价值营销，B端产品数字营销最好的催化剂
拜访客户的时候，做了一次精彩演讲，感人地介绍公司发展历程，绘声绘色介绍我们的产品功能多么强大、技术多么先进、某某知名客户选择使用了我们的产品等，自我感觉良好，能
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2023年08月07日
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生意=卖点+卖价 X（内容+场景+KOL）
产品首先是用来满足需求的，尤其是新品更是如此。广告语是需求的唤醒、传播、放大，你不能靠情感文案卖货。杜蕾斯在玩情感文案、网络词上甩冈本几条街，但卖的好还是冈本0
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2023年08月07日
人性、戏剧与心理学：世界杯里的内容营销密码
王子急成表情包、伊朗队不唱国歌、世界杯除了中国队没去，其它都去了……一切大众眼中的内容狂欢，其实都能用人性、戏剧和心理学的原理来解释。今天不聊足球，聊聊世界杯
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2023年08月07日
怎么选合适自己私域的SCRM
以前很多人都在说，我给很多SCRM公司打电话给我，说他们家的产品多好多好，但是我其实用起来整体还是很不舒服的，感觉总是有一些欠缺的，那其实我们可以根据我下面说的
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2023年08月07日
所有品牌都值得在抖音电商把搜索再做一遍
自从抖音电商开始重搞商城和搜索，我觉得品牌营销人可能要有新机会了！在中国，做数字化营销的人都知道，我们非常难受的一点是，很多平台的人群数据是不打通的。在海外
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2023年08月07日
市场部为什么做不好品牌？
一、市场部的问题在于，它已经脱离了品牌建设关于品牌这件事，市场上几乎没有一个统一的答案，到底什么是品牌，不同的专家们有不同的解答。我们在营销上往往会说品效合一
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2023年08月07日
【万字解读】停止讨论『红利』，回归常识，我们提炼出驱动增长的四个方法
整理好所有的思路和笔记，写下这篇之前，我回头又去看了下《人本商业评论》的文章。两年前的文章，现在看来，仍充满观照当下现实的意义：我们从小到大的整个教育体系中
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2023年08月07日
搜索效果广告怎么做？这儿有一份干货笔记限时领取
数字营销飞速发展的十年间，新场景、新技术、新媒介不断涌现，市场环境的改变，重塑了广告行业的游戏规则。身处变化中，位于行业上游的甲方也应不断进化。一、搜索广告
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2023年08月07日
可能在2023年开始之前，解决私域运营的问题更重要吧！
是时候聊聊私域的问题了，前两天看了一篇文章，专门写图文的问题，说是图文的打开率已经非常低了，但是真实的数据则是，我的图文的完读率高达70%甚至有的直接是95%以
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2023年08月07日
7000字12大点：新消费品牌，0-1起盘的困惑
上周，有2个工厂的老板找我，原因竟然都差不多：订单减少，导致工厂收入减少，但是工人不能不上班，甚至有的工厂已经上半天班了。机器不能停工，都是损失，所以就想着，如
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2023年08月07日
内容为王的时代，如何对企业内容资产进行有效管理
在今天的数字营销世界，内容为王的论点相信没有多少人会反驳，在之前的文章中我写过很多篇关于内容营销方面的文章，主要集中于内容的生产和分发推广两方面。诚然，内容的
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2023年08月07日
品牌种草三阶段：产品种草、破圈种草、心智种草
品牌不是脱离用户的抽象存在，而是在与用户的互动关系中而存在。消费者对品牌的认知也不是凭空产生的，而是在品牌不断的发射信号过程中建立的。今天，我们聊聊基于5A用户
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2023年08月07日
12月营销日历 | 年末营销热点来啦，抓住2022最后一个月！
购物节到圣诞节，冬至到新年，2022年的最后一个月是庆典集合的一个月。12月的营销热点格外密集，对于运营人而言可以说是机会满满！不妨来看看小派收集整理的12
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2023年08月07日
生意的6个确定性常识，聊聊什么是不变的
01 品类是基础什么是品类？品类是指消费者对相关信息的归类、存储、命名。对于商业的价值在于归类、存储、命名。一个命名就是一个分类，一个分类就代表了一种消费的需
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2023年08月07日
双十一直播“最低价”背后，藏着品牌哪些渠道运营策略？
今年的双十一，商家都憋了一股子劲，前三个季度被耽搁的生意，必须在第四季度抢回来，此时也就成为了下半年最重要的生意主场。在大促阵地的选择上，直播间成为了拉高声量
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2023年08月07日
2023年，市场营销人做年度计划的5个关键词
转眼又到了计划季，有读者留言问，“今年的市场计划如何做？”说实话，我也在为这事犯愁。为此，我找了不少同行聊了聊。大家都说“预算少”、“产出要求高”、“团队人
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2023年08月07日
生意如何增长：5个A一个都不能少
这是2016年在北京开干做项目总监时的客户。当时的超级媒介是微博，公众号，这个项目的变现的逻辑是：把微博、公众号的流量引流到京东众筹变现。面对的最大的问题是
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2023年08月07日
生日当天，我接到了一个特别的电话
想必大家都经历过，或者见到过海底捞的生日服务吧，那首“和所有的烦恼说拜拜，和所有的快乐说嗨嗨”，一定也是耳熟能详。然而我上个月的30大寿上，居然接到了一家品牌
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2023年08月07日
写策划方案怎么避免枯燥？这个技能很实用
海明威饶有兴趣的说过：“千万不要迟疑去吻一个漂亮姑娘或开一瓶威士忌酒，应该尽快去尝试。”好的策划方案也是这样，总让人忍不住赶紧品尝一探究竟。然而，当你见过很
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2023年08月07日
世界杯营销效果？3个维度8项指标衡量App表现
日本惨败哥斯达黎加 、比利时不敌摩洛哥、阿根廷击败墨西哥、丹麦完败法国。卡塔尔世界杯小组赛已经开始了第二轮较量，那些借势世界杯营销的App表现如何？每一次营销
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2023年08月07日
