设计万花筒丨如何利用十二种“碎片”来打造品牌？
01 人人都知道品牌建设的重要性
我们先来看一个传说。我们现在吃到的胡萝卜几乎都是橙色的，其实，很早之前胡萝卜有多种颜色，包括紫色、白色和青色。那么为什么今天见到的胡萝卜都是橙色的呢？
领导荷兰独立的人叫做威廉一世，他带领反叛军打败了西班牙统治者，后来建立荷兰。因为威廉一世年幼时曾经被封为橙色亲王，所以王室就成为橙色拿骚王朝Orange-Nassau，而荷兰皇室也从此被称为“House of Orange”，因为全国推崇橙色，当胡萝卜传入荷兰后经过人民的培育，胡萝卜成了橙色并舍弃了其他颜色，最终推向全世界。
02 如何利用碎片效应验证品牌？
使用某单一元素就能让大多数人们联想到某个事物，就说明这个事物（具体指品牌）通过了“粉碎效应”测试。
“粉碎效应”的概念是指把一个品牌的产品形象粉碎，取出一块碎片看品牌还有多少辨识度。往往一个成功的品牌能在一个碎片上通过测试就已经非常出色了，那么一个品牌都可以粉碎成哪些碎片呢？
- 图像碎片
- 颜色碎片
- 形状碎片
- 名字碎片
- 语言碎片
- 图标碎片
- 声音碎片
- 导航指示碎片
- 行为碎片
- 服务碎片
- 传统碎片
- 惯例碎片
下面我们来分别介绍一下这十二种碎片：
1. 图像碎片
通过构建图像保持品牌的风格统一性，用于主打视觉宣传。
例如ThinkPad中的红点，当办公族们在键盘上看到一个红点时，就会很快联想到独特的指点杆TrackPoint，此品牌也将该红点用于品牌LOGO中。
上面介绍的十二种碎片维度，乍看起来很多样。其实在打造一个品牌时总结起来就是通过色、声、香、味、触，这五种感官将品牌录制成回忆的五条轨道。人类拥有五种与外界接触的通道：眼睛（视觉）、耳朵（听觉）、鼻子（嗅觉）、舌头（味觉）、皮肤（触觉）。这五种通道与外界发生的反应生成我们的情感和记忆，而我们的情感会对我们的决策造成巨大影响。
当然在打造一个品牌的时候未必十二种碎片都能够用上，其中只要有一种能够运用出色，那么雇主品牌形象的传达就会在受众心中更加牢固。
03 运用品牌碎片的设计实例
作为较多负责雇主品牌页面项目的设计师，我们的日常工作就是挖掘并帮助企业尽量多的运用该品牌的图像、颜色、形状、语言（标题）、图标等几个碎片去产出最终效果图，以达到在一个页面内让受众与企业品牌产生共鸣；最大限度的去调用受众的视觉甚至听觉来高效的传递信息、加深用户感知。
例如，19年华夏幸福校园招聘定制页的项目中，企业希望页面能加强品牌宣传的同时既能打动校园群体的年轻人又能表现出华夏幸福作为国际品牌的独特性。在前几轮的主视觉方案中，企业仅对部分主题和元素进行了肯定，于是我们就试着打破品牌，去运用了一些碎片元素来加强该企业的品牌传递。
- 形状碎片，主视觉使用环形嵌套的结构，在形状上与企业的logo结构样式形成呼应，小logo和主图在页面上达成了视觉统一；
- 图像碎片，主视觉中人物剪影形态各异，以运动姿态为主，达成雇主对“激情”、“燃”的品牌宣传切入点；
- 传统碎片，主视觉的嵌套结构和人物剪影均以传统的剪纸风格进行渲染，突出品牌做为新城建设行业，给受众带来的家庭、节庆等有中国特色的品牌亲和感。
最终，作为视觉设计师能够直接运用的品牌碎片元素有限，但仅仅在三个方面做设计思考之后产出的页面，就已经收到企业较好的评价。面对雇主品牌建设时，如果对整体方向把握不准，则不妨试着将品牌打碎，然后根据不同的碎片进行定向挖掘，相信将思考结果进行结合后，会有不俗的表现。
希望以上关于品牌碎片的介绍，也能给大家带来更多的启发。
作者：朱京艳；视觉设计师
@58用户体验设计中心（微信公众号@58UXD），作者@朱京艳
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