为什么微信会推出公众号粉丝迁移功能

最近一段时间，微信公众号推出了粉丝迁移的功能，这意味着，以后微信公众号的交易将变得越来越活跃。

之前我在注册一些微信公众号的时候，曾经苦恼于很难注册到一个好记的微信id，甚至，一些不明就里的id也都被抢了，比如说，不管是“苟利国家生死以”还是“岂因祸福避趋之”这二者的拼音首字母缩写（glgjssy, qyhfbqz）都已经被注册了，这比域名注册的争夺要激烈多了，简书的微信公众号注册得很早，也已经抢不到jianshu，而是用了jianshuio（关注一下去撩简小妹吧）。

不过这也很好理解。域名注册基本上是一个商用市场，个人很少会注册独立的网站域名。微信的id则是民用市场，因为无论微信个人号还是公众号共用一套id数据库，是个十亿规模的市场，竞争自然要比域名注册激烈得多。

域名的价值来自于它的简短易记，因而人们注册域名更多地是一种投机行为。比如简书现在用的域名jianshu.com许多年前就被人注册了，注册者注册它的原因可能仅仅因为它是一个拼音词组的域名，有“建树”或是“剑术”之类的含义，也许有一天会有人对它产生兴趣。到目前为止，任意两个汉字的拼音组合域名早就被人注册得一干二净了。

而微信公众号的价值并非来自简短易记的id，因为长久以来，微信公众号不支持变更主题，即便有人囤下了jianshu这样简短的微信公众号id，简书也没有办法像收购域名那样将它收购过来，因为公众号的注册主体无法变更，唯一的办法是直接将对方的公司收购。其实，公众号交易的市场一直存在，但因为种种限制，导致许多微信公众号虽然价值巨大，交易起来却成本不低，并且买方要承担不算小的成本。

但当微信公众号平台推出粉丝迁移的功能之后，基本上意味着以后公众号可以自由交易了。目前，微信相继推出的是机构号粉丝迁往机构号，和个人号粉丝迁往机构号，这对机构收购公众号已经扫除了法律上的障碍。

微信公众号的价值并非来自于id，而是来自于它的活跃粉丝数。域名生意是一种纯投机的生意，因为除非域名持有者有能力将他所持有的域名词语变成一个超级热词，否则除了等待之外所能做的不多。对于微信公众号的持有者来说，则可以通过使公众号的活跃粉丝增长的方式来促进公众号本身价值的提升。

而微信官方推出个人微信公众号的粉丝向机构号迁移的功能，也意味着微信鼓励内容生产走向更专业化的方向。大多数做得比较大的个人微信公众号，背后都有团队运作，性质本身就跟机构公众号差不多。微信推出相应的功能，只是顺应时代潮流，让这种运营更加名正言顺而已。

从规模效应的角度来说，微信公众号由机构来运营，理论上可以带来更多的收入。虽然任何一个微信公众号都可以通过开通流量主的方式来接广告，但更多的收入来自于广告主的直接投放。在接广告方面，个人相比起机构的效率就差多了。因此，促进个人公众号的粉丝向机构号迁移，也是微信提高整体市场效率的一种做法。

作者 刘淼

关键字：产品经理, 微信

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