品牌营销

锚定原理与品牌升级

一个问题：品牌升级不是一蹴而就的，更不是单纯用价格区分。那什么样的品牌升级是有效的？核心要素是什么？开始前先提问：为什么经常见蔬菜店里卖水果，很少见水果店里
市场运营 2023年11月21日

瑞幸的生存之道——唯”快“不破

都说瑞幸把流量玩儿明白了，但在流量之下，其实藏着另一个杀招。最近罗翔代言瑞幸的话题又冲上了热搜第二，人们感叹还是瑞幸会玩，这上热搜就跟上厕所一样，每天好几次，
市场运营 2023年11月16日

瑞幸的「海盗」生存法则

一个奇怪的现象发生在瑞幸身上。当与茅台联名的「酱香拿铁」占据各个社交平台，瑞幸轻而易举又打造出一个爆款。而且据说这个合作是茅台主动发起的，被国民殿堂级白酒王牌
市场运营 2023年10月19日

近两年的营销密码，藏在4组国民情绪里

今年已过去了三分之二。最近，有李佳琦眉笔事件和花西子发疯引发大众反感，有蜂花等国货品牌斩获好感流量双丰收，亦有华为发布会「遥遥领先」振奋人心激荡情怀。事实上，纵
市场运营 2023年10月11日

品牌这么做，才算真正用对小红书

大家国庆假期愉快！今天依然是一篇合集内容。今年以来，当刀法编辑团队去研究品牌增长相关专题时，我们发现很多案例经常和一个平台相关——小红书。小红书创立于 2013
产品运营 2023年10月07日

“蹭”成了营销首要选择

几个做市场的朋友跟我说，每天都在看热门话题。为什么？广告预算少了，相似产品太多。一旦自家品牌知名度降低，大家就跑去买别的产品，所以，得蹭热门，提高知名度。
市场运营 2023年09月19日