深度复盘小米汽车传播策略 前天,我去趟郑州。回来高铁上,对面坐着两个小伙子和一个大叔。小伙子在刷抖音,看到一个关于猜小米汽车价格的视频,声音比较大,于是开始讨论起来。一个人觉得肯定得30 市场运营 2024年04月06日
谈爆款作品与意象的联系 回想起小学课堂上,我们多少也被鲁迅先生文章背后的“阅读原文”所支配。你听过“一棵枣树”的梗吗?初读鲁迅先生这一段文字:“我家门前有两棵树,一棵是枣树,另一棵也是 市场运营 2024年04月06日
交易产品经理常用方法论(新市场篇) 上篇文章中,我们讨论了交易型产品的历史背景、定义与核心思维。本篇我们将从“进入新市场”“扩展旧市场”两个角度展开介绍一些常用方法论。这些方法论之于产品经理就像脚 市场运营 2024年04月06日
癫婆、淡人、豚门……2024年八大情绪关键词 没有一种情绪是“无辜”的。从躺平、摆烂、怀旧,再到集体发疯发癫、淡人崛起、豚门走红……互联网上,年轻人通过各种花式调侃与“梗”释放着自身的情绪与压力,而与此同时 市场运营 2024年04月06日
营销大师雷军,是如何拿捏消费心理的? 3月28日,小米汽车旗下的第一款车——小米SU7正式上市,这款车的价格也终于揭开谜底,不过发布会之后,另一个数字更加惊人,在短短半小时内实现了超过50000辆的 市场运营 2024年04月06日
万字梳理 | 微信生态全域营销,视频号补齐最后一环 根据3月20日腾讯控股(00700.HK)发布的最新财报显示,微信生态持续发展,合并月活跃账户数达13.43亿,微信搜索日活跃用户数破1亿。视频号成为微信新的增 市场运营 2024年04月06日
中小消费品牌,如何赶上新的线下热战场? 直接能够体感到,以前线上火热的消费品牌,大多都扑到了线下的怀抱。从最开始的美妆网红完美日记、花西子,到后来各行业的线上新势力蕉内、ubras、王小卤。还有就是宝 市场运营 2024年04月06日
为什么你的小红书种草破不了圈?自查这3个环节 2024年,电商业务日趋成熟的小红书,得到了越来越多品牌的重视。但同时,我们也发现依然有很多人,对在小红书做营销的一门基础必修课——“人群反漏斗模型”一知半解, 市场运营 2024年04月06日
营销日历 | 四月创意营销,可以怎么做? 四月,充满生机与活力的时间,正是营销好时节!小派精心策划了一份节日节气营销日历,深入挖掘每个节日节气的特色与内涵,助力你把握每一个商机,让品牌宣发营销更加出彩。 市场运营 2024年03月28日
年轻人为什么开始反向消费了? 2023年,反向消费开始在网络流行,直到今天。当年9月,李佳琦在直播时一句“哪里贵了”让不少人破防,他们发现在挣钱越来越难的今天,完全没有必要花几倍的价钱去购买 市场运营 2024年03月28日
盘点19个春日营销案例,看星巴克、饿了么、优衣库等怎么卷? 在春天这个充满了变化和生机的季节里,品牌焕新、产品上新、视觉更新。品牌和互联网平台都会开展哪些春日营销动作呢?我们盘点了19个品牌,看今年春天最出圈的营销案例。 市场运营 2024年03月26日
没有产品,一切增长无从下手 一个行业的发展史,是产品功能特征利益的发展史,更是产品功能特征利益的分化史。产品就是行业,行业就是产品。对于企业、组织来说无论你有多少业务,本质上都应该围绕着一 市场运营 2024年03月26日
B2B产品定价:一文读懂“战略定价金字塔”模型 对于产品商业化而言,定价Pricing是不必可少的一环。过去我曾在产品团队做新产品探索,推动产品经过MVP-PMF阶段,在此过程中便进行了一系列关于产品定价的学 市场运营 2024年03月26日
「初心立命」Airbnb爱彼迎:从共享到共创感,16年品牌创新启示录(17000字完整版) Airbnb(爱彼迎)这个名字的来历,源自于“Airmattress”(气垫床)和“BedandBreakfast”(家庭旅馆)的缩写,诞生于2008年,总部设 市场运营 2024年03月22日
小米汽车为什么迟迟不公布价格? 3月12日,雷军微博宣布小米汽车SU7将于3月28日正式上市,但汽车价格多少?依然没人知道。自2021年小米宣布造车开始,消费者和行业观察家们就对这个即将出现新 市场运营 2024年03月22日
直播,让电商真正进入「逛街时代」 十多年前,当天猫还叫淘宝商城的时候,拍了一条空城篇TVC,主题是:没人上街,不一定没人逛街。繁华的街道和商场空无一人,路上甚至还有野生动物出没,原来,大家都去网 市场运营 2024年03月20日
如何步步为营让用户1秒爱上品牌?这4招收好了! 如同人与人的交往,从看到对方的样子、知道他的名字(认识),到了解对方做什么、有什么爱好(认知),再到与对方的人生观价值观有了共鸣(认同),然后陷入热恋(信任), 市场运营 2024年03月20日
ToG 产品如何定价? 产品价格的制定算是做产品最具难度,最体现功力,最考验综合能力的一项工作。因为影响价格制定的因素很多,也很难有一个标准公式就可以确保产品定价的正确。所以,很多时候 市场运营 2024年03月20日
佛系、躺平、发疯与淡人 你是i人还是e人?对不起,这个梗过时了,我是淡人。在这个充满喧嚣的世界里,”淡人”们就像是一群高级的冷漠大师。他们的生活哲学是:如果生活给你一个柠檬,那就把它放 市场运营 2024年03月20日
解密超市商品布局策略:一场零售空间的用户体验设计 当我们沉浸于传统超市的熙攘人流中,或许很少有停下来反思这样一个现象:为何我们的脚步似乎总是遵循着一种预先设定的轨道前行,购物篮中的商品不知不觉就会超出原本的预算 市场运营 2024年03月18日