C端产品-竞品分析报告：悦跑圈&keep&咕咚运动健康类app

目录：

一、跑步运动行业发展现状

二、竞品分析对象

2.1战略层

2.2范围层

2.2.1 功能和特性对比

2.2.2 核心功能详细对比

2.2.3 定价和会员计划

三、总结

一、跑步运动行业发展现状

全民健身意识普遍提高，运动参与规模有待提升；低参与门槛的跑步运动为线上健身行业贡献超26%流量。

• 健康意识普及：人们对健康的重视程度增强，更加关注身体状况，并积极参与运动来改善健康。
• 移动设备普及：智能手机和可穿戴设备的普及为运动App提供了广阔的用户基础，使运动监测和数据记录更加便捷。
• 数据驱动健身：运动App通过收集用户的运动数据，如步数、心率等，通过数据分析和算法计算给出个性化的健康建议和训练计划。
• 社交互动和竞技挑战：运动App提供社交互动和竞技挑战的功能，用户可以与好友一起参加运动挑战、比赛，分享成果，提高动力。
• 健康产业蓬勃发展：运动App与健身器材、健康饮食等结合，形成健康生态圈，满足人们对全面健康管理的需求。

运动App行业在健康意识、移动设备普及、数据驱动健身、社交互动和健康产业发展等方面呈现蓬勃发展。未来，随着科技进步和用户需求变化，运动App行业将继续创新发展。

二、竞品分析对象

2.1 战略层

2.2 范围层

2.2.1 功能和特性对比

（☆特性功能、√支持功能、X不支持功能）

功能总结：

悦跑圈、keep、咕咚共有功能为：跑步功能（基建）、跑步数据、线上赛、跑步个性化训练计划、鞋库、电商、社交互动和社区分享、跑团，虽共有但都有自身品牌特性，如悦跑圈垂直跑者、keep为运动健身、悦动圈为AI运动健身等

悦跑圈特性功能为：线上赛（悦跑圈独创）、约定跑、鞋库、跑步音乐、体态检测

2.2.2 核心功能详细对比

首页：

• 悦跑圈：垂直跑步平台，以跑步数据、活动、全民体验馆、赛事报名展示为主
• keep：健身平台，以跑步、行走、骑行、冥想、健身视频
• 咕咚：健身平台，以跑步、健走、骑行、健身、看直播、赛事推荐、健身视频为主

跑步功能：

• 悦跑圈：聚焦跑步，支持绑定跑鞋、设定目标、运动前拉伸、跑步音乐
• keep：聚焦训练状态，可查看当月跑步数据、训练状态、训练计划
• 咕咚：聚焦跑步，支持设定目标、绑定跑鞋、陪跑、最近课程

跑鞋：

• 悦跑圈：以跑鞋为主。支持绑定跑鞋、品牌合作、口碑、文章、动态等测评功能
• keep：多元化以跑鞋、穿戴、自行车为主

咕咚：以跑鞋为主、支持绑定跑鞋

会员：

• 悦跑圈：支持赠送好友会员，等其他个性化特权
• keep：支持连续包月、联合会员、同类app捆绑、优惠购买
• 咕咚：支持连续包月、包季、联合会员

社区：

• 悦跑圈：tab分为关注、话题、附近、关注。核心功能：包含动态信息流、达人带货、关注达人，其中动态信息流为卡片展示单图
• keep：tab分为关注、发现。核心功能：包含动态图信息流、直播、热门活动、关注达人，其中动态信息流为卡片展示单图
• 咕咚：tab分为：关注、精选、同城。核心功能：包含关注达人、运动数据等，其中动态信息流为文案式展示多图

训练计划

• 悦跑圈：根据不同的马拉松赛事、公里训练、减脂、不同跑者可选择不同训练计划
• keep：根据用户前期选择身体情况，自动生成合适的训练计划和评分

咕咚：以时间周期、公里数为主，制定不同的训练计划

跑步数据：

• 悦跑圈：展示累计跑量、跑者等级、跑步次数、总时长、总消耗、平均跑量、平均配速、周期性，让用户一目了然，以折叠形式展示年、月、日跑量情况
• keep：支持查看所有的运动记录，以tab形式展示月份统计跑量情况

咕咚：支持查看所有运动记录，累计数据 tab展示跑者情况

跑团：

• 悦跑圈：支持查看周跑量排名、周跑量统计、日打卡率、跑团平均配速、创建跑团活动，主要以跑步社交，约跑为主
• keep：支持创建跑团活动、发布跑团动态、PK等挑战赛以娱乐为主
• 咕咚：支持每日打卡、团动态、团活动、团队荣誉、团队相册、团队数据统计、群聊天，娱乐社交性强

2.2.3 定价和会员计划

会员费用分析结论：

1、新用户开通激励

1）keep&keep 直播：有[首月优惠]、连续包月、季、月折扣，刺激消费和用户开通激励

2）咕咚：有开通季卡送跳绳（自研，结合最近官方跳绳活动），引导用户购季卡，传播自身运动品牌实物，泛传播其他自研器材，提升销量

会员权益分析结论：

1、keep为9项-跑步 泛运动 社交

2、keep 直播为14项

keep本身为泛运动 社交，起初以跑步IP联名奖牌出圈，演变为泛运动。进行奖牌 课程变现。我们可以借鉴【商业化】超级会员日、商城优惠、专属代金券；联合会员：gogo、蜻蜓fm、网易严选、南方周末、唯品会

3、咕咚16项-跑步 泛运动 社交

咕咚由纯跑步app,逐步转变为泛运动，以跑步为核心，通过不同课程、KOL进行变现。我们可以借鉴【商业化】-训练计划、专属课程【数据分析】提高自身跑步分析纬度

4、悦跑圈11项-跑步 社交

悦跑圈本身为跑步 社交，主要以【被关注/情绪价值】为主

三、总结

优势S：

1、市场介入早，已成立9年，有大规模垂直跑步用户，涵盖小白、大神、健将，陪伴跑者成长

2、社交互动：悦跑圈注重用户社交互动，提供多样化的跑步挑战和活动、约定跑、点赞、线上赛等，增强用户参与度和粘性。

3、专业跑步数据：悦跑圈提供丰富的跑步功能，如GPS定位、距离统计等，提升用户体验和满意度。

4、品牌合作：与健身达人、运动品牌等合作，增加品牌曝光度和影响力。

劣势W：

1、运动指导，缺乏专业的健身指导，如锻炼视频、教练带练等

2、模块功能划分割裂，不便于快速找到对应模块。运动单一只有跑步

机会O：

1、健康生活潮流：随着人们对健康生活的关注增加，跑步成为一种受欢迎的锻炼方式，可以抓住这个机会吸引更多用户。

2、跑步社区发展：跑步社区逐渐兴起，可以加强社区建设，为用户提供更多交流和分享的机会，进行自营变现

3、疫情恢复，国家政策对线下马拉松赛事的恢复

威胁T：

1、市场竞争：在跑步App市场中，悦跑圈面临来自其他竞争对手的激烈竞争，需要保持创新和持续发展。（keep、咕咚、悦动圈、乐动力、动动、马拉马拉、数字心动等….）

2、用户流失：如果用户体验不佳或功能不完善，可能导致用户流失，需要持续改进和升级服务。

结论： 根据分析，悦跑圈在用户规模和社交功能方面具备优势，但需要加强训练计划、模块功能、市场竞争（新对手、老对手）。疫情恢复线下马拉松赛事，对悦货商城等跑步变现模块也有提升

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