底层逻辑

电商付费推广的底层逻辑

对于推广的理解，可以简单一句话说明，就是用钱买钱。做推广嘛，肯定是要花钱的，花钱之后能不能回本就是一个大学问了，咱们做付费推广的同学，最关注的就是ROI也就是投

产品经理 2024-02-28

小红书种草营销崛起的底层逻辑及正确姿势

最近跟一些市场负责人聊天，都在抱怨：“增长指标很难完成，老的渠道增长乏力，新的渠道不知道怎么破圈”“都说小红书很火，但是我们做下来却不温不火，也没带来多少的增长

产品经理 2024-05-31

品牌资产与客户心智的底层逻辑

什么是品牌资产？什么又是客户心智？二者又有什么关系？究竟怎么样促进业绩增长？且听我们来一一拆解：一、品牌资产的认知拆解1.品牌资产的核心指标品牌资产的概念非常多

市场运营 2024-05-22

原点上的失败：十倍执行力提升可以换来一个成功的AI产品么

前几天写了篇文章《为什么说这些倒腾AI的方式会把自己搞死》，陆续收到一些反馈，从反馈中最直观的感受是大家快速把AI导入产品或项目的迫切心情。这种心情加上某些推波

AI人工智能 2024-04-30

品类营销的底层逻辑

什么是品类，什么又是品类营销？在本文，我们会给出一个体系化的认知拆解。一、品类的本质品类的本质，有三种视角：商品分类。比如白酒、红酒、啤酒等；消费者需求。比如户

市场运营 2024-04-29

产品同质化的底层逻辑

提到产品同质化，大家第一反应，就是：价格战。那价格战怎么破局呢？今天，我们就来研究一下。一、产品同质化的概述俗话说：没有卖不出去的产品，只有卖不出去的认知。产品

市场运营 2024-04-10

增长战略的底层逻辑

找到增量是运气，活到存量是实力。这句话的背后，其实是两种战略。前者是增量市场的增长战略，后者是存量市场的竞争战略。换句话说，这也讲清楚了，为什么我们需要战略？当

产品经理 2024-03-14

以东方甄选案例分析圈层营销的底层逻辑

最近几天我和我的朋友们都被“东方甄选”圈粉了，借用网友的一句话“逃过李佳琦，逃过薇娅，也逃过刘畊宏，却没有逃过董宇辉的知识海洋，以及诗和远方”行业内一片盛赞“俞

产品经理 2024-01-09

客户旅程编排：旅程编排的底层运作逻辑

在实施编排之前先完成营销自动化，这是我一直倡导的行动路径。关于客户旅程编排，之前写过的几篇文章也建议看看，这样对于这篇文章会更有启发。个性化客户旅程不仅仅是营销

产品经理 2024-01-11

文稿写作的底层逻辑

说一下大多数人对写文章写文稿的误解。一、两个误解一般有两种极端，一种人认为写文稿不就是写几个字吗？我上我也行。一般有这种想法的，他负责的工作是技术类的工作，或者

产品经理 2024-01-30