零成本做品牌的底层逻辑 零成本做品牌,这里我们指的是不做品牌广告,如何打造可持续收益的品牌资产?首先,我们需要给品牌下一个超级逻辑:品牌,就是溢价购买理由。这个溢价有三个维度:一是 市场运营 2023年08月07日
迈向2023年,品牌升维之战,新品场景如何精耕细作? 经济下行,消费低迷压力下,新品上市已经成为企业非常重要的策略甚至上升到品牌战略。新品发布的场景,是所有品牌极为重视的一环,尤其是像3C数码、汽车、奢侈品等客单 市场运营 2023年08月07日
不会写笔记?文笔烂?看这个就够了!拆解《爆款文案》 最近在家看前奥美广告人关键明老师的《爆款文案》,书中内容对我们写小红书笔记有很大的帮助,全书分为激发用户购买、赢得用户信任、下单和5种标题范式四大结构。标题创作 市场运营 2023年08月07日
2年积累千万私域用户,GMV超2亿,热风的私域好在哪里? 近几年受疫情影响,快时尚品牌的线下生意都受到了严重冲击,众多品牌纷纷开始向线上转型。「Hotwind热风」作为国内快时尚品牌中的佼佼者,也早早地开始布局线上渠 市场运营 2023年08月07日
品牌技法:上中下三路,技法9条 任何一个岗位专业都是基础,设计岗位有设计岗位的专业基础、财务有财务岗位的专业基础。那么,作为品牌主理人的专业基础是什么——品牌主理人的技法有九条。分为:上三路: 市场运营 2023年08月07日
提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦! 之前答应你们的话题布局攻略来啦!很多人说小红书投放的效果很难把控,其实归结到底就两点,一是流量,二是转化。把这两部分做好了,最终的投放效果就是确定的,而不是每 市场运营 2023年08月07日
82.4%的社群现状都是这样,你还打算做社群吗? 探索过各行各业的社群,突然发现很多社群其实在很多地方都是有相同的点,在大量整理以后,居然发现加入的六七百个社群中,超过82.4%的社群,其实都是下面的样子,所以 市场运营 2023年08月07日
「新酒饮」的未来(1)——因时而至,应运而生,应势而起 酒类,是消费升级和消费分级反复蹂躏后难得越战越勇的品类。10年前,江小白的青春小酒打开视野,年轻化小酒蜂拥而上,被大厂封印的白酒天花板终于打开一条缝。跟着是R 市场运营 2023年08月07日
写广告语必须弄清的六大消费角色、四种类型、三层逻辑选择 一、广告打给谁看?六种消费角色消费者角色具有多种属性,把消费者角色单纯的定义为购买者,这本质上不是营销思维而是销售思维,只有在销售的单一纬度里消费者角色才是单 市场运营 2023年08月07日
新消费品牌:找准小赛道,细、窄、小、深 一、赛道:细、窄、小、深如今,你要做个新消费品牌,首先不是品牌的事。品牌是后面的事,首先是对于赛道的选择。赛道意味着起跑线、也意味着天花板。天下大事,分久必合 市场运营 2023年08月07日
季节性ASO优化策略:利用节假日推动更多应用下载和增长 如果您从事 ASO 已有一段时间,您就会知道季节性的重要性。您的应用或游戏在一年中的不同时间可能会因假期、节日、季节和活动等出现流量激增。针对这些可预计的节假 市场运营 2023年08月07日
年终复盘与展望 | 2023数字营销关键词 转眼已经进入12月份,我作为世界500强B2B企业数字营销负责人,同时也是一位媒体人,营销行业观察者的角度,我想复盘下2022年的核心营销现象,助力各大市场营销 市场运营 2023年08月07日
小红书从零起号,2个月2万粉实战心得 12.4日我在小红书直播间直播小红书2个月涨粉2w实战心得,总共62页ppt,讲解2小时10分钟,以下为直播精华。一、小红书运营之“术”核心:持续做好内容+ 市场运营 2023年08月07日
公会运营思路变了:主播“百里挑一”、不打pk,刷流水成为历史? “面试100个主播招1个”、“人气5万以上主播不打PK”……近日,新播场在与行业内的公会交流时,了解到几个新兴公会分享的运营思路:主播重质量不要数量,公会管理 市场运营 2023年08月07日
为什么朋友圈老给我推奢侈品? 最近发现一个有意思的现象,老有朋友吐槽朋友圈的广告不精准,比如:小明:我一个中学生,你天天给我推荐香奈儿包包。小吴:我一个刚毕业的实习生,你给我推14万/辆的 市场运营 2023年08月07日
标签品牌:数字时代的品牌法则 数字化时代呼唤数字化的品牌建设方式。这是我们在品牌30讲开篇就明确过的,理解今日品牌战略之总纲。数字化已经彻底改变了我们的生活。01首先,数字化改变了我 市场运营 2023年08月07日
音乐营销,你冲不冲 音乐营销,轻、快、爆。10月,咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲。11月,刘畊宏携手货拉拉,在抖音发起“货拉拉,拉货挑战赛”;吸引诸多明星,和网红跟风拍摄;这个月,世 市场运营 2023年08月07日
世界杯:商业帝国的海天盛筵 2022年卡塔尔世界杯正如火如荼展开,这场全球瞩目的体育盛宴,第一次在冬天举办。真伪球迷一起上,不懂球的用户,似乎不去做一颗韭菜都少了点参与感;不看球的用户,不 市场运营 2023年08月07日
送给欧阳娜娜,价值千金的品牌起盘思路 如何从卖货思路向品牌思路转变?虚头巴脑的品牌心智是什么?到底如何指导品牌建设?这次,就从欧阳娜娜的事件入手,给大家分析。一、背景最近,欧阳娜娜推出一个与 市场运营 2023年08月07日
当我们做“品牌”时,到底该做些什么? 人人都说“一千个人的心中有一千个哈莫雷特”。实际上做品牌也一样,每个人对品牌的认知都不尽相同。作为企业的市场营销人员,我们对“品牌”类的工作并不陌生,品牌定位 市场运营 2023年08月07日