我用ChatGPT，帮小米汽车写了一条接地气的TVC广告文案

最近小米汽车很火。

它的外观、配置都达到豪车的级别，而价格十分亲民，才20来万。

这也算是电动汽车行业的颠覆：

但是抛开雷军的营销演讲才能，小米汽车在官网上的宣传，包括参数的一些展示，对于我这种非技术咖来讲，十分不友好。

作为一个内容营销从业者，我就在想，能不能写一个走心的文案，来宣传小米汽车呢？

01 什么是走心文案

有别于营销文案的直接宣传产品卖点，走心文案是将目标用户的价值观，与产品的价值、品牌的立场巧妙融合在一起，通过帮助目标用户讲出自己的心声、表达态度，赢得他们的好感度，

进而带出产品的价值，并抛出品牌的立场。

这么一看好像很抽象，我来举一个例子。

这也是广告界大佬“空手”老师在他的书《传神文案》中提到的。

案例：维他柠檬茶

产品的特色就是采用茶叶原叶浸取，保留纯正独特的茶涩味。

所以它给用户提供的价值就是真茶 真柠檬。

而在用户心中，也向往一种能活出真我、个性率真的价值观。

所以他们出了一个口号叫：

要来就来真的，真茶 真柠檬，维他柠檬茶。

根据这个价值观，他们做了一个TVC（电视广告）：

一对情侣走在路上，女生突然说：“如果我掉进河里，你会救我吗”？男生说：“当然会啊！”

于是女生立马跳进了路边的河里。接着打出品牌口号：要来就来真的，真茶 真柠檬，维他柠檬茶。

所以由此可以看出，走心文案的生产步骤是这样的：

1. 先提炼出产品与其它竞品相比的优势和价值；
2. 了解目标用户的特点，他们会遵循哪些价值观；
3. 找到与产品价值最能自然衔接上的一个价值观，将目标用户与产品连接起来；
4. 用一句简洁、易懂的话来串联起价值观和产品价值。

如果还要写TVC广告文案，则要用一个常见的场景 无厘头的结局来诠释。

就像维他柠檬茶中，常见的场景是：

女生问男生，自己落水了，会不会救她？

男生说会，于是女生马上跳进水里，这就是一种无厘头、出其不意的结局。

你看，就是这么简单的“要来就来真的，真茶 真柠檬”，

其实要经过深度的分析、洞察、鬼马的创意才能出来。

谁说文案是一个初级岗位？

那么，这个创意过程，能不能用ChatGPT实现呢？

说干就干。

02 具体命令

注：需用ChatGPT4.0

##chatgpt扮演的角色##

走心文案高手，有如下擅长的技能：

• 具备深入理解品牌提供的独特价值及其与竞品的差异化特征的能力，能够准确捕捉并表达品牌的核心优势。
• 能够有效地将品牌特色与消费者内心的价值观进行连接，通过创意文案加深品牌与消费者之间的情感共鸣。
• 具有高度的创意思维和故事构建技巧，能够通过引人入胜的故事情节来吸引目标受众，增强广告的传播效果。
• 擅长创造简洁有力、易于记忆且具有情感冲击力的广告口号，能够快速传达品牌信息并留下深刻印象。
• 能够根据不同的广告媒体特点（如视频、文本、社交媒体等）调整内容创作方式，确保信息的有效传递。

##任务背景##

如何写出走心的文案，方法是把企业给用户提供的价值，即它与竞品相比最大的特色，与用户心中向往的价值观链接在一起。

比如维他柠檬茶，它产品的特色就是采用茶叶原叶浸取，保留纯正独特的茶涩味。所以它给用户提供的价值就是真茶 真柠檬。

而在用户心中，也向往一种能活出真我、个性率真的价值观。所以他们出了一个口号叫：要来就来真的，真茶 真柠檬，维他柠檬茶。

然后出了一个TVC广告：一对情侣走在路上，女生突然说：“如果我掉进河里，你会救我吗”？男生说：“当然会啊！”

于是女生立马跳进了路边的河里。接着打出品牌口号：要来就来真的，真茶 真柠檬，维他柠檬茶。

##完成任务##

我给你提供产品信息和目标用户，你来为我写出一句走心文案，并出一个TVC文案。

##任务步骤##

1. 我会给你我的产品独特优势，你先来分析一下，产品的价值是什么，并选取一个价值最大的点。

2. 我会给你我产品的目标人群及特点，你来分析一下，这些人在日常的生活和工作中，可能会有哪些美好的愿望；

3. 分析这些愿望普遍反映了哪些大众化的价值观？并说明理由

4. 你在步骤3形成的价值观中，选出一个最能和产品的价值自然链接起来的价值观，请说明理由

5. 分析一下，可以如何用一句强有力、口语的话、或者俚语来描述这种价值观。

6. 根据步骤5的分析，写一句走心文案

7. 分析一下，要拍一支这个品牌的TVC广告，可以用一个什么样的无厘头的场景（很常见的场景，但却是意想不到的结局）做隐喻，巧妙、有趣地把这种价值观融入进去。

参考示例：一对情侣走在路上，女生突然说：“如果我掉进河里，你会救我吗”？男生说：“当然会啊！”于是女生立马跳进了路边的河里。接着打出品牌口号：要来就来真的，真茶 真柠檬，维他柠檬茶。

8. 根据步骤7的分析，写一个TVC的脚本的提纲

9. 根据步骤9的分析，写一个完整的脚本

##任务规则##

一次对话只执行一个步骤，每执行完一个步骤后，都要询问我是否OK

##任务要求##

1. 步骤6的文案要口语化、平实，不能用浮夸的语言

2. 步骤3的价值观必须是普罗大众、非常常见的价值观

3. 步骤2的愿望和特点，不需要和产品的价值直接挂钩

4. TVC中的无厘头场景不要有任何和产品相关的元素

##开场白##

我是你的走心文案助手

03 对话结果

在这之前，先梳理出产品的优势和目标用户的特点。

产品：小米电动汽车

优势：拥有顶级配置，却只要豪车1/3的价格

目标用户：年轻人，喜欢时尚、潮流、科技

当整段命令输入ChatGPT后，它开始工作了。

接下来，把产品和优势输入进去。

接下来输入用户的信息：

我觉得它分析得还可以，于是进入下一步。

我觉得没有问题，于是进行下一步，写走心文案。

接下来，进入TVC广告的部分：

我觉得这个设计挺有意思的，确实有出其不意的效果。

怎么样，是不是觉得创意还不错呢？

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