营销理论

用7个细节提升品牌的可沟通性

好的沟通带给用户好的感觉，而“感觉”对一款产品来说才是最重要的“事实”。在发现营销理论中，我们认为品牌在“交互”环节最重要的工作内容有4项，今天想和大家探讨一下其中的第二项，关于“如何提升品牌可沟通性”的话题。什么叫提升品牌的“可沟通性”呢？答案很简单，就是要给用户良好的沟通体验， 让用户更容易和你沟通 。说起来，虽然道理人人都懂，沟通体验也经常会被经理人们挂在嘴边
产品运营 2018年01月05日

玩儿营销，你必须会的四大核心基本功

关于营销，你需要知道这四大核心基本功。营销感悟：营销就是围绕着顾客需求在满足顾客价值的同时还能为企业带来一定收益的手段。营销核心基本功思维导图营销关系图谱营销核心基本功之一：创造顾客价值的4个阶段营销始于企业经营，终于顾客价值，营销所做的一切，都是为了让顾客的需求得到满足并从中获利，正因为如此，营销才将顾客价值创造分成了四个阶段，循序渐进的交付顾客的需求。 第一阶段：认知顾
产品运营 2018年01月26日

拒绝无知：值得深思的8个营销理论

因为无知，所以觉得“男人都是好色的”，“女人都是物质的”。下方让我们一起来看8个营销理论吧！值得思考。一、巴纳姆效应心理学家于1948年进行了一项人格测验，发给测验的每个学生一份“个人分析”,并让他们打分，来评价下方描述与自身契合度的高低，5分最高，0分最低。这份“个人分析” 是：“你祈求受到他人喜爱却对自己吹毛求疵。虽然人格有些缺陷，大体而言你都有办法弥补。你拥有可观的未
产品运营 2018年01月31日

双11项目关键点浅析：基于4P-4C营销理论

如何通过战略战术性关键点布局，以及不断的迭代优化提升双11战绩？笔者结合自己过去几年的电商运营经验，基于4P-4C营销理论梳理双11项目开展的8个关键点。提到双11想必大家已经如数家珍了，从2009年的小试牛刀5000万，到2017年的创造性的实现了1682亿，如此疯狂的数字，每一年都在被超越，被颠覆！从双11意外的被创造，到要让双11成为“中国现象”愿景的提出，再到双11
产品运营 2018年04月24日

33岁互联网人转行品牌咨询，该怎么做？

前段时间有位读者向我请教，怎么做品牌营销咨询。他之前履历光鲜，在知名消费媒体做编辑多年，采访过很多新消费品牌，也写过几篇行业「爆文」，之后进入互联网大厂做内容运
产品经理 2024年01月22日

打赢对手靠定位，打垮对手靠冲突！

你发现没有，尽管直播、投流、种草、私域新营销手段涌现，营销却越来越难了。几乎所有品牌都面临着一个共同的难题：在疯狂内卷的赛道，营销如何一招制敌？如果有人问我这个
产品经理 2024年03月05日