一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月,冬日伴着一场初雪到来,时光匆匆我们迎来了2024,在这个充满希望和机遇的时刻,元旦、腊八、大小寒等节日即将来临。

各大品牌的成功营销离当然不开恰到好处的时机和高质量的内容,快来和小派一起重温一下往年的经典营销案例,思考如何在这个充满活力的一月取得成功吧!

一、全民性节日

1. 1月1日 元旦节

(1)借势元素和方向

元素:新开始、愿望、好运、正能量、成长、礼物

方向:

  • 元旦跨年元素与产品结合,营造过节氛围;
  • 将生活场景引入广告文案中,进行话题造势,例如年终盘点、新年愿望等;
  • 抓住“新年”这一关键词,结合品牌解读“重新”开始,例如《新年不承让》《但愿你,从“鲜”出发》等吸引用户参与。

(2)借势注意点

  • 节日气氛宜喜庆,切忌沉闷;
  • 结合产品特点,元素在精不在多;
  • 注重线上线下联动,扩大营销效果。

(3)参考案例

奈雪的茶“CUP美术馆”联合艺术家AKIJIANG推出了六款跨年杯,挑选出“最渴望跨出TOP6”来回顾这不平凡的一年,然后向新年借点勇气,一起跨出束缚,做更好的自己。

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

美团外卖礼遇季,新年送礼不求人!

小岳岳一句“燕子啊,我爱礼”唤起了无数人的青春记忆,也开启了美团外卖新年花式送“礼”大片,美团外卖玩转谐音梗,送礼送出了:送老婆“谢谢礼”、送好友“祝福礼”、送恋人“我爱礼”、送亲友“拜托礼”,备上新年好“礼”,给他们一个惊喜。再结合“xxx,马上到位”的洗脑文案,进一步深化美团外卖最快30分钟送达的服务目标。

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

刘德华说“做天王要从做新人开始”,这股新人劲头和海飞丝的品牌精神颇为相符,正如元旦是一个全新的开始。海飞丝用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方串联,让大家在新年,认识一个出道40多年的“新人”刘德华,并号召大家一起“从头开始,从新人做起”。

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

2. 1月18日 腊八节

(1)借势元素和方向

元素:腊八粥、归途、团圆、年味、热闹、养身

方向:

  • 脆皮年轻人的养身文学,结合腊八粥等产品进行营销;
  • 挖掘节日内涵,突出温情和热闹,唤醒年味儿记忆;
  • 结合品牌调性,进行产品植入,打造情感连接和陪伴感。

(2)借势注意点

南北方习俗和传统食物不同,不要弄混哟。

(3)参考案例

常言道:过了腊八就是年,但现在很难看到小时候过年时热热闹闹的场景:大人在家里围坐在一起嗑着瓜子扯着家常,孩子们难得凑在一起和谐地打游戏、出去放鞭炮……年味儿渐淡,过年没有了互相拜年互相走动的热闹场景,还挺令人怀念。而招银理财就在这个节点找到了一个大家都感同身受的故事,为大家呈现出了一条笑中带暖的贺岁片。

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

搭乘“银鹭号”列车,从绿皮火车到极速高铁,远去的时光,是久不可闻的人间烟火气。银鹭这一则短片重现了久违的人间烟火,唤醒了许多异乡人的童年记忆。时代再飞速发展,但归家的心情不变,就像银鹭一样“把爱带回家”的初衷也不会变。

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

饿了么开启了“饿了么时令官”计划,在本地生活领域开展“时令食俗”传统文化营销的影响力新赛道,引领时下国人追随时令饮食的社会风潮。通过对耳熟能详的诗句改编,加上节日象征的腊八粥,再以一句搞笑备注作为创新,既唤起了大家传统文化的重视,又营造了节日氛围。

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

3. 1月26日 国际海关日

(1)借势元素和方向

元素:跨境电商、海关、免税、限时折扣、国际物流

方向:

  • 折扣、免税、海关日等关键词,以此吸引受众的注意,推进海外购物的促销活动、限时折扣等,来吸引消费者;
  • 与国内外物流公司、跨境电商平台达成合作,进行联名营销造势,增加品牌在社交媒体的曝光量;
  • 在海关相关的场景策划活动,增加用户的参与感。

(2)借势注意点

  • 营销策划过程务必确保活动合法合规;
  • 可以结合教育性内容,介绍国际贸易、跨境物流、海关政策等相关知识。

(3)参考案例

ICBU是InternationalCoreBusinessUnit的缩写。

阿里巴巴国际站成立于1999年,是阿里巴巴集团第一个业务版块。现已成为全球领先的跨境贸易B2B电子商务平台。这一次他利用短视频广告向国内外推广ICUB已形成了自己的文化关键词,向用户讲述了自己的品牌文化:真实不装、全局意识、积极协作、创新提效。

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

天猫好运提取处:行李在转运,生活也在转运。在杭州萧山国际机场T3到达处的行李提取处,被天猫爆改成了【天猫好运提取处】,你只要在等行李就躲不掉的,因为你会总会盯着那个传送带看…

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

“好运正在转向你”

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

“行李在转运,生活也在转运”

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

“随着行李一起喜提的:不着急、不水逆、少操心、没烦恼”

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

“5分钟后,杭州的风会拥抱你”

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

还有“在路上,就会有转机”等等,在机场这个出发和抵达语境下,令人会心一笑的文字。整个活动在特别的商业媒介中进行,既贴合了场景,又以一种轻松的方式触达用户,很好的传达了“人均接好运”的主题。

二、节气节日

1. 1月6日 小寒

(1)借势元素

雪花、寒冬、保暖

(2)借势方向

  • 平面海报制作上,可以冷色调为主,辅之一些暖色作为点缀,增添节气的氛围感;
  • 结合小寒时节的饮食宜忌及冬季开端这个特殊节点,推出相应的食物产品,比如养身、暖冬、冬季护理等;
  • 与小寒文化相关的体验活动,如小寒习俗展示、文化体验活动等,增加品牌文化内涵。

(3)参考案例

小寒标志着冬季的正式开始,在这最冷的时节中,大家靠什么温暖自己呢?手动截图,获取最适合你的“小寒”暖冬单品!希望大家在接下来的一年能拥有这份属于你的暖冬单品。在提升用户参与和互动的同时,将别克新品加入道暖冬产品之中,契合了“与你过冬,小寒不寒”的宣传理念。

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

咪咕视频根据物候,结合了在饮食、习俗、节气诗句多种元素,制作了一系列精美的小寒日历和相关话题,例如:小寒天时处二三九,天寒地冻冷到抖;快回家过年了,你期待吗?;一候雁北乡,二候雀始巢等,精准切入气候特点和文化内涵。

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

2. 1月20日 大寒

(1)借势元素

回家、迎新春、温暖、陪伴

(2)借势方向

  • 抓住年关将近的时机,结合大寒为春节造势;
  • 结合归家、陪伴这个主题,将家的温暖与节气的寒冷形成反差,再找到产品契合点进行营销。

(3)参考案例

正逢大寒,华为推出一支《大寒到,年在路上》影像短片,将极寒草原牧民的年味呈现于镜头之下。冰河雪原白雪皑皑依然是策马驰骋的好光景,炉灶上咕噜沸腾煮着顺滑香浓的奶茶,孩子们童年乐趣–雪人,契合了“大寒已到,年也不远了”的主题,也唤起了大家归家思家的急切心情。

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

“大寒不觉寒”,箭牌卫浴提醒大家,即使在忙碌的日子,也不要忘记为家里添一份温暖,把爱传递给家人,同时自己也要注重保暖,让心更暖。

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

回家是最好的礼物,江小白营销文案“家足以抵御寒意,收纳你的不容易”,家是不需要你衣锦还乡仍为你遮风挡雨的地方,回到家卸下一身防备,用真心陪伴家人就是度过大寒的最好方式。

一月营销案例出炉,让你灵感大爆发

三、小结

以上就是小派为大家整理的一月营销节点和案例,进行节日策划时,要注意找到品牌与节日的契合点,避免盲目跟风哦!

记得根据节气特点进行文化体验的相关推广,找到合适的用户触达渠道,传递品牌文化内涵。

希望新的一年,大家的营销红红火火,取得更好的业绩!

作者:丁梓苒

公众号:运营派(ID:yunyingpai666)

版权声明

本文来自互联网用户投稿,文章观点仅代表作者本人,不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符,请点击 举报 进行投诉反馈!

相关文章

立即
投稿

微信公众账号

微信扫一扫加关注

返回
顶部