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直播整活卖货:形式花哨,结果寂寥
直播卖货越玩越花了。李佳琦轰轰烈烈的复出还没多久,抖音直播又换了许多面孔。东方甄选依旧坐在靠前的位置,只是已不再是媒体关注的新贵了,最近流行的也不是新东方式云
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2023年08月07日
瑞幸联名JOJO单日销量破131万杯,IP联名都有哪些价值?
最近,“联名”产品又出圈。10月10日,国内连锁咖啡品牌“瑞幸”与日本知名动漫IP《JOJO的奇妙冒险》的联名咖啡一经上市便受到热捧,单日销量突破131万杯,按
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2023年08月07日
产品好,不等于卖得好,怎么破?
每一个找我沟通合作的老板,对自家的产品都是充满了信心,从原料、技术、历史背景、团队、功效,都能说个滔滔不绝。简单一句话就是:我们产品很好,一定会很好卖,销量绝
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2023年08月07日
千粉缔造760w播放!B站“新人”UP主在B站怎么加速上位?
自从B站开放竖屏模式后,加入了更多站外创作者,但在站外已经累积的人气到了B站是否还能受用,在站外创作的作品在B站是否还有相同的吸引力?跨平台创作者如何在B站形成
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2023年08月07日
“玩火”的椰树,“擦边”的营销
今年十一长假,消费品圈很是热闹,海天公关危机尚未过去,椰树椰汁就贡献了新的热搜。在国庆假期,椰树开启了8场直播。直播间内,椰树的女主播们和品牌代言人徐冬冬一样
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2023年08月07日
品牌创新论(1):为什么创新?什么是创新?创新三大误区?
「创新」,对数字浪潮中的全球经济,是产业革新的驱动力;就新时代的中国经济,更是发展的超级引擎和国家竞争力。「创新」,对当下动态环境和指数级变化中的商业组织而言
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2023年08月07日
卖货活下去,还是融资打品牌?
我最近跟很多新品牌负责人沟通,他们有的想法过于理想化,有的又太固执。理想化是想打造品牌也许会因为资金回流慢,以及后期新的融资未能及时出现。而固执,又偏向于纯卖货
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2023年08月07日
品牌做小红书投放前,必须看的30条建议
相比莽撞进场,投放前做好充足的准备会让整个过程事半功倍。今天我就结合这些年操盘品牌小红书投放的经验,整理了30个品牌布局小红书投放需要注意的地方。1. 做好
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2023年08月07日
品牌做抖音电商,常踏入4个误区
目前观察,大多的快消品商家都开展了自己的抖音电商尝试。目前看大家做抖音、做抖音电商几乎是一个套路:开设抖音号的主要指向就是旗舰店、就是为了视频直播带货;主要
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2023年08月07日
品牌人设:如何设计品牌形象与个性?
一、品牌形象品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形
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2023年08月07日
你的朋友圈值多少钱——互联网时代下的“分享”(下)
在上一篇文章中,我们探讨了分享在互联网时代的内涵,分享的内在动机,触发用户分享的核心场景及产生的对应价值。从营销方的角度而言,如何让用户在他的社交网路中分享自
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2023年08月07日
撞到4P理论,简述分析一个真实案例的思路
虽然读过有关传播和心理学的入门教材,但毕竟我是运营出身,不懂营销。像4P理论,只知道概念,没应用过。有意思的是,最近在讨论一个案例的时候,撞到了4P理论。没
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2023年08月07日
如果我是B站,怎么插广告
我是一名非著名产品经理小白,先随手起个名字,就叫刘拖把。第一次尝试内容输出,起源是拜读了一位产品经理前辈公众号发布的《放下原则的B站,并不丢人》 之后深有感触
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2023年08月07日
B站恰饭涨700w播放,新锐品牌首投40w粉UP主“一键登顶”!
开学季已经随着9月结束,高校内涌入新一批年轻人,他们可支配收入增高、购物欲望高涨、接收KOL推广信息的机会增高,是品牌们调动品牌活跃度的好时机。那么,在这个9
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2023年08月07日
品牌数字化实盘:机会、价值与成本
01自2000年以来,互联网迎来两波浪潮。2000-2010,开启PC互联网时期,诞生了网易、搜狐、新浪、阿里巴巴、腾讯、百度等代表公司;从2010-2020
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2023年08月07日
椰汁出圈,是否擦边?
又被锤,还锤的那么猛。昨天下午,朋友在社群中,发了一条直播视频,打开后,几位穿着性感的美女,拿着不同产品,在神曲《黑桃A》《野摩托》BGM旋律下舞动。这种画
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2023年08月07日
回答好这几个问题,你的定位就成功了一半
《定位,真的不适合创业公司》之后,收到了不少读者的反馈,并不自觉地掀起了一场定位理论大研讨。在目前这个经济环境之下,还有老板能静下心来做一些很纯粹的内容交流—
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2023年08月07日
如何用web3.0的方式,创造品牌星球元宇宙?
之前写了《怎样用web3.0的方式打造一个IP?》,本篇继续探讨——“怎样用web3创造品牌星球?”web3.0是去中心化的、分散的、开放的和共建的,那么,一
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2023年08月07日