品篇(2.0版) 如果说赛道选择是战略,那营销组合便是战术。战略是发现价值(目标市场)和确定价值(价值主张),战术是构建价值(产品及价格)、传递价值(渠道)和沟通价值(推广)。 市场运营 2023年11月26日
银行如何给企业微信制定全年营销目标 上篇有说到企业微信在整个的银行渠道中的发展作用,受互联网金融快速发展等一些客观因素影响,客户柜台上门率低、离行趋势加速,银行的拓户拉新和经营多方面的承压,内外经 市场运营 2023年11月26日
品牌真得懂年轻人么? “我们是针对一个年轻人为主的品牌”、“我们要进入年轻人市场”、“年轻人是否喜欢”……在品牌方的眼中,年轻人是宝藏。不仅代表着增量市场,也意味着更低的获客成本、 市场运营 2023年11月26日
疯抢麦当劳猫窝,“麦门”又欢腾了 麦当劳盯上了养猫人,拿捏年轻人的姿势又多了一种。11月15日,麦当劳推出50万份猫窝周边,三款“袋袋猫窝”将登录全国超5000家提供麦乐送外送服务的麦当劳餐厅 市场运营 2023年11月21日
不懂情绪营销,做不了品牌CMO 双11期间,因情绪价值不对,导致翻车的品牌和IP不少。首先就是李佳琦,这位草根逆袭的典范,一直在直播间里给网友们灌输着“理性消费,快乐购物”的理念。他的直播间 市场运营 2023年11月21日
55个品牌被移除,中华老字号如何焕发新生? 近日,#55个品牌被移出中华老字号#的话题登上了热搜榜,被“摘牌”的中华老字号包括北京华女、雪花、通三益、天津稻香村、重庆冠生园、上海老半斋等,品类涉及服装、食 市场运营 2023年11月21日
富人,也不再炫耀性消费了 富人的消费方式已经悄然发生变化,前几年“煤老板”、“土豪”们带着大金链子,开着豪车,穿一身名牌那种生活方式在富人身上已经越来越少见,社会也越来越痛恨那些炫富行为 市场运营 2023年11月21日
用6个微笑,揭示品牌真相 江南皮革厂为什么会倒闭?大黄鸭、可达鸭为什么能出圈?丁真为什么会火?蒙娜丽莎为什么是世界名画?乐事薯片是怎么刷屏的?这些问题的本质,都与品牌营销有关。翻译过来 市场运营 2023年11月21日
锚定原理与品牌升级 一个问题:品牌升级不是一蹴而就的,更不是单纯用价格区分。那什么样的品牌升级是有效的?核心要素是什么?开始前先提问:为什么经常见蔬菜店里卖水果,很少见水果店里 市场运营 2023年11月21日
营销日历 | 12月营销热点来了,寻找你的营销爆款密码 不知不觉间2023年只剩这最后一个月,年末是总结与收获的时期,更是抓住这一特殊节点大搞营销的时期。承接双十一的余温,迎来双十二的狂欢;圣诞、跨年、大雪、冬至,许 市场运营 2023年11月21日
短剧营销,将品牌捧上C位 短剧狂欢的这一年,已经有品牌尝到了短剧营销的甜头。上半年,韩束冠名的3部短剧抖音播放量共计30.6亿,流量红利成功为其打造出爆品——红蛮腰系列护肤产品全渠道销 市场运营 2023年11月20日
银行数字转型中,企业微信渠道的重要性体现在哪儿? 这几年,绝对是银行整体数字化转型的风口年,无论是从上面的政策宣导,还是银行本身自己的想法,整体的互联网数字转型都对传统银行有着必要的重要性。对于银行而言,数字 市场运营 2023年11月20日
12000字解读瑞幸联名营销策略:流量池里的特种兵 自从9月4日瑞幸与茅台的联名引爆市场之后,增长黑盒其实一直在追踪研究其背后的逻辑和增长策略。虽然有不少有趣的发现,但我们一直忙于其它业务,拖延症又犯了,瑞幸Q3 市场运营 2023年11月20日