市场运营

如何打造品牌IP?

一、什么是品牌IP?很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面,能打造虚拟形象的品牌很少,而且虚拟形象太烧钱,对品牌的回报亦非短期能看到。IP一

直播整活卖货:形式花哨,结果寂寥

直播卖货越玩越花了。李佳琦轰轰烈烈的复出还没多久,抖音直播又换了许多面孔。东方甄选依旧坐在靠前的位置,只是已不再是媒体关注的新贵了,最近流行的也不是新东方式云

产品好,不等于卖得好,怎么破?

每一个找我沟通合作的老板,对自家的产品都是充满了信心,从原料、技术、历史背景、团队、功效,都能说个滔滔不绝。简单一句话就是:我们产品很好,一定会很好卖,销量绝

焦虑营销的前世今生

“你焦虑吗?”“我很焦虑”。如今,当你问一个人是否焦虑的时候,十个人中有八九个人会回答焦虑。一方面,他们的确焦虑,焦虑于工作的困境、焦虑于房贷、育儿的生活

“玩火”的椰树,“擦边”的营销

今年十一长假,消费品圈很是热闹,海天公关危机尚未过去,椰树椰汁就贡献了新的热搜。在国庆假期,椰树开启了8场直播。直播间内,椰树的女主播们和品牌代言人徐冬冬一样

卖货活下去,还是融资打品牌?

我最近跟很多新品牌负责人沟通,他们有的想法过于理想化,有的又太固执。理想化是想打造品牌也许会因为资金回流慢,以及后期新的融资未能及时出现。而固执,又偏向于纯卖货

品牌做抖音电商,常踏入4个误区

目前观察,大多的快消品商家都开展了自己的抖音电商尝试。目前看大家做抖音、做抖音电商几乎是一个套路:开设抖音号的主要指向就是旗舰店、就是为了视频直播带货;主要

如果我是B站,怎么插广告

我是一名非著名产品经理小白,先随手起个名字,就叫刘拖把。第一次尝试内容输出,起源是拜读了一位产品经理前辈公众号发布的《放下原则的B站,并不丢人》 之后深有感触

椰汁出圈,是否擦边?

又被锤,还锤的那么猛。昨天下午,朋友在社群中,发了一条直播视频,打开后,几位穿着性感的美女,拿着不同产品,在神曲《黑桃A》《野摩托》BGM旋律下舞动。这种画