招聘类产品冷启动启动阶段如何做好运营？

应届生求职指导类应用，和招聘类应用一样，有季节相关性，在求职旺季应加强推广宣传。由于求职业务特点，产品重在拉新运营及口碑宣传，一旦用户找好工作入职，在近期的换工作可能性会很低。(相对低频次、低客单价、低利润业务)

一、首先采用下图方式进行宣传推广：

二、种子用户获取 ：宣传推广进入的 付费转化用户 、 分享产品活动 的用户应该是最迫切需要被指导的用户；

三、用户运营：

1.求职者用户运营——PMCAFF职场通运营负责

1）基本运营规则：按照人员共性特征，制定群规；保持群成员流动性，优胜劣汰。

2）活动运营规则：

 A定期组织求职技巧、心得的讨论分享，分享结果输出到产品中； B求职者对某公司找工作流程和细节的建议或意见讨论，讨论结果形成文字输出。 C.对产品使用过程中的问题讨论或改进意见讨论； D.知识分享课程课后讨论； 对于以上形式参与讨论者：给予讨论资料免费下载机会、产品周边奖励、简历模板奖励、求职辅导资料奖励 、线上求职分享或职业分享免费听课奖励；

2.猎头或找产品或运营的HR用户群——PMCAFF职场通HR负责

1）基本运营规则：A.按照人员共性特征，制定群规；保持群成员流动性，优胜劣汰。

                         B.群内定期的JD情况汇总，定期对本渠道发布转化率、工作与目标人群匹配度和找到合适人选成功率等信息披露；

2）活动运营规则：

                         A.HR日常工作困惑讨论，形成对求职者的提醒和指导，输出到产品内容中。                         B.HR对产品使用过程中的问题讨论； 对于以上形式参与讨论者：给予目标后续人背景知识调查奖励、产品中宣传企业信息奖励、产品周边奖励、职业分析免费课程奖励、求职者对贵公司招聘流程改进建议。

四、内容运营形式

0.前期产品内容建设：数据抓取（JD+求职技巧），人工选出高质量内容，或内部人工PGC。

1.JD信息的共享： PGC+UGC（多以hr，猎头为主）

对于UGC部分，按JD质量和成功招募情况，给予用户积分鼓励，按积分排名优先置顶所发JD和企业宣传介绍信息。

2.求职技巧、简历模板分享: PGC+UGC（多以求职者为主）

对于UGC部分，按求职技巧帖子质量情况，根据用户认可情况，进入种子用户群。

草草写了一些，求拍~

文/here_ xinhuanet PNOTM

关键字：产品运营, 求职

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