客户旅程编排:个性化客户旅程不仅仅是营销自动化 写在前面:当我们谈到个性化客户旅程时,我们指的是“超越简单的营销自动化”更聪明的方式。即通过“客户旅程编排”,我们能够更好地了解每个客户,然后根据他们所处的场景 市场运营 2023年10月19日
瑞幸的「海盗」生存法则 一个奇怪的现象发生在瑞幸身上。当与茅台联名的「酱香拿铁」占据各个社交平台,瑞幸轻而易举又打造出一个爆款。而且据说这个合作是茅台主动发起的,被国民殿堂级白酒王牌 市场运营 2023年10月19日
深挖小红书带货玩法:如何打造日产500篇内容的“印钞机”? 临近双十一,商家在各个平台的营销活动又热闹起来了。小红书作为大热的内容营销渠道,再一次回到了我们的视野。之前我们已经系统研究过一次小红书营销的新策略和新趋势, 市场运营 2023年10月19日
高ROI,内容营销的5点思考 上周六,我在杭州做了一场线下内容分享会,其中一多半外地的会员,连续7天上班也没有阻挡大家的热情。用1天时间,主要分享了2大部分:1)结合实战操盘,内容营销方面 市场运营 2023年10月19日
电影票房,被抖音拿捏了? “两对情侣,丁点被余飞挽留了下来,最意难平的林佳和孟云,彻底结束。看到那句‘我们都想要he(happy ending)的结局,但be(bad ending)却是 市场运营 2023年10月16日
打造爆款,做好“定位+场景营销”就够了 许多令人印象深刻的产品广告都与某个具体场景有关。像“怕上火喝加多宝”“没事就吃溜溜梅”,还有“小饿小困就喝香飘飘”,品牌在营销中先找到自己的核心定位,再抓住一 市场运营 2023年10月16日
被联名“拿捏”的年轻人 “某某某”要和“某某某”联名了!要不要去搞一个?酱香拿铁的热度还没退去,瑞幸又紧锣密鼓地和“猫和老鼠”玩起了联名,这让不少年轻人为得到一份贴纸,疯狂下单。此前 市场运营 2023年10月16日
盒马的营销,为什么让人上头? 用冲突更新品牌画像。注意力内卷的时代,焦虑是普遍的。都说品牌需要玩梗,但容易陷入自说自话的迷局,想要真正引发起互动甚至共鸣难度不小。回归营销本质,考验其实很简 市场运营 2023年10月15日
钻石营销心理学:三句广告语如何创造钻石奇迹? 钻石,被誉为“女人最好的朋友”,曾经是许多人心目中奢侈品和爱情的象征。然而,近年来,钻石的市场却遭遇了寒冬。受结婚人口减少、消费观变化等因素的影响,全球钻石需 市场运营 2023年10月13日
花西子问题出在哪里了? 今天早上做出版策划的一位朋友给我打电话,我们聊到了我为什么坚持把品牌和营销分成两回事聊,并且我给她解释品牌到底是什么。她听完恍然大悟说:所以,狭义上我们说的品 市场运营 2023年10月11日
国货花式营销变形计:蜂花郁美净们「黑红也是红」,花西子「发疯」 李佳琦的倒下,颇有“一鲸落,万物生”的意思。上月,带货头部主播李佳琦在直播间“怼”消费者并发出争议言论的事件引发广泛影响,李佳琦口碑遭到滑铁卢的同时,与事件直 市场运营 2023年10月11日
小红书双11有戏吗?怎么做? 随着每年一度的双十一购物狂欢节临近,中国电商行业掀起了一轮又一轮的浪备战潮。而今年,小红书也积极参与到了这场电商盛宴中,作为备战双十一的新势力,小红书正通过一 市场运营 2023年10月11日
霸王茶姬联名盗墓笔记大翻车:二次元难搞还是品牌不会玩? 霸王茶姬终于迎来了自己的首个IP联名出圈。在双节假期前正式开启的与盗墓笔记的联名活动中,霸王茶姬登上数个热搜,在绞尽脑汁展开双节营销的同行中“赢面很大”。可惜 市场运营 2023年10月11日
近两年的营销密码,藏在4组国民情绪里 今年已过去了三分之二。最近,有李佳琦眉笔事件和花西子发疯引发大众反感,有蜂花等国货品牌斩获好感流量双丰收,亦有华为发布会「遥遥领先」振奋人心激荡情怀。事实上,纵 市场运营 2023年10月11日
你肯定刷到过这张表情包!“无语菩萨”是怎么破圈的? 双节长假圆满落幕,“无语菩萨”的假期余额表情包图组这几天霸占了朋友圈。不仅如此,“无语菩萨”的原型——坐落在景德镇中国陶瓷博物馆的“沉思罗汉”像也在这个小长假接 市场运营 2023年10月11日
请停止小红书的无效种草 小红书种草,是品牌们绕不开的一种引流方式。大家对于小红书的态度,非常两极。有的通过小红书,持续不断的为店铺引流,有的砸了钱,并没有取得效果。其实,越是简单的事 市场运营 2023年10月11日
当价格战成为持久战:咖啡红海,谁能续杯? 商业世界对于「价格战」总是又爱又恨。爱其疗效立竿见影,能迅速为企业开疆拓土,恨其自损三千,打压竞争对手的同时更有可能把行业拉入低利润的泥沼深渊。今年以来,现制 市场运营 2023年10月09日
品牌在不同发展阶段,如何做消费者沟通 品牌处于不同发展阶段时,经营目标不同,消费者沟通的方法也有差异,然而很多公司在打造品牌过程中,不考虑发展阶段,盲目使用沟通方式,导致资源没有充分利用,比如:品牌 市场运营 2023年10月08日
小众产品如何通过互联网破圈,实现大众化消费增长 本文以巧克力&咖啡为例,分析为何同为舶来品的咖啡,通过互联网策略成功实现本土化,大众化消费,而巧克力依然被认为小众,无法实现破圈,实现全民级消费的思考分析。请 市场运营 2023年10月08日
价格管理(一):产品定价背后的决策机制 定价是商业活动中非常重要的一环,承载着企业取得营收利润,占据市场竞争格局中的有利位置、回报社会等目标。而对于定价的研究,涉及的是一系列完整的价格管理过程,包含战 市场运营 2023年10月08日