品牌联名

品牌联名不要搞成“无效社交”

当下漫天满地的联名产品让人眼花缭乱：奈雪和好欢螺的螺蛳粉欧包、椰树和瑞幸的椰云拿铁，每一年优衣库和不同大牌推出的合作款……品牌为了“博眼球”各出奇招。疯狂背后

市场运营 2023-08-06

瑞幸联名JOJO单日销量破131万杯，IP联名都有哪些价值？

最近，“联名”产品又出圈。10月10日，国内连锁咖啡品牌“瑞幸”与日本知名动漫IP《JOJO的奇妙冒险》的联名咖啡一经上市便受到热捧，单日销量突破131万杯，按

市场运营 2023-08-07

什么样的品牌联名才是营销核弹？

品牌联名就是将两个品牌的域集进行交叠，进而把传播力最大化激活。什么样的品牌联名才能引发注意力高光？在这个热点奔涌的年代，品牌联名似乎早已经营销乏力，然而喜茶

市场运营 2023-08-09

热搜第一，朋友圈刷屏，瑞幸联名茅台的“酱香拿铁”太上头

“美酒加咖啡，就爱这一杯”。9月4日也就是周一的一大早，瑞幸咖啡和贵州茅台联名推出的炸裂新品“酱香拿铁”在瑞幸全国门店上线，活动期间售价19元。同时一并推出的

市场运营 2023-09-05

B站如何“榨“干年轻人？

10月19日，哔哩哔哩与乌江榨菜联名活动上线。电子榨菜与国民榨菜终于完成双向奔赴：双方联动推出 2233 定制款粉色榨菜，让电子榨菜成真、走上餐桌，深度进入年

产品运营 2023-11-20

被放养的“雪王”，难以复制

最近，蜜雪冰城的招股书引起了业界热议。按照截至2023年9月30日的门店数，和2023年前九个月的出杯量计，蜜雪冰城已成为中国第一、全球第二的现制饮品企业。这是

市场运营 2024-01-10

产品营销的尽头是香菜？

香菜，一个神奇的物种，爱它的人要把全世界种满香菜，恨它的人恨不得拔光全世界的香菜，真爱粉和黑粉的斗争硬生生把香菜捧成了调料界的话题之王，香菜也不负众望地从调料界

市场运营 2024-02-28

新中式营销，为什么只火不爆？

「新中式」成为流量密码后，一众品牌也闻风赶来。有的品牌率先在包装上做文章，茶百道、古茗等茶饮品牌将书法融入到包装设计中，笔墨之间挥洒的尽是中华千年的文化底蕴，借

产品经理 2024-03-22

3C厂商如何接住黑神话的泼天富贵，我们总结了五个绝招！

《黑神话：悟空》有多火不必赘言，现象级的游戏作品，上线当天喜提了74个微博热搜，官方公布销量超过1000万套，最高同时在线300万人。这种现象级爆款，在全网各个平台都是顶流，理论上每一个行业（消费、音

产品经理 2024-08-27